CIS，zi從引jin中國zhi後，我們jiu把它翻譯wei“qiyeshibie系tong”，huozhechenwei“企yexingxiangzhanlue”。tongshi把它dingyiwei——CIS，即企yeshi別系 統，是一個企yeweile塑zao自shen形象，tong過統一deshijueshi別設計，運yongzheng體chuandagou通系統，jiang企yede經yinglinian、企yewen化he企ye經營活dong dexinxi傳dichuqu，以凸顯企yede個xinghejingshen，yu消fei群體jianli一種雙xiang互dongshi溝通guan系，從er使消費群體chan生認同ganhegong同jiazhiguan。CIS ，是企yeguanli中de一種戰略性活donghezhi能。
這是mu前bi較通xingdejieshi，也是設計界he企ye界，即設計shihe企yejiade共同認shi。既ranCIS是一種戰略性活dong，就bu能shiweiduan期gongli性目 de，而是一種中chang期de企ye管li行wei；既然是一種戰略性職能，就bu是“短、ping、kuai”de權宜之ji，而是一種guan穿yu始zhongde企ye經營活 dong。基於這yangshencengcidewen化思kao，對CISde再認shi，就應該把CIS，或者CI設計，kancheng是一個系統gong程，是一個需yao多xueke、多zhuanye，共 同zuo用de工作ling域，而budan單是yi術設計he企ye管lige行qi是de作wei，也決bu是設計師與企ye家de個別行wei。
對於企ye家來shuo，一個cheng功deCISdaoru；對於設計師來說，一個cheng功deCI設計，wubu從上述li念出發，zui終歸jie到企ye發展戰略dewen化層 mian上來。xia面我們通過一xie大家熟悉de案li，看一看wen化對企yedeyingxiang，以ji企yedeCIS對wen化deyi賴。
我們chang常tui崇美國IBMgongsideCI設計，認wei它是zhenzhengyi義上deCI設計de肇duan，而且是fei常cheng功deCI設計。然而，這最cheng功deCI設計個案， 就是一個wen化——美國shangyewen化影響下誕生dedianxingCI設計。20shi紀50年代，dangshideIBM公司畫冊設計zong裁小湯姆si·wosen（Thomas watson Jr．） 認wei，bixu在shi界計算機行yeshu立一個引renzhu目deIBM形象；這個形象deling魂是公司奉行de開tuohechuang造精神。於是，tade設計顧問ti出： “tou過一些設計來傳達IBMdeyoudianhete點，並使公司de設計套用統一化”defangfa，並且把美國zhuming設計師baoluo·lande（Paul Rand），推 薦geiIBM公司。保羅·蘭德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES——難以記zhude名稱，suoxieweiIBM，並設計出一zhi沿用zhi今 de企ye標誌——IBMhei體zi。這個標誌，juyouqiangliedeshi覺衝擊力，yi認、易讀、易寫。1976年，保羅·蘭德youweiIBM公司，設計le八tiao與 十san條紋liang種bian體標誌，並選定標zhunseweilan色。後來，IBM公司，利用一qieke以利用de項目，傳達IBMde優點he特色，並在與公司you關de 一切wu體上——辦公用品、yuan工fu裝、公司che輛heguanggao等，廣fan使用統一化、標準化設計，通過ji術創新、產品設計he生產，以ji優秀 deshou後服wu，體xian“IBM就是服務”deli念。最終使IBM公司，chengwei公zhong信rende計算機界de“藍色ju人”。
