圖書信息
出版社: 上海財經大學出版社; 第1版 (2007年4月1日)
叢書名: 世界頂級企業傳奇系列
平裝: 201頁
開本: 32開
ISBN: 9787810989053
條形碼: 9787810989053
尺寸: 20.6 x 14.6 x 1 cm
重量: 281 g
內容簡介
世界最大的軟飲料公司。公司總部設在美國亞特蘭大。1989年資產額82.825億美元，僱傭職工2萬多人。可口可樂公司1919年9月5日在美國德拉瓦州成立。1960年進入美國最大的100家工業公司的行列；1983年居第48位。1960~1983年，該公司的銷售額、資產額和淨收入的年均增長率分別為12.2%、11.5%和12.3%。
可口可樂公司製造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁製成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80%。軟飲料產品占公司總利潤的88%。可口可樂美國公司（CoCa-Cola USA）是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部製造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生產和銷售各種牌號的酒，主要銷於國內市場，是美國第四家最大的酒類生產和銷售者；該公司還生產塑膠薄膜以及其他消費產品如防臭劑、濕手巾紙等。
可口可樂公司是舉世聞名的汽水大王，它在全球各地有500餘種產品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌 在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位。Coca-Cola廣告遍天下。該公司重視國際市場，在外國就地製造，就地銷售，獲取厚利。1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62%，銷售活動分布在145個國家和地區。在飲料、食品和其他方面，該公司在國外擁有8家子公司。在國外的裝瓶廠子公司有15家 ，在美國德拉瓦州的2家子公司——可口可樂國際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動。
目錄
前言
第1章 百年風雲
可口可樂的誕生
可口可樂的發展
可口可樂的持續輝煌
第2章 公司策略
成功的經營理念——從3A到4P
市場策略——出奇制勝
通路策略——“隨處可得”
勢不可擋的廣告效應
聲勢浩大的贊助活動——可口可樂的奧運
海外市場行銷策略——授權經營
入鄉隨俗——世界各地的本土化策略
第3章 錯誤與危機
第4章 “倚天”、“屠龍”之爭
第5章 可口可樂在中國台灣
第6章 對我們企業的啟示
