上海上美化妝品有限公司

上海上美化妝品有限公司

上海上美化妝品有限公司,前身“上海韓束化妝品有限公司”,於2002年成立於上海。2015年11月正式更名為“上海上美化妝品有限公司”,旗下擁有韓束、一葉子、吾尊、索薇婭、紅色小象、韓粉世家、HANAMINO、時克、必優蘭九個品牌,涵蓋護膚、面膜、男士護理、彩妝、口腔護理、高端母嬰、洗護等全品類。奉行“多元、樂觀、創新、冒險”的企業精神,上美公司已成為全渠道行銷、全媒體傳播的代表性中國本土化妝品企業。作為中國本土化妝品企業的代表,上美公司始終順應消費者的需求,提供國際優秀品質的產品體驗,為實現“世界多元化,傳播東方美”的企業願景而不懈努力。 2017年,上美將正式從1.0國內競爭時代邁向2.0國際時代,上美將以國際思維來布局全球市場,未來將走向世界,傳播中國之美 。

企業簡介

2002年,“上海韓束化妝品有限公司”創立於中國上海,同年,韓束品牌創建。

2012年,上海韓束化妝品有限公司完成品牌聚焦和品類聚焦的戰略轉型,布局護膚、面膜、男士、母嬰、高端洗護、彩妝等品類。

2015年11月,“上海韓束化妝品有限公司”正式更名為“上海上美化妝品有限公司”。多元、樂觀、創新、冒險的企業精神,令上美在百貨商場、SHOPPINGMALL、KA(含屈臣氏)、日化精品店、百強連鎖、電子商務、新興渠道、電視購物等渠道全面發展,銷售連創新高,已成為國內全渠道行銷的代表性企業。

2016年4月,上美公司正式完成對韓粉世家的全資收購,將集公司之優勢,對彩妝品類進行全方位突破,力爭讓彩妝品類成為上美的核心業務板塊。

2016年5月,上美公司旗下一葉子品牌贊助300萬元,攜手“韓紅愛心 百人援甘”公益活動,為甘肅省209名貧困重症患者提供了及時的後續治療。

2016年7月26日,上美公司召開年中會議,上半年公司逆勢銷售增長47%,終端網點接近8萬個,同時宣布了到2022年上美公司將實現500億元銷售規模的目標。

2016年9月,上美公司旗下韓束品牌新晉簽約形象代言人娜扎,一葉子品牌攜手劉昊然,品牌形象全面升級。

2016年9月,上美旗下時尚護膚品牌韓束牽手世界著名浸入式戲劇《不眠之夜》(SLEEP NO MORE)上海版,展開全方位的戰略合作,為熱愛時尚文化的精英人群帶來與眾不同的文化體驗。

2016年10月,上美公司旗下一葉子品牌斥資8000萬元冠名網路大熱綜藝《火星情報局2》,運用娛樂IP傳播與年輕消費群體深度溝通,展現品牌新鮮年輕態,一葉子《火星2》全季播放量超過11億次。

2017年,上美將正式從1.0國內競爭時代邁向2.0國際時代,走向世界,傳播中國之美。

2017年,上美公司旗下品牌矩陣達到韓束、一葉子、吾尊、索薇婭、紅色小象、韓粉世家、HANAMINO、時克、必優蘭九個品牌,確定了70億元的年度銷售回款目標,在研發上投入2.1億元費用,為國家上繳7億稅收,成為中國市場銷售規模第一的中國本土化妝品企業 。

發展歷程

2002年 韓束品牌創立,產品全面上市。

2004年 上海韓束生物科技有限公司建成,同年,韓束妝業專賣店體系成立並在全國推行。

2006年 占地20000平方米、年產值10億元的蘇州黎姿工廠建成投產。

2008年 韓束進軍KA渠道,在大潤發、世紀聯華、萬寧、家樂福、歐尚、樂購等開闢專櫃。

2009年 韓束連續受邀參加香港亞太美容展;韓束第一支高科技補水BB霜——魔力出水BB霜正式上市。

2010年 韓束受邀參加俄羅斯國際化妝品美容展;簽約台灣杏醫國際,成為首家進駐台灣市場的大陸化妝品企業。

2012年 韓束進駐屈臣氏;