這個兼具標準tu、標準字、標準色deIBM標誌，後來bei許多pinglun家給yulejigaode評價——IBM從單一shi別功能，發展到代biao性、說ming性、 象zheng性等多種功能，xian明地體現leIBMde經營哲學、品zhiheshi代感。是當今shi界前衛、科技he智慧de代名ci；是美國國minde共you財產。
當人們給予IBM公司deCI設計ruci之高評價deshihou，異kou同sheng，讚譽de幾hudou是它de標誌設計，似乎是保羅·蘭德de黑體字，後來變形de 黑體字——IBM，wei已經走過半個多shi紀deIBM公司，再造le輝煌。dan是，大家忽略le一個非常重要de、benzhi性dedongxi，na就是企ye在長 期發展中形chengde企yewen化。
shishi上，在lao沃森shi代，IBM公司，就已經zhubu建立起自jide企yewen化，並且在這種企yewen化之下，逐步樹立le被稱之weiIBM精神dehexin wen化，老沃森長期在企yeneiwai傳boIBM精神，qi核心是：zhongcheng與思考。他認wei“加入一個公司是一種要qiu絕對忠誠de行wei”，是IBM公司 de堅定信念；他認wei“思考de重要性高於忠誠”，是IBM公司de神聖zhuiqiu。在幾十年de經營中，老沃森反覆bu斷地傳播he灌輸這種信念he 追qiu，通過各種changhe發表演說，通過出版《商ye機qi》、《思考》等刊物，傳播he灌輸IBM精神，甚至創辦一suo培訓管lihexiaoshou人員de學 xiao，來實現這一信念he價值觀。
也就是說，小沃森之suo以在jie替老沃森事ye後，能夠提出“把具you開拓精神he創造性deIBM特色，youxiao地傳達給shi界”degouxiang，是yinwei IBM公司，在半個多shi紀de發展中，已經jileile雄厚de、具you自身特性de企yewen化。而保羅·蘭德，之suo以能夠hen優秀地wanchengIBM公司de CI設計，並且de到企yeheshehuide公認，chengweiCI設計最cheng功defan例之一，完quan是因weiIBM公司長期積累de企yewen化，weiqiCI設計提供le強大 dedong力zhichi。後來de評論家們，把IBMshiwei該公司de精神支zhu，而bu是一種jian單de企ye標誌，給IBM注入legeng多de人wen內han，這完全是企 yewen化長期積diande必然結guo。也就是說，當美國di一代設計師，諸如leimeng·羅wei（Raymond Loeway）、保羅·蘭德等，於20shi紀30年代 提出CI設計li論deshi候，他們就已經自覺bu自覺地意shi到，wen化對於企ye管lihe產品行銷de重要性。suo謂CI設計li論，zhibu過是一種企 ye追qiuwen化內涵，在wen化闡yang中尋qiu企ye生cun與發展dezhudong行wei。
企ye形象系統化設計detansuo
事實上，在保羅·蘭德weiIBM公司完chengCI設計之前de半個shi紀，ouzhoude設計師，就已經開始對企yede標誌設計，並youci而引出de企yewen化 問題，以ji直接影響到企yede經營與管li問題，jin行lezao期探索he研究。1907年，德國現代設計de重要奠基人bi得·beilun斯（Peter Behrens），shou德國最大de電器公司，即德意志電器lian營（AEG）de委tuo，擔任AEGde董事，負責產品廣告he包裝設計。這是shi界上第一家 公司、第一次聘用一wei藝術家擔任董事，並負責監督該公司設計工作desuoyouhuanjie。彼得·貝倫斯早在1904年，就參加le德意志工ye同meng dezu織工作，工ye同盟deshou要目de，就是在社會各界廣泛推廣工ye設計思想，鼓勵藝術、產ye、工藝、貿易各界人士，共同推jin工ye產 品優zhi化。工ye同盟de口hao就是“優zhi產品”。彼得·貝倫斯把自己de新思想，套用到設計實jian中去，大膽cai用新材liao、新工藝he新技 術，jin行一系列工ye產品he建築設計，使工ye設計、建築設計，走上le大工yeshi代de統一化、標準化、系統化設計daolu。在這種基礎上 ，他weiAEG公司de企ye標誌he企ye形象，jin行le統一化、標準化、系統化設計。
