品牌文化戰略研究

內容介紹

品牌理論是現代行銷學的前沿理論，品牌文化研究拓展了品牌理論研究的範疇，本書是國內第一部較為詳盡地分析品牌文化理論和品牌文化戰略的書籍。
本書分析了國內外品牌理論研究的發展，提出了品牌文化研究的新思想，建構了基於品牌文化和管理文化的企業文化新範式；界定了品牌文化的基本概念、特質、功能和構成，並對品牌價值演進和品牌價值效應進行邏輯分析；在理論分析的基礎上，建立了品牌文化戰略模型，提出通過品牌文化各要素的培育，建設品牌文化，從而提升品牌資產、增強企業競爭力；論述了品牌文化戰略中的創新與控制問題，闡述保持品牌活力中企業創新力和控制力統一的管理哲學思想。