保健品包裝是一種特殊包裝，饋贈送禮是一大需求；而且某些保健品價值昂貴，也需要有體面一點的包裝襯托其高貴，顯示送禮的氣派，根據國家相關規定，保健品包裝設計細分為保健藥品包裝設計和保健食品包裝設計兩大類，該類產品的包裝設計必須嚴格遵循相關行業標準和規範。
1、保健品包裝設計基本理論
保健品包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。
中糧屯河、西林設計 (1)外形要素。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。
日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到種適用於任何性質的形態，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為抽象形態。
(2)構圖要素。構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優秀的設計作品。
(3)材料要素。材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑膠材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它複合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，並妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節，它直接關係到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
2、商品包裝設計分析
2.1色彩設計尺度
(l)色彩注目性設計尺度。色彩的注目性是由色彩的明度、純度以及色相間的合理搭配所決定的，色彩發揮了特性，才能引起消費者的注意，從眾多色彩中脫穎而出，具有醒目的色彩效果和能顯彩的注目性。純度、明度、色相是色彩出現千變萬化色調的基本要素。
(2)色彩人文性設計尺度。色彩除了對知覺生理與心理感知外，也有著濃厚的人文性感知。在我國對紅色自古以來情有獨鍾，大到國慶、春節、小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象徵喜慶、吉祥，節日禮品包裝上色彩多用紅色。2.2圖形設計尺度
(l)圖形表達準確，符合產品屬性。圖形效果的優劣取決於該圖形是否能夠直接並恰當地傳達出品牌個性和具體產品特徵。
(2)藝術形式時尚，符合消費心理。圖形的設計要全面考慮消費者的各種因素，了解和掌握消費者的愛好和忌諱，力求產生積極、健康的心理作用。同時還應把握圖形的地域性尺度、民族性尺度、習俗尺度、文化背景尺度及認知尺度的原則。
2.3文字設計尺度
文字是人類文明的標誌，是傳遞信息、交流溝通的重要工具、是文化的符號。來強化文字的廣告作用，從而贏得消費者的興趣和欲望，以最恰當的方式傳遞恰如其分的信息，商品包裝的文字設計尺度表現在以下幾個方面:
(l)品牌名稱設計獨特新穎，傳遞信息精練。這是商品包裝主展示面設計最重要的要素，對於商品占領超市份額起著很大的促進作用。經過專門設計的字型獨特新穎，視覺衝擊力強，構成了商品形象宣傳的主體。有形的一面是樹立企業形象，品牌獨特的設計傳達了產品的視覺信息和商品特徵。
(2)促銷文字形象活潑醒目，傳遞特定信息。中國文字的文化底蘊深厚，不同字型闡釋著不同的文化背景。文字的筆畫與結構都具有“圖”的意義，設計促銷的文字形象要活潑，
康比特包裝系列、北京西林設計 必須具有特定的文化信息，字型造型要適應商品、超市銷售、消費心理等方面特定文化、特定環境的需求。
(3)說明文字方便閱讀，識別性強。包裝說明文字是與商品內容有關的文字信息及管理、使用的信息。如內容物品的功能、特點、使用方法、儲存限制、製造商、商品條碼等。說明文字選擇字型要注意特定信息及心理反應，要使消費者感受到不同的親和力，感受到閱讀時便於提高速率的效果，以識別性強為主，字型、字號、對齊方式、定位等細節問題可根據包裝實際進行調整，以獲得文字的準確表達。2.4包裝材料的選擇
(1)材料使用與被包裝產品需求一致性。包裝的內容決定了包裝材料的選擇，在對包裝材料進行選擇時，首先考慮是要使產品在儘可能衛生和安全情況下得到保存、保護、運輸、展示以及交付。商品的形狀、脆性、表面光潔度、腐蝕性等對包裝內襯或緩衝件的選用有一定要求，充分考慮襯料是否對商品污染，包裝材料的防盜、防蟲、防黴菌、防氣味、防潮、遮光性能對內裝產品的需求是一致。