2012年 韓束“紅BB”簽約——林志玲,一舉登上“中國養膚BB霜品類第一品牌”;並且占地75000平方米的上海奉賢韓束產業園動工建設。

2013年 韓束斥巨資投放江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視、安徽衛視等王牌欄目,韓束品牌成功進入本土企業衛視資源第一集團陣營。

2014年1月 韓束“雪白肌系列”逆天出世;KA渠道專屬產品正式啟動招商。

2014年6月 韓束簽約台灣新生代人氣明星——郭采潔。

2014年底 一葉子品牌應運而生。作為新一代植物護膚品牌,將新鮮營養植物與新鮮植物科技結合,重新發現植物護膚的新價值。

2015年1月 旗下品牌吾尊全新上市,開拓男性肌膚護理市場。

2015年11月 “上海韓束化妝品有限公司”正式更名為“上海上美化妝品有限公司”;

2015年12月 上美正式進入林志玲、郭采潔、鹿晗、謝霆鋒、趙薇、Angelababy六星代言新時代;

2015年12月8日 上美全面進軍護膚、面膜、男士、高端洗護、母嬰、彩妝六大品類。旗下新品牌紅色小象和索薇婭全新上市,與韓束、一葉子、吾尊、韓粉世家形成品牌矩陣。

2016年4月,上美公司正式完成對韓粉世家的全資收購,將集公司之優勢,對彩妝品類進行全方位突破,力爭讓彩妝品類成為上美的核心業務板塊。

2016年5月,上美公司旗下一葉子品牌贊助300萬元,攜手“韓紅愛心 百人援甘”公益活動,為甘肅省數百名貧困重症患者提供了及時的後續治療。

2016年7月26日,上美公司召開年中會議,上半年公司逆勢銷售增長47%,終端網點接近8萬個,同時宣布了到2022年上美公司將實現500億元銷售規模的目標。

2016年9月,上美公司旗下韓束品牌新晉簽約形象代言人娜扎,一葉子品牌攜手劉昊然,品牌形象全面升級。

2016年9月,上美公司併購潔雲品牌,進軍健康洗滌大日化市場,攜手必優蘭品牌邁向高端護膚品領域。

2016年11月,原日本MAX FACTOR蜜絲佛陀首席彩妝科學家谷口登志也先生正式加盟上美,任職上美日本紅道科研中心首席彩妝工程師,未來負責上美所有彩妝產品的研發和生產。

上海上美化妝品有限公司 上海上美化妝品有限公司

2017年1月16日,一葉子首家品牌專賣店在上海吳江路四季坊落成開業,品牌專賣店將成為上美公司重點發展的經營業態 。

2017年3月,著名影視明星景甜、趙麗穎正式簽約上美公司,未來將為韓束、韓粉世家、時克等品牌代言,至此,上美公司已經簽約郭采潔、娜扎、劉昊然、Angelababy、趙薇、景甜、趙麗穎多位一線明星,企業和品牌認知度獲得極大提升。

企業榮譽

2011年 獲貴州廣播電視台2011年度突出貢獻獎

2012年6月3日 獲上海市廣東商會百貨文教分會成立慶典熱心贊助商

2013年1月 獲中國扶貧基金會2012年度扶貧大使獎

2013年10月 獲上海市工業綜合開發區企業產品展示會最佳風采獎

2015年3月28日 獲2014金票根電影廣告創新行銷獎

2015年3月 獲2015美伊時尚盛典總冠名

2015年8月14日 獲屈臣氏健康美麗大賞-最佳供應商

2015年 獲2015年度南翔鎮現代服務業十強企業

2016年5月18日 獲2016中國美容博覽會特別貢獻獎

2016年7月23日 一葉子榮獲2016中國化妝品藍玫獎“年度創新品牌獎”

2016年8月22日 韓束、一葉子分別榮獲2016年屈臣氏健康美麗大賞的“最佳供應商”和“十佳品牌大獎”

2016年10月23日,一葉子面膜冠名湖南衛視互動音樂綜藝節目《我想和你唱》,榮獲2016中國廣告長城獎媒企合作案例獎 · 戰略合作金獎;專業母嬰護理品牌紅色小象聯合明星育兒觀察綜藝節目《媽媽是超人》,榮獲2016中國廣告長城獎媒企合作案例獎 · 戰略合作金獎。

