《傳媒經濟學案例教程》，作者張輝鋒，由中國人民大學出版社 於2011年出版。本書是一部傳媒經濟學案例集，其選取範圍覆蓋了國際尤其是國內傳媒經濟理論研究以及實踐領域的最新重點內容，包括內容產品的運作模式、廣告經營、資本運作、戰略、區域發展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能全面客觀地了解事件或行為的全過程，同時，作者又對原理進行了深入細緻的解析，從而使讀者能對事實有更為深刻的理解。
傳媒經濟學案例教程張輝鋒，博士，中國人民大學新聞學院副教授，新聞與社會發展研究中心專職研究員。傳媒經濟研究所副所長，美國北卡大學新聞與大眾傳播學院、日本電通廣告公司訪問學者，主要研究方向為傳媒經濟學、傳媒市場行銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經濟學》、《傳媒管理學》等專著，參與或主持國家及省部級多項重大課題。
第一章 傳媒內容產品的運作模式
第一節 基本理論概述
第二節 電視劇產品的運作模式
案例 華誼兄弟電視劇產品的運作特點
第三節 動畫產品的運作模式
案例 國產卡通片《喜羊羊與灰太狼》的運作模式
第四節 網路遊戲產品的運作模式
案例 巨人網路《征途》遊戲的運作流程
第二章 傳媒的廣告經營
第一節 基本理論概述
第二節 電視的廣告經營
案例 央視春晚的廣告經營
第三節 web2．0技術網站的廣告經營
案例 貓撲網的廣告經營特點
第四節 社區網站的廣告經營
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