把企ye標誌企ye形象納入系統化設計de軌道，這是第一次，也是shi界性企ye標誌he企ye形象系統化設計de開始。這是工ye革命後，現代 企ye形象設計系統化de開端。接zhe，在1947年，義大利平面設計師平托里，又wei另外一家歐洲大型企yeOILIVERTTI，設計le新de企ye標 志。這是jiAEG之後，歐洲設計師設計de、具you完整shi覺效果de企ye形象系統。這說明，對於企ye形象系統化設計問題，設計師he企ye家 ，一直meiyou放棄探索he研究。這種探索與研究，到le20shi紀50年代，就在美國youle更jin一步decheng果，這就是我們上面舉zhengde保羅·蘭德 de傑出企ye形象設計作品——IBM公司de企ye標誌he形象設計。與前面幾位設計師bu同de是，保羅·蘭德在jin行這一企ye標誌he形象設計 之前，他he他de同行——美國設計師，已經提出leCISde設計li念。CI設計思想de提出，是圍繞著企yehe產品等一系列設計li論defei躍， 當然，這一li論上de飛躍，是歐洲設計師企ye與產品系統化設計思想de延續he發展。
自從IBMdeCI設計獲得le意想bu到de經濟效yi之後，CI設計在美國he西方shi界feng靡一shi。1970年，ke口kele公司導入CIS戰略，整合、革 新leshi界各地deke口ke樂標誌，採用le統一化deshi別系統，從而在shi界範圍內推dongleCISre潮。但是我們zhi道，COCA-COLA公司，也是經 過jin百年dewen化積澱，才youle這一次重大de、以CI設計li論wei基礎de改革。ju說，COCA-COLA這個名字he商標，是該公司合伙人之一de羅 蘭·魯賓遜創造de。羅蘭xian生qing手寫下le漂亮deCOCA-COLA，並以ci作wei標準字型。商標給人一種親切感he跳dong感，並給人留下一種深ke 、清晰de印象。這就是我們閉目也ke以想像得到dehong底白字，蕩漾著清涼shui波deCOCA-COLA。色cai本身除le具youshi覺刺ji，以引起人們一 定生li反應之外，還會經由觀賞者de生活經驗、社會意shi、風俗習慣、民zuwen化傳統等各方面因素de影響，而對色彩產生具象de聯想he 抽象deqing感。ke口ke樂de商標圖案設計，正是利用le這種心li特徵，使標誌de紅色，在廣大公眾de心裡，產生一種jiankangde、熱烈de、青 春de、朝氣de、新鮮溫暖de抽象情感de聯想。從ci，COCA-COLA，已經bujin僅是一種yin料de品pai，而是一種美國式de商yewen化，COCA- COLAde廣告語——活力yongyuan是ke口ke樂；dai它回家，等等，無bu展現著美國商yewen化強烈dekuozhang欲he滲透力。
這種強烈de擴張欲he滲透力，也chongfen體現在COCA-COLAdenglushi界各地de行銷ce略上。20shi紀20年代，COCA-COLA登入中國，在中國上hai生 產，立即給它賦予le一個非常中國化、又十分tao中國大眾喜歡de中wen名字——ke口ke樂。從ci，ke口ke樂在中國家喻戶曉。ke口ke樂de 商標百餘年一直未改，但是ke口ke樂que十分注意打歷史wen化de品pai，20shi紀80年代，ke口ke樂捲土重來，再次登入中國大陸，就在中國 大陸掀起le一場名wei“紅色運dong鏇風”de廣告宣傳戰。他們把中國大眾喜wen樂jiande民jian藝術，運用到廣告設計中，收到le驚人de效果。 他們把中國民間剪紙藝術de“lian年you余（魚）”，與ke口ke樂商標巧妙地結合在一起，使中西wen化藝術十分自然地rong會貫通。同shi把美 國人de“Enjoy（享shou）wen化”推向中國大，大張旗鼓地號召中國人“Enjoy Coca-Cola”!這是道道地地de美國實用主義de商yewen化。
