品牌成熟度

品牌成熟度(Brand Maturity)是衡量品牌母體成熟程度的指標,是定量表達品牌建設所處階段的一個參數。根據品牌指數理論,品牌成熟度=(該品牌的品牌識別得分+品牌實力得分)/1000,品牌成熟度是一個大於零小於1的數值。
根據品牌成熟度數值,可以將品牌成熟度分為五期:
弱小期:品牌成熟度大於零小於0.2,品牌處於創建初期或品牌母體對品牌建設不重視,品牌十分弱小。
成長期:品牌成熟度大於等於0.2而小於0.4,這是大部分品牌所處的一個階段,品牌成長期通常很長。
強化期:品牌成熟度大於等於0.4而小於0.6,強化期是屬於成長期的後期,隨著時間的積累品牌進一步得到強化,另外,在品牌建設的許多指標項目上開始有所突破。
成熟期:品牌成熟度大於等於0.6而小於0.8,品牌進入成熟期就意味著已經進入該行業領域的領先品牌行列。
強勢品牌期:品牌成熟度大於等於0.8而小於1。這階段品牌已經成為行業內實質上的領導者,甚至成為壟斷品牌,品牌在此階段的重點是保持品牌競爭力、維護行業或品牌秩序以減少不可確定性。

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