內容簡介
本書分為六章，分別從行銷大思想、行銷大智慧、行銷大思維、行銷大成果、網際網路+ 戰略、戰略大贏家六個方面闡述行銷的理論和方法。閱讀本書，你會明白：行銷是我們普通人突破競爭、改變命運的戰略性知識；你會堅信：沒有哪一個品牌強大到不能被挑戰，也沒有哪一個企業弱小到不能去競爭；你會理解：戰略就是大處要壯闊，小處要鋒利！不做第一，就做唯一。
如果你：
是想打造品牌的企業家，
是想突破企業瓶頸的中高層管理者，
是想獲取財富的生意人，
是想提升技能的行銷人，
是想取得事業成功的創業者，
那么，你可以好好閱讀本書！相信你一定會有所收穫。
作者簡介
路長全：
切割行銷理論創始人，北京贊伯行銷管理諮詢有限公司董事長。
工商管理碩士（MBA）、工學碩士；清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校等多所中國著名大學客座教授或MBA總裁班客座教授；北京大學民營經濟行銷課題組組長。
中央電視台廣告部策略顧問等。
曾任伊利集團、遠大集團、跨國公司等大中型企業集團高管。
目錄
前言
第一章 行銷大思想
行銷改變世界
01 如果你不是這兩種人，那么行銷就是你終身從事的事業/ 002
02 戰爭是流血的經濟，行銷是不流血的戰爭/ 006
03 和平年代，行銷不僅僅是企業的事，也是國家的事/ 011
04 講好中國故事，傳播好中國聲音/ 016
05 唐納德·特朗普用五大行銷策略顛覆了美國總統的從業標準/ 020
06 為什麼行銷是普通孩子改變命運的戰略性知識/ 026
07 行銷的信仰：堅信生命為行銷而來/ 031
第二章 行銷大智慧
戰略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃
01 不要用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的失誤/ 036
02 許多企業的行銷是爬到了梯子頂端，才梯子發現靠錯了牆/ 041
03 戰略的宗旨：不做第一就做唯一/ 047
04 戰略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃？/ 050
05 行銷的使命是解除用戶的痛點/ 056
06 戰略的誤區：消滅所有對手/ 061
07 企業競爭突破的三元素/ 065
第三章 行銷大思維
不做第一，就做唯一
01 是什麼取代了SWOT 分析——贊伯“金鑽3+1”理論/ 074
02 行業混亂是最大的商業機會/ 082
03 順大勢，做大事/ 086
04 行銷百變，不能忘本/ 091
05 本性也能移/ 094
06 企業的核心競爭力：一根草造就了一個世界獨一無二的地方/ 098
07 家電世界裡的猛虎和狼王/ 104
08 所謂成功，本質上爭的就是一個“身份”/ 109
09 品牌世界沒有真相，只有認知/ 114
10 行銷大切割，1/2對立切割的法則/ 117
11 真理的背面還是真理/ 122
12 不是你想跑多快，而是為了生存必須跑多快/ 128 13複雜的問題一定要用簡單的方法處理/ 132
第四章 行銷大成果
不管你拿到的牌多么糟糕，基於現實的解決方案一定存在
01 一個小油種如何做到50 億元？/136
02 為什麼一個小接線板能賣到50 億元？/146
03 西遊記能不能行銷成中國的迪士尼？/154
第五章 網際網路+戰略
網際網路是“人界和神界之間的第三界”
01 網際網路是“人界和神界之間的第三界”/ 158
02 網際網路改變世界才剛剛開始/ 160
03 網際網路時代健康產業成為剛需/ 163
04 網際網路催生“租賃業”大發展/ 165
05 網際網路讓品牌更集中還是更分散？/ 168
第六章 戰略大贏家
強者的遊戲規則：你定規則你就贏
01 不要用管理駱駝的方法來管理兔子/ 173
02 資源整合的基本理念：使用權大於所有權/ 176
03 強者的遊戲規則：你定規則你就贏/ 180
04 行銷如賽馬，你押騎手，押賽道，還是押馬？/ 183
05 你是做一生一次的生意，還是做一生一世的生意？/ 186
06 獲得榮耀易，獲得恥辱難/ 190
07 行銷的名義：遏制行銷中的六大腐敗（上）/ 193
08 行銷的名義：遏制行銷中的六大腐敗（下）/ 198
09 行銷是一場爭奪人心的較量/ 204
