內容簡介
共享經濟對所在的整個行業的角度來說是一種思路的轉變，會對其原有的經濟模式形成衝擊。共享經濟的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。移動網際網路時代來臨，需求信息的發布更加即時和隨處可為，需求的回響也變得迅速和精準，“共享經濟2.0”浪潮來臨。本書不僅給“共享經濟2.0”給予了精確定義，並看清這一趨勢，將其給個人、商業和社會帶來的全方位顛覆性變革做了專業分析。此外，對於將共享經濟模式完美詮釋的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、發展與未來進行了深度解讀。
作者簡介
劉國華，博士，上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要研究方向為：品牌管理、感官品牌、網際網路與數字行銷等。主持和參與國家級、省部級課題10餘項，主持企業委託諮詢課題若干。出版《品牌資產與銷售促進：基於顧客視角的研究》、《品牌形象論：構建獨一無二的品牌價值》、《從2D到5D：全方位體感式行銷》等專著5部，在國家級重要核心期刊《經濟管理》、《研究與發展管理》等發表學術論文40餘篇。擔任多家公司品牌戰略顧問，常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷、新媒體與數字行銷、品牌形象建設、移動網際網路與企業轉型等方面的諮詢和服務。
吳博，曾是英國利茲大學從事谷歌研究獎支持的博士後，曾任職創業公司數據產品負責人、愛立信大數據組高級研究員，現為深圳某科技公司數據科學家。關注數據技術發展趨勢、數據驅動的新型TMT行業發展。
目錄
引言：共享經濟從1.0到2.0
第1章 共享經濟的產生
左手閒置、右手短缺
“擁有”帶來的束縛
集體消費的興起
移動網際網路的便利
危機頻發的規避
集市思維的回歸
Uber與Airbnb的革命性引發
創投資本推波助瀾
第2章 共享經濟2.0的特點
不求擁有，但求使用
輕資產大生意
中介平台的不可或缺
存量的激活
平台的供需調節機制
超連結帶來野蠻生長
共享物價值大小決定共享難度
口碑即流量
空前複雜的競價和調度系統
第3章 共享經濟2.0 運行的基礎
社會信任：共享經濟的核心
網路平台：共享經濟的橋樑
多樣性體驗：共享經濟的傳播基礎
產品社交化：共享經濟的屬性
低交易成本：共享經濟的流通前提
城市化與人口流動：共享經濟的需求原點
數據驅動：共享經濟的核武器
本地化和標準化：共享經濟國際擴張的訣竅
第4章 共享經濟2.0的影響
重構社會生產協作關係
改變經濟關係
打散勞資關係
突破資源時空界限
解構品牌社群
推動虛擬社會跟真實社會的流動
改變商業廣告規則
加速建立共享的個人徵信體系
催生數據驅動型經濟
第5章 共享經濟的未來
成長中的“Uber們”
資源有限的難題
被衝擊的幾大行業變革
共享的智慧型化與數據化
大眾創業與共享
認知盈餘的共享
共享經濟的中國挑戰
未來的商業機會
尾聲：共享經濟的十大“元問題”
附錄：國內外共享經濟企業名錄
參考文獻
致 謝