2016年11月6日,上美公司榮獲2016年湖南衛視十大合作夥伴榮譽,一葉子品牌成為此次會議重磅發布的優秀案例。

2016年11月,雙十一期間,上美旗下品牌全網銷售額破3.6億元,在本土化妝品企業中名列前茅,韓束品牌分別斬獲京東商城國貨美妝第一、唯品會美妝第一、聚美優品美妝第一。

2016年11月14日,上美旗下紅色小象嬰兒2合1洗髮沐浴露被萬千媽媽推選為2016育兒網橙品清單媽媽口碑之選--寶寶用品·洗護用品TOP10,併入選由育兒網出品的《橙品清單-聰明媽媽消費指南2nd》實體書。

2016年11月18日,韓束品牌憑藉優異的行銷表現,喜攬第九屆時代行銷盛典“2016年度創新行銷獎”。

2016年12月8日,韓束品牌奪得唯品會最暢銷品牌NO.1,銷售破億。

2016年12月15日,上美公司一舉拿下“美盛2016年度品牌大獎”四項品類大獎,其中韓束品牌獲得補水品類、一葉子品牌獲得面膜品類、紅色小象品牌獲得嬰童品類、索薇婭品牌獲得洗護品類大獎,收穫市場讚譽,展現出品牌新鮮年輕態。

2016年12月19日,一葉子品牌榮獲2016年中國化妝品工商首腦會議.中國化妝品細分品類排行榜面膜品類第一名。2017年2月16日,Admaster聯合騰訊QQ推出的《年輕洞察白皮書》中,韓束、一葉子榮登年輕人群最愛討論美妝品牌TOP 10,並且位列該榜單本土品牌前兩名。

2017年2月17日,韓束品牌斬獲2016京東商城消費品事業部年度最快成長獎!

2017年2月28日,2017年度天貓金妝獎年度盛典上,一葉子、韓束分別榮獲面膜類2017年度單品大獎、潔面類2017年度美妝人氣單品大獎及卸妝類2017年度單品大獎。

企業願景

世界多元化,傳播東方美

生產實力

上美奉賢產業園 上美奉賢產業園

2004年 上海韓束生物科技有限公司建成。

2006年 占地20000平方米、年產值10億元的蘇州黎姿工廠建成投產。

2015年 上美青浦工廠占地面積45畝,日產達100萬面膜、30萬瓶護膚類、8000pcs彩妝;到2022年之前,上美青浦工廠產能將提升到日產面膜130萬片,日產膏霜40萬瓶,日產彩妝20-30pcs;

2015年 位於上海奉賢工業綜合開發區,總投資約6億元,占地總面積約150畝的上美科技園區全面動工,2017年6月投產運行。

2016年8月,上美公司入駐湖州美妝小鎮,正式啟動上海上美化妝品湖州生產基地的生產與建設,未來上美湖州基地將從產業集群、研發創新、服務配套和人才集聚四大功能方面獲益,為生產和創新提供全面高質量的支持。

科研力量

紅道研究所 紅道研究所

上美每年以3%的銷售占比作為科研投入,持續沉澱。至2016年,除 了本土的研究中心,上美已經在日本成立“紅道株式會社”,每年投入2000萬元人民幣科研費用,重金吸納日本當地優秀科研人才,運用日本先進化妝品科研技術,為中國和亞洲消費者提供良好的產品體驗。未來,上美將不斷吸納來自全世界的高級科研人才,在上海、東京、紐約、歐洲形成上美全球四大科研中心。上美計畫在2020年,技術端實現全球領先,並將多年獲得的科研成果與技術,對中國所有的化妝品企業全面開放。

企業戰略

渠道布局

從2002年創業至今上美企業快速發展,年銷售額增速平均保持50%以上。2016年全年銷售額將比2015年增長40%。行銷渠道多元化,傳統CS、KA、屈臣氏、電商、電視購物、品牌專賣店、微商等全渠道網路輻射。十二大品牌矩陣,實現多品牌互補的渠道規劃,將渠道資源有效地最大化。另外,積極開拓海外市場,從亞洲到全球的不斷滲入,實現品牌全球多元化。