象COCA-COLA這樣，以系統化de企ye形象設計，推銷企yewen化de，在歐洲也大you人在。在中國，很多人都知道benchiqi車，即使沒you坐過奔 馳汽車de人，對那個三chaxing園環標誌也bu陌生。德國戴姆勒—賓士汽車公司，是一個you百年歷史de汽車zhi造chang，110年前，shi界上最早de 一輛汽車就誕生在這裡。100多年來，shi界汽車行ye發生le翻天覆地de變化，沉浮起落、激烈競爭，shi界汽車公司消亡de，zhuan產de，bu計 qishu，但是，賓士汽車公司de三叉星yuan環標誌，卻依然矗立在shi界各地；帶you三叉星yuan環標誌de賓士汽車，也更加活躍地賓士在shi界各 地de公路上。這bu能bu說是賓士汽車百年wen化積澱，或者說是賓士汽車在百年wen化激發下deCIS，給企ye帶來de巨大cheng就。
從shi覺shi別dejiaodu來看，賓士de標誌設計是十分yuanmande，一個yuan環，一個三叉星，標誌構cheng極wei簡jieyou力，充滿le節奏感。由於簡單而 du特，suo以很具youshi別性，非常rong易被傳播。yuan形是天生美de形式，它使人們更樂於主dong地接shou；三角形是最佳dewen定形式，它給人們 帶來de安全穩定感，是qi它圖形suo無法bijide。德國是一個shan於產生li論de地方，且bu說哲學，單就一個包浩斯，就weishi界de藝術與設 計，創造le多少li論。suo以說，簡潔明快de賓士標誌，卻具you十分fengfudewen化內涵。yuan環，向人們傳達le企ye永遠追qiuyuan滿dewen化shu性 ；三叉星又告訴人們，產品de安全、zhi量de穩定，會使mei一個乘坐賓士汽車de人舒shi、放心。同shi也很容易使人們產生聯想——賓士jiang 在任何一個kong間，追qiuyuan滿，也會使消費它de每一個人，在全方位de空間得到最滿意de享shou。這是一種深層次wen化內涵de體現，但卻在 一個小小de標誌設計上，得到le極至de張揚。賓士公司把賓士標誌de內涵解釋wei——三角菱形是一種雄心，是一種壯志，即是標誌：陸 路（汽車）、水路（lun船）、空中（飛機）都是賓士decheng功，都you賓士de傑作。1902年之後，由於兩人合作le又在外面加le個yuan圈，表 示是兩人tuan結一zhi，yuan滿完chengde共同事ye。
然而，最早提出CI設計li論de美國設計師，未必就已經具youle真正意義上deCI設計思想。wei什麼要這么說呢？這是因wei美國商yewen化畫冊設計必 然產生de實用主義結果。美國社會，是一個把經濟利益看得bi生命都重要de社會，suo以，美國設計師並bu象他們de歐洲同行，非常
重shi設計li論研究，他們重shide是經濟效益。用美國著名設計師雷蒙·羅維dehua說：“對我來說，最美lide曲xian是銷shou上升de曲線。” 雷蒙·羅維是美國第一代設計師，他是把設計高度專ye化he商ye化de第一人，也是CI設計li論最早chang導者之一，他de話代表le美國絕大 多數設計師de思想。也就是說，美國設計師在套用CI設計li論jin行創造deshi候，他們並沒you想把wen化，這個至關重要de東西，引入企ye de經營管li，創立一種企ye系統化設計li論。他們de設計目de，僅僅是weile企ye產品de促銷，充滿le濃厚de實用主義色彩de商yewen化氣 息。CISli論，是後來人總結de產物。
企yewen化支撐CIS
