仙桃香米

仙桃香米

“仙桃香米”在市場上屢遭仿冒,嚴重損害了品牌信譽。 良好的生態環境,孕育了“仙桃香米”特有的品質特徵。 2001年,仙桃市恆泰米業首家打出“仙桃香米”品牌。

簡介

仙桃香米仙桃香米
“ 仙桃香米”,即產自於湖北省仙桃的大米。此前由於沒有地理標誌證明商標,走俏市場的“仙桃香米”屢遭仿冒。在一些大米交易市場上,真正產自仙桃的“仙桃香米”不到兩成,其餘均為假冒。
“仙桃香米”在市場上屢遭仿冒,嚴重損害了品牌信譽。為了打造“仙桃香米”品牌,仙桃市工商局積極爭取市糧食局、市農業局、大米加工企業配合,成立了仙桃市米業協會,並成功向國家工商總局、湖北省工商局註冊“仙桃香米”地理標誌證明商標。

溯源

“仙桃香米”歷史悠久,早在清光緒甲午年,仙桃就以出產香米聞名。《沔陽州志》載:“稻,有白粘、大小子白……近20個水稻品種。”“米瑩晶如玉,作飯甚香美。稻米以仙桃為最,謂之‘仙桃香米’。”
地處江漢平原的仙桃,有著得天獨厚的水稻生長環境。境內地勢平坦,河渠縱橫,雨量充沛,日照充分,雨熱同季,土壤肥沃,有機質含量高,非常適宜於生產優質水稻。
良好的生態環境,孕育了“仙桃香米”特有的品質特徵。外觀長粒型、米粒飽滿、晶瑩半透明、表面光亮;米飯綿軟略粘,飯粒表面有油光,食味清淡略甜。
2001年,仙桃市恆泰米業首家打出“仙桃香米”品牌。產品一上市,迅速占領市場,成為農產品交易市場上的一塊金字招牌。
在省內外特別是珠三角地區,“仙桃香米”知名度極高,周邊省市100多家企業“貼牌”出售。 在全國大米交易市場中,東莞樟木頭交易市場極為火爆,這家市場日均銷售大米量7000噸,利用“仙桃香米”品牌交易的大米高達2000噸。
“仙桃”作為縣級行政區域名稱,申報集體商標屬於地理標誌範疇,如獲準註冊,意義非同一般,視同地理標誌對待。
“農業大市”、“魚米之鄉”、省優質水稻主產區、全國優質商品糧基地縣(市),仙桃人,理應有一個屬於自己的農產品品牌!申請“仙桃香米”地理標誌集體商標,意義重大。近年來,全市糧食種植面積近90萬畝,年產量7億斤;50多家糧食加工企業,年商品糧產量80萬噸。
2008年,市工商局迅速組建了專班,深入各地市場走訪,大量翔實的數據和現實狀況,給市委市政府決策提供了極具價值的參考和建議。
集體商標申請人必須是某一集體組織。2008年9月13日,市政府授予市米業協會為“仙桃香米”地理標誌證明商標的註冊人和監督、控制機構。市米業協會由此享有“仙桃香米”地理標誌證明商標註冊權和監管權。
同時,市米業協會向國家工商總局商標局提出了註冊申請,申請號為7033624號,類別為30類。2009年5月13日,國家工商總局在《商標公告》中予以初審公告,公示時期為半年。
好事多磨。當年8月7日,國家工商總局收到一封異議書。來自山東省青島市的陶剛對“仙桃香米”地理標誌證明商標提出了異議,原來,在這之前,一名廣東人曾委託他申請註冊了“仙桃牌”香米
商品商標。
在隨後的一年多時間裡,市工商局立即著手調查,收集證據,查找資料,起草“答辯書”,多次到國家工商總局,做解釋和答辯工作。
付出終有回報。2010年9月1日,國家工商總局發出異議裁定書認為:被異議商標“仙桃香米及圖”系地理標誌證明商標,與異議人引證的“仙桃XIANTAo及圖”商標,未構成使用於類似商品上的近似商標。並迅速作出裁定:異議人所提異議理由不成立,第7033624號“仙桃香米及圖”商標予以核准註冊。
至此,歷經申報、公告、異議、答辯、核准、註冊等程式後,“仙桃香米”商標註冊成功!商標權益屬於仙桃。仙桃又多一張對外推介的閃亮名片。全市50多家糧食加工企業,猶如多了一把“金鑰匙”,開啟全國大米銷售市場重要通道。

品牌效應

商標“爭”回來了,如何把這個品牌做大?
“萬里長征,只走出了第一步。”市工商局相關人士介紹,註冊商際的成功,固然令人驚喜,但今後的開發、利用、管理、保護等,至關重要,更令人期待。
“一個商標有再大的含金量,如果不發揮利用好,依舊只是一紙空文。”日前,市工商局草擬了一份建議,就全市如何加大“仙桃香米”品牌推廣力度、提升全市糧食生產加工行業產業化水平和市場競爭力提出建議。
在業內人士看來,“仙桃香米”是一個集體證明商標,能讓所有加工企業擰成一股繩、勁往一處使,改變以往各自為陣、單打獨鬥、小打小鬧的局面。
這位負責人透露,我市將成立這一品牌推介小組,整合多個部門,加大投入,加大生產、種植、銷售、宣傳等力度,提高“仙桃香米”的品質和知名度,擴大市場份額。市米業協會要統一品牌、統一標準、統一包裝、統一宣傳、統一監督,真正做到“協會+品牌+基地+農戶”。惠及廣大農戶。
建議中還談到,我市還要在引進優質稻,改進種植技術,提高生產加工水平,推行訂單農業。組建銷售網路,加強商標保護等方面作艱苦細緻工作。
目前,我市還要加大打假力度,嚴厲打擊各種摻雜使假、損害“仙桃香米”聲譽的行為,清除市面上各種假冒產品,淨化市場,提高“仙桃香米”知名度,擴大市場份額。
屆時,“仙桃香米”將成為全市農產品的“金字招牌”,90多萬畝糧食麵積,每年將淨增幾千萬元收入。

環境氣候

仙桃市位於湖北省中南部美麗富饒的江漢平原,有“鄂中寶地、江漢明珠”之稱,是有名的“魚米之鄉”,是國家第一批商品糧基地,現已成為國家重要的商品梁、棉、油、豬、魚建設基地之一。
仙桃屬亞熱帶季風氣候,年均日照時數約2000小時,年太陽輻射總值約460~480千焦耳/平方厘米。無霜期約240~260天,10℃以上持續期約230~240天,活動積溫5100~5300℃。年均降水量1100~1300毫米,氣溫較高的4~9月降水量約占年降水總量的70%。其中,亞熱帶的氣候能夠滿足棉花、水稻的熱量要求,每年7、8月份的伏旱天氣滿足了棉花生產的光照需求。而長江乾支流的充沛水源能滿足水稻的水分需求。
當地氣候適宜(雨熱同期、光熱充足),土壤肥沃(沖積土、水稻土),地形平坦開闊,水源充足,都有利於棉花、水稻的種植。地跨東經112°55'—113°49'、北緯30°04'—30°32',屬亞熱帶季風氣候區,四季分明,雨量充沛,陽光充足,氣候溫和,具有南北兼優的氣候特點,特別適合水稻種植。

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