(2)材料使用與環保原則一致性。選擇可自然降解並被自然吸收的包裝材料，使之能在光合作用、生化作用下自然降解，減少污染，也要選擇不加任何添加劑或塗鍍的原材料。
3、杞珍片包裝設計案例分析
3.1龍珍牌杞珍片簡介
杞珍片是一種常見的保健品。“龍珍”杞珍片已經成為饋贈親友的佳品，因此對“龍珍”牌杞珍片改進包裝設計，應以禮品為主的簡易型和禮品型包裝定位上，充分考慮紙盒包裝的可用性和便利性，並以禮品模式下的包裝設計尺度為原則進行設計，提高商品包裝的展示性和注目性，達到銷售功能與藝術形式的完美結合，使其在不同品牌的保健品包裝中脫穎而出，滿足不同的消費群體的需求。3.2設計目的
針對市場上保健品包裝的設計尺度，“龍珍”牌杞珍片的包裝設計應體現出傳統與現代相結合的設計思想，傳達出杞珍的保健、高品質等優勢。同時具有造型美觀、引人注目、具有競爭力等特點的包裝設計。3.3設計思路
總體上是以紅色的、民族傳統與現代結合的理念，合理選用保健品與禮品相結合的商品包裝設計尺度。開發創新標識，增強品牌意識:最佳化色彩設計，簡約時尚醒目;選用紙盒包裝，體現綠色環保;結構新穎多樣，便於陳列展示，使各層設計元素不僅有直觀感並能產生縱深效應，從而形成該產品傳統與時尚相結合的系列設計。3.4包裝視覺設計
(1)標誌設計
鮮明、準確符合產品屬性，簡練美觀，整體效果強烈。如圖3-1，標識的整體外觀是方形，意為方方正正，規規矩矩，誠信之意;“龍珍”兩字相連，形如健康，標識的色彩簡潔，
營養保健包裝（西林設計） 對比度高，注目度強。整個標識美觀、簡潔、易記，寓意深刻。
圖3-1標誌設計
(2)色彩設計
色彩設計遵循保健品與禮品的色彩注目性設計尺度、情感性設計尺度和人文性設計尺度，提高了色彩的辨認、誘目、一記憶知覺，拉開色度與純度的距離，增加明視度，突出競爭效果。概念色與情感色的搭配，表現了不同的品味。採用概念色表達風味，直觀性強。人文性色彩選用橘色、紅色表現中國民族吉祥、富貴的寓意，增強了保健品的親和力，讓同一品牌系列產品包裝設計呈現豐富多彩的變化。(如圖3-2)
圖3-2杞珍片色彩設計
(3)圖形、文字設計
商品的展示功能使得包裝設計的圖形取捨應該適從藝術形式，突出品牌差異，改進設計採用了傳統與現代相結合的思路提升圖形的文化背景，以迎合消費者對保健品的共鳴。外形以中國傳統元素進行設計，民族文化氣息很濃。文字設計在編排上更顯秩序化、規矩化。主要展示面上顯示關鍵的信息，包括:“龍珍”的品牌標識、公司名稱、產品的保健作用、包裝大小和產品計數等。包裝的背面展示面上傳達的信息量大:杞珍片的說明、杞珍片的組成、質量安全、服用方法等，如圖3-3。生產日期統一標明在包裝的底部，方便找尋和易於識別。
中糧集團屯河營養品包裝系列 文字的排列以居中式排列為主，與展示面的居中排列格式相呼應，避免了雜亂的感覺。
圖3-3杞珍片的說明
(4)結構設計
在保護、美化“龍珍”杞珍片的基礎上，依據方便性、陳列性設計尺度和材料經濟環保尺度進行設計，使“龍珍”杞珍片的包裝結構設計與同類的商品結構形成差異，既體現了包裝設計的美感，又提升了商品的推銷功能。
在結構設計上充分考慮紙盒包裝能為消費者提供的可用性和便利性，體現產品的不同檔次，滿足不同消費群體的需求。該產品在材料上選用木質，體現綠色環保，木質材料便於加工、承重牢固。同時包裝盒結構能輕鬆、有效的開封蓋子，對方便按量取放起到很好的作用。還有方形、梯形、盒裝等不同結構設計，可以豎立陳列展示。為滿足以“龍珍”杞珍片作為禮品的消費群體，“龍珍”杞珍片的禮品包裝主要採用外盒內襯的形式，外裝盒大小適宜，內裝用標籤分捆貼封方形梯形的獨立包裝也可組成禮品包裝(如圖3-4)
圖3-4“龍珍”杞珍片包裝設計
結語
現代商品相互間的競爭日趨激烈，商品的包裝設計直接參與競爭，成為影響銷售的一個重要因素。這對商品包裝有著較高和特殊要求，與整個商品流通領域的商品包裝存在著一定共性，同時保健品商品包裝設計與常規包裝設計模式存在一定差異，這種差異直接影響到包裝設計的創意構思、裝演、材料、結構、造型等諸多元素，迫使它們服從於這種銷售模式的制約。論文對杞珍片包裝進行設計分析，希望對我國的商品包裝設計具有一定的借鑑意義。
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