整合傳播

在媒介投放上,上美以“多、準、狠”的投放風格搶占市場先機。

2015年12月,上美正式進入林志玲、郭采潔、鹿晗、謝霆鋒、趙薇、Angelababy六星代言的時代;9月,上美公司新晉簽約娜扎、劉昊然為代言人;2017年3月,簽約一線明星景甜、趙麗穎,公司品牌整體形象全面升級。

上海上美化妝品有限公司 上海上美化妝品有限公司

2015年-2016年期間,與江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、天津衛視等一線衛視展開合作,合作欄目包括《天天向上》 《我想和你唱》 《緣來非誠勿擾》 《花樣爺爺》 《超級戰隊》《為她而戰》 《蒙面歌王》 《花樣姐姐》 《喜從天降》 《金鷹劇場》 《鑽石劇場》等。同時成為芒果tv 《我是歌手》第四季網路冠名商,並在全國萬達、晶茂院線等有大量硬廣貼片投放。

2016年,斥資1.5億元深度植入《檸檬初上》 《親愛的翻譯官》《漂洋過海來看你》等50部搶手大IP影視劇。

2016年,上美公司為旗下韓束品牌斥巨資冠名湖南衛視全新娛樂節目《來吧!說做就做》,一葉子攜手優酷獨家播出的網路視頻節目《火星情報局2》;韓束巨水光獨家冠名第11屆中國金鷹電視藝術節。

2017年,上美持續霸屏模式,深度植入火熱仙戀劇《三生三世十里桃花》。冠名綜藝節目《神奇的孩子》、《為你而來》、《歌聲的翅膀》、《我想和你唱第二季》、《火星情報局第三季》。

人才培養

上美尊重年輕人的價值觀,給予年輕人公平、平等的競爭機會;上美鼓勵優秀,也接受平庸,各自分工,唯賢是用;扁平化、美式的管理,吸引著有夢想的年輕人加入。

2016年9月,上美CEO呂義雄正式對外宣布:設立“傑出90後精英獎”,獎金20萬元,宣誓上美公司正式進入90後年輕態時代,以此鼓勵90後拼搏上進,並為上美公司培養年輕優秀的管理人才。

旗下品牌

韓束

韓束 韓束

上市時間:2002年

Slogan:釋放你的美

代言人:林志玲、郭采潔、古力娜扎、景甜

品類:護膚

目標人群:20-35歲現代的、前衛的、潮流的和充滿願景的女性

明星產品:墨菊咕嚕水、紅CC、巨水光精華

一葉子

一葉子 一葉子

上市時間:2015年年初

Slogan:新鮮有營養,天然不刺激

代言人:郭采潔、鹿晗、劉昊然

品類:面膜、護膚

目標人群:16-35歲熱愛自然生活、追求新鮮、自信而時尚的年輕女性

明星產品:植物肽養分調理面膜

吾尊

吾尊 吾尊

上市時間:2015年1月

Slogan:釋放你的能量

代言人:謝霆鋒

品類:男士護理

目標人群:18-35歲年富力強、高學歷、高消費能力的男性

明星產品:合動能水凝乳、動能水感保濕凝露

索薇婭

索薇婭 索薇婭

上市時間:2015年11月

Slogan:專注頭皮護理

代言人:Angelababy

品類:高端洗護

目標人群:25~40歲熱愛生活、注重健康、追求生活品質的新時代女性

明星產品:藏紅花去屑養發系列

紅色小象

紅色小象 紅色小象

上市時間:2015年12月

Slogan:愛無添加

代言人:趙薇

品類:母嬰個人護理

目標人群:85-90後新時代媽媽

明星產品:嬰兒洗髮沐浴露

韓粉世家Hiface

韓粉世家 韓粉世家

上市時間:2007年12月

Slogan:美,不止一種

代言人:景甜

品類:彩妝

目標人群:18~28歲追求潮流風尚的年輕女性

明星產品:撩唇筆,小黑帽粉底液,光隱大師底妝系列

HANAMINO

HANAMINO HANAMINO

品類:彩妝 

時克

時克 時克

上市時間:2017年4月

Slogan:時刻亮白

品類:口腔護理

目標人群:18-35歲年輕時尚愛美女性

明星產品:時克亮白清新牙膏

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