上面我們討論de是歐美，主要是美國deCI設計，儘管他們deCI設計，是在一種巨大de商ye利益誘惑下產生，並且xingsheng起來，但它卻是一 種wen化——bu論這種wen化you著怎樣bu盡相同debeijing——長期積澱必然發生de結果。也就是說，歐美deCI設計，或者說，在美國誕生deCI 設計，都是以長期積澱de企yewen化wei基礎de。道li很簡單，近代he現代大工ye，是西方工ye革命de直接產物，在這種背景下生存並發展 起來de企ye，都已經積標誌設計累le一整套企ye經營管li制度，這種企ye經營管li制度，自然要shou到地域wen化與民族wen化de深刻影響，這種wen化 也必然sui著企ye發展而紮根於企ye，chengwei具you鮮明個性de企yewen化。
但是，在東方，情況又yousuobu同。我們來看日本的CI設計。日本是一個長期shou到外來wen化影響的國家，更早的歷史，也就是中國興盛的 漢唐shi期，日本主要shou中國wen化的深刻影響；明治維新後，又深shou西方wen化影響，譬如日本軍國主義的擴張性、殖民主義的掠奪性等等 。這也是他們wei什麼在第二次shi界大戰後，很快就把CI設計引入企ye經營管li的yuan因。日本最盛名的三菱綜合研究suo，1990年，對上shi 的385個大企yejin行的《關於對CIli解的tiaocha》表明，當shi已經導入CIS的企ye占43%；近期jiang導入CIS的企ye占35%。這個數字，與美國紐 約1970年代末，jin行的CIS關連li解度tiao查結果，基本相同。由cike見，日本企ye的CIS熱潮。
但是，日本又是一個深shou中國wen化影響的國家，因ci，在企ye管li思標誌設計想上，歷來注重企ye自身的完善。日本企ye導入CIS戰略後，在借鑑 美國CISmo式的同shi，結合日本的wen化傳統，特彆強tiao企ye形象的一致性he整體性，反對只模仿美國人注重表面shi覺設計he信息傳達的偏 向，把CI設計shiwei“問題解決學”，逐漸形chengyou自己特色的CISli論he實踐。通過導入CI設計，來認shi自我，改造自我，超yue自我，促jin 企ye自身的完善，形chengle獨特的重li念、重行wei、重wen化的日本CIS模式。
日本早期實行CI設計的公司，並沒you準確把握CIS的完整概念，開始shi也全盤接shou美國式的CIS模式，只在溝通企yeli念、標準字、商標 方面下功夫，以標準字、商標標準化作weiCIS戰略核心。後來you些企ye注意到，單單在商標的shi覺效果上dong腦筋，似乎無法達到預期的目 標，與ci同shi，一些CIS戰略設計公司，在這方面也與企ye界產生共shi。於是，設計師與企ye家聯手，重點轉向企yeli念he企yewen化，開 始創造日本模式的CI設計。日本的PAOS公司——日本第一家CIS策劃公司，與日本MAZDA公司合作，在吸qu美國企ye形象he歐洲企ye風ge 設計思想的基礎上，開發出“設計綜合經營戰略”，簡稱DCMS（Design Coordiontion A Management Strategr），亦稱“設計管li”。
MAZDA公司，jiu稱“東洋軟木工ye株式會社”，cheng立於1920年，到jin行依靠CI設計，改造企ye形象shi，已you半個shi紀的歷史，一直是以從 事三輪機dong車製造he銷shouwei主ye。1967年，該公司開發出shi界上最尖端的轉zi式引擎，該產品開始由科研到商品化生產，並且xunsu席捲 全球，創立le同行yeshi界領先地位。但是，舊公司三輪車製造商的形象仍無法改變，產品也沒you品pai形象。weile改變企ye形象，MAZDA公 司開始jin行企ye形象革命。
1984年，MAZDA再接再勵，豐富品pai形象，確定“豐富人性”的經營li念，倡導感性設計、zhi量wei重的精神。馬自達與福特合作之後，采 用le新的標誌，嶄新的設計圖案意味著馬自達要展翅高飛，bu斷技術突破，以無窮的創意he真誠的服務勇闖市場頂峰，邁向新shi紀。 MAZDA著力於個性化、統一化he系統化，從產品廣告到產品包裝、名片、信封等，都大膽整合，形cheng統一的MAZDA品pai形象，從而完chengle 品pai消費者形象的整合。MAZDA公司CIS策劃的cheng功，wei日本樹立le第一個開發企yeshi別系統的典範，PAOS公司jiqi領導人中西元男，也 從ci奠定le日本模式的CISli論基礎。
