《知識行銷(修訂版)》

知識行銷（修訂版） 內容簡介

本書的一個重要特色在於不僅僅注重知識行銷的理論探討，也將相當篇幅用於分析知識行銷方式創新方面的難點及其對策，結合相關案例的分析和介紹，將理論探討和實務操作緊緊聯繫在一起，具有較強的實用價值。對於行銷理論研究人員、高等院校經濟、管理專業師生和企業決策者、行銷管理人員都具有重要的參考價值。

知識行銷（修訂版） 本書目錄

序
引言
上篇：知識行銷理念創新
1 知識市場與企業行銷環境
2 知識型企業與知識管理
3 知識行銷及其套用
4 知識行銷戰略和行銷組織創新
5 知識行銷中的人力資源
下篇：知識行銷方式創新
1 學習行銷
2 網路行銷
3 合作行銷
4 綠色行銷
5 服務行銷
6 品牌行銷
參考文獻
後記

知識行銷（修訂版） 文章節選

知識市場與企業行銷環境一、知識市場 隨著知識經濟時代的到來，知識市場將是知識經濟社會的一個組成部分。在這一市場上，知識商品通過交換使之變為生產力和消費對象，消費者的需求將得到極大的滿足。 1．知識市場的形成 （1）知識市場是整個市場體系的組成部分。知識市場、資本市場、勞動力市場、房地產市場等同屬於要素市場，是整個市場體系的組成部分。知識市場是將知識作為商品進行交換並使之變為現實生產力的一種交換關係的總和。 在市場經濟條件下，市場機制是資源配置的基礎，而市場機制對資源的調節作用是通過供求、竟爭、價格的波動和生產要素的轉移來實現的。生產要素的轉移，要求具有一個完整的生產要素市場，使資源能充分流動。因此，市場經濟的運行必須建立在包括知識市場等生產要素市場在內的完整的市場結構基礎之上。 市場體系的發育程度是市場經濟形成和發展的條件，它決定著市場經濟的成熟狀況。在成熟發達的市場經濟中，由於知識市場的加入，使市場體系更加完整，竟爭比較充分，市場和競爭的擴大把分散的地方市場聯接為統一的全國市場，把國內市場聯接為世界市場。從而實現分工的國際化，生產的國際化，市場流通的國際化。