內容提要
網際網路和電商的興起，是這個時代科技的進步，更是人類文明的偉大進步。從PC 電商到移動電商，其與傳統商業的本質都沒有發生變化，只是信息呈現的載體在不斷進化。
網紅和IP 現象的出現和風靡，再次證明具備人格化故事和色彩的事物才是最美好和最受用戶歡迎的，人格化電商的時代已經到來。回顧網紅的發展史，可以找到其規律。剖析網紅與IP 的成功案例，可以對照自己快速找到適合自己的網紅與IP 之路。面對未來的快速疊代，我們能做的就是迅速上路，在前進中調整姿態。這對創業者、行銷者、電商和網際網路從業者，以及企業的各類人員都提出了更高的要求。要么把自己培養成網紅與IP，要么就找到網紅與IP 類的人才合作，我們才能在未來人格化電商的時代不被淘汰。《人格化電商：網紅與IP修煉之道》將介紹在這個時代網紅和IP 是如何煉成的。
《人格化電商：網紅與IP修煉之道》適合企業負責人、創業者、電商運營者、行銷從業者等人員閱讀，對於不安於生活現狀、喜歡創新的人也具有重要的參考價值。
目錄
01 人格化電商——未來已來1
所有品牌的用戶都是人，人是一切行銷活動的中心，人最喜歡與具有人格化的事物相處。給產品、行銷輸入人格，把人格化的力量發揮出來，是我們這個新時代的新課題。
傳統電商和行銷的“困與惑”2
新商業重構進行中2
電商疊代進行中3
電商的本質4
新時代、新電商、新模式5
新電商時代的變化5
網紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行7
IP 和網紅都是時代的新物種12
做網紅與IP 是未來每個組織與創業者的必修課13
網紅與IP 的區別13
品牌返祖，人格化品牌最具競爭力16
每個品牌都需要網紅和IP 18
網紅與IP ：每個創業者的必修課19
02 網紅是怎樣煉成的26
“網紅”是一個新詞，但是這個物種在過去已經悄悄地興盛了一段時間。想要修煉成為網紅，就應該從歷史和未來看清它的邏輯，明白其套路。
網紅髮展史27
網紅一代27
網紅二代29
網紅三代32
網紅四代34
網紅五代35
網紅思維：構建品牌人格化的思維體系37
網紅用戶畫像38
十大網紅思維39
網紅走紅的渠道52
天涯52
微博53
微信59
PC 視頻直播60
移動視頻直播61
順勢而為，借勢而飛62
03 IP 修煉之道67
IP 給一個人和企業帶來的價值難以估計，有形的、無形的，現在的和未來的。正如宗毅所說：在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業人格化其實已經不可避免，人格化的企業和品牌代表了更強的信任感，在激烈競爭的商戰中將占盡優勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說我做不來IP，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。
用網際網路思維武裝傳統企業：宗毅的IP 之路68
戰略思想：IP 勢能在網際網路時代是最好的企業資產69
創造很好的故事，打造可以傳播的素材70
做一個免費產品，用來引流82
分享思想，提升勢能：大俠的草根向上IP 之路87
持續出書：分享思想，提升自我IP 勢能87
大會議，大勢能100
跨界，本身就是擁有勢能的內容102
有溫度的事件行銷：企劃小哥哥結婚生出網紅與IP 勢能104
製造話題，卡位稀缺105
人格鮮明，事件溫情105
精心策劃，波次呈現106
異業聯盟，共享流量106
社交平台，參與互動107
真心真愛，無限共鳴107
一個有情懷和夢想的現代農人的網紅與IP 之路113
網紅與IP 最需要有故事113
呂華鐵農紅IP 修煉的十一條真經122
真人互粉，口碑傳播130
一劍只為江湖情130
凌波微步雪中行130
一腔怒吼震破空131
風風火火兩行淚131
武功秘籍終匯成131
閉關修煉終於成133
04 玩轉網紅與IP 經濟135
網紅與IP 經濟於2016 年年初成長，目前還處在紅利期。面對未來快速疊代，
誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路，快速行動。在路上行走時看到更遠的路，是想在網紅與IP 經濟上獲利的人的必修課。
業界良心，給你的網紅與IP 經濟潑一盆冷水136
網紅與IP 是必然後的偶然136
行動是打造網紅與IP 的第一步137
網紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗138
利用網紅與IP 玩轉移動社交電商139
網紅與IP 的自媒體四項修煉141
人格是自媒體的內吸力142
社交式連線讓世界更快地找到你143
價值觀聚合社群144
內容是自媒體的血液144
構建企業的網紅與IP 矩陣145
05 俠扯人格化電商150
俠扯包含兩層含義：第一層寓意是未來疊代太快，我們現在說的話可能很快就會過時、被淘汰，會成為“瞎扯”；第二層意思是要敢於行動。何為俠？勇氣和行動者。快速、勇敢地行動，在時代疊代中自我疊代模式和思路，此乃我們的俠扯。對於網紅與IP，大家眼裡看到的各有不同。到底有何不同呢？來聽我們俠扯吧。
四位作者俠扯151
網紅與IP 俠扯人格化電商157