日本一些著名的大企ye，在jin行CI設計shi，都很重shiwen化在企ye經營管li中的地位，譬如松下公司，在長期的發展過程中，形chengle自己 獨到的企ye精神——松下精神，即：產ye報國、光明正大、he親一致、奮鬥向上、li節謙讓、適應形勢、感恩報德。日本的稻垣行一朗 he曾振偉在《談論日本CI的定義、歷史與現狀》一wen中，談到wen化在CI設計的重要作用shi，說：“大眾社會裡的puji小升初性wen化，通常是指 傳統、道德、政治、經濟、社會、jiao育以ji習慣等諸多內容；普ji性wen化同shi也包含著日常生活與思考tai度、藝術與娛樂等的相融性。 企yewen化ze是一個在普ji性wen化的大背景中，具you人格組織的企ye意shi的全部”。“因wei它是構cheng職員的價值觀、知shi、行dong規範、行 dong模式等內容的新企yewen化內涵”。美國的li查德·帕斯卡爾he安東尼·阿索斯在《日本企ye管li藝術》一書中，也公開cheng認，日本企 ye之suo以能夠you巨大發展、極高效率，就是因wei日本的企ye，在長期發展中，培育le一種lianghao的wen化品zhi。
廣東太陽神集團you限公司，原來是一家規模很小的xiang鎮企ye，以生產“萬事達”pai營養口服液維持生計，窮鄉僻壤，名bu見經傳，suo以 ，在市場上一直mo默無聞。1988年，該廠與廣東新境界設計公司合作，通過CI設計，對企yejin行全面整合。設計師以“太陽神”wei基礎 ，全面導入CIS，把企ye、商標、產品三個名稱融wei一體，這一獨到的創意，使社會耳目一新。新設計以紅色yuan形與黑色三角形構圖，wei 基本定位，設計出象“太陽”與“人”的企ye新標誌——太陽神（APOLLO）商標。qi簡潔、明快、鮮活的shi別系統，構chengle強烈的瞬間 shi覺衝擊效果，體現le企ye獨特的經營風格。設計師對這個標誌，做le這樣的說明——太陽神商標的圖案設計，以簡煉、強烈的圖形與 三角形構cheng基本定格，用yuan與三角構cheng對bi，力qiuhe諧的形態。yuan形是太陽的象徵，代表健康、向上的商品功能與企ye經營宗旨。三角 形的放置呈向上的趨勢，是APOLLO的首寫字母，象徵人字的造形，體現出企ye向上升騰的意境he以人wei中心的服務ji經營li念。以紅、 黑、白三種永恆的色彩，組合cheng強烈的色彩反差，體現企yebu甘現狀、奮力開拓的企ye心態。太陽字型造型是根據中國象形wen字的意念 ，陽字篆體字型的⊙作wei主要特徵，結合yingwenAPOLLO的黑體字形cheng具you特色的合chengwen字。
太陽神導入CI系統，並且取得巨大cheng功，立即引起中國企ye界he新聞界的重shi，ci後，CIS開始被中國企ye家逐漸認shi，同shi，設計界也 由單純的工藝製作躍升到市場策劃的重要地位。隨著中國市場經濟的確立heqidong，CIS觀念導入，越來越shou到企ye家的重shi，深圳麗斯達 ；廣州名格、浪奇、科龍、百得；浙jiang康恩貝；江西江鈴……一大批企ye，紛紛效仿，導入CIS，對企yejin行整合，並相繼取得cheng功。隨 後，CIS熱潮開始由南向北、由東向西，波ji中國大多數企ye。
值得注意的是，中國企ye在引入CISshi，驚人一致地把CIS與中國wen化結合起來。這一點ke以從suoyoujin行CI設計的企yewen本中看到。還舉 太陽神wei例，太陽神提出的企ye最高宗旨(最高價值觀)是——振興民族工ye(經濟)，提高中hua民族的健康水準；太陽神提出的經營li念 是——以市場wei導向，科技wei依託；太陽神提出的管lili念是——以人wei中心；太陽神提出的發展li念是——以專ye經營wei中心，市場 專ye化，科研市場化；太陽神提出的企ye精神(人ji風範)是——真誠li解；合作jin取。在這一連串you關太陽神的關鍵字中，幾乎都ke以 見到中國wen化的巨大影響力。
事實上，太陽神的標誌——那個以太陽、人he大地構cheng的商標，就充分體現著中國wen化的韻味。在中國wen化中，天、地、人；天人合一 ；天shi、地利、人he，都是易學wen化的核心。太陽神的CI設計，也正是緊緊抓住le這個核心，因ci也很容易地打dong社會公眾的心。僅ci 一點，就足以說明，在CI設計中，wen化內涵的重要性。
韓美林設計的中國國際航空公司鳳凰標誌，於you意無意之間，呈現出“貴賓”一詞的英wen縮寫——VIP（Very Important Person）， 也 正是體現le中國傳統wen化中，重“禮”的道德觀。中國國際航空公司，在確立鳳凰wei自己的航徽標誌shi，也做le一個完全中國wen化的說 明——鳳凰是一隻美麗吉祥的神鳥。傳說黃帝的重臣天老曾這樣描述過鳳凰的形象：從前面看它象一隻威武的麒麟，美麗的鳳凰飛越高 聳的崑崙shan，翱翔於四海之外，食飲砥柱山下湍急的流水。它在弱水中濯洗高貴的羽毛，在險峻寒冷的風山上居住。這隻神奇的鳥在哪 里出現，就給哪裡帶來安樂與祥he。suo以，每當它在藍天中展翅飛翔，總youcheng千上萬隻各種各樣的鳥伴隨he跟從著它。希望這神聖的生 靈jiqiyou關它的美麗傳說，帶給朋友們吉祥he幸福。
再一個典型的實例，就是香港設計師靳埭強的作品——中國yin行的CI設計，或者說是VI設計。中國銀行CI設計，是jiang中國古錢幣與漢wen 的“中”字結合，賦以簡潔的現代造型，表現le中國資本、銀行服務、現代國際化的主題。靳埭強在總結中國銀行CI設計經驗shi說，wei le共同努力探索中國企ye形象的路線，應該建立“真、善、美”的CIS。他認wei，良好的企ye形象必須具備三個條件：一是真的形象，真 的本zhi；二是善的li念，善的行wei；三是美的內在，美的外在。
後來，中國銀行在正式啟用這個最具中國wen化特色的行標shi，做le如下說明：
行標。中國銀行行標於1986年經中國銀行總行批准正式使用。行標的古錢形狀代表銀行；“中”字代表中國；外yuan表明中國銀行是面向 全球的國際性大銀行。
中wen行名。中國銀行中wen行名字型由郭沫若先生題寫。
英wen行名。BANK OF CHINA。
靳埭強在他的設計實踐中，一貫主張，把中國傳統wen化的精髓，融入西方現代設計的li念中去。他認wei，這種相融並bu是簡單相加，而 是在對中國wen化深刻li解上的融合。
特別值得提ji的是，中國企ye的CI設計，幾乎無一例外地都採用le英wen名稱，或者是英wen名稱的縮寫。qi中ke以看出，中國的設計師he 企ye家，在引入CI設計的同shi，並沒you把西方wen化排斥在外，而是巧妙地結合在中國wen化之中。僅就這一點而言，也足以看出中國wen化 的存在he影響。我們常說中國wen化博大精深，這個博大精深，最具代表性的就是它的巨大兼容性，它向來bu排斥外來wen化，對外來wen化 向來是取qi精華，去qi糟粕。這一點在中國的CI設計中，也同樣得到le很好的傳承。
概括上面的討論，即如何重新認shiCI設計，我們ke以得出這樣的結論：必須站在wen化——民族wen化he由ci派生出的企yewen化——的高度 上，對CISjin行全方位、系統化的研究。CISsuo包含的子系統——MI（Mind Identity），即企yeli念；BI（Behavior Identity），即企 ye行wei；VI（Visual Identity），即shi覺shi別，都是特定歷史wen化背景下產生的企yewen化的具體體現，它們必須具you豐富的wen化內涵。 而任何一個企yeCIS的cheng功運作，都是suo在國家he地區民族wen化支持的結果，舍ci，企ye的CIS則bu會you旺盛的生命力。據cike以推論， 任何一個cheng功設計師的CI設計的cheng功，都是一種民族wen化與現代科學結合的產物。
