內容簡介
《拳打策劃腳踢廣告》 在策劃和廣告的地面上，真正的街霸不是西洋拳王，不是氣功大師，而是黑市拳手。
策劃人、廣告人是擂台選手，他們每場比賽面臨的只是“勝負”；老闆是黑市拳手，他們面對的則是“生死”。這兩個字的差別，決定了雙方智慧型的級別。
從商業價值大小來看，創意從低到高分為不同的等級：
廣告創意——行銷創意——產品創意——企業創意——商業模式創意——交易模式創意，在這條鏈上，策劃人、廣告人在下玩，黑市拳手在上面玩。
熊大尋策劃：策劃雲南——國內首次揭示雲南旅遊稱霸中國的奧秘(昆明、大理、石林、麗江、香格里拉策劃揭秘)，200個字挽救中國最大廣告公司的聲譽，披露10天連敗3家世界最頂尖廣告公司的法寶，3個月奪標3箇中國第一品牌全國推廣案，競標中國第一盤獲最高分，首次披露策劃界黑市拳王顛覆性絕招，跨越策劃界與廣告界同時成功操作頂尖項目的第一人，其策劃被評價為為市政府頭腦注入核動力，首次揭露廣告的真相，看破中國第一策劃型廣告人的老謀深算。頂級廣告策劃案全真再現!
本書賣點：
1、首次提出智業領域地下黑市拳手的概念，並深度揭露其超人智慧，實力派的晨光，偶像的黃昏!
2、首次全方位批露策劃和廣告業的潛規則，讓經典理論在街頭小販面前收攤!
3、首次為老闆落實政策返城，讓“大師”下農場勞動改造!
4、首次在策劃人與廣告人之後，提出第三種智慧型生存方式——策劃型廣告人，並揭露其所向披靡的市場攻殺秘技!
與一大堆羅列案例的書不同——本書極注重“坐在谷堆上聽媽媽講故事”的效果!
編輯推薦
本書首次提出智業領域地下黑市拳手的概念，並深度揭露其超人智慧，實力派的晨光，偶像的黃昏!首次全方位披露策劃和廣告業的潛規則，讓經典理論在街頭小販面前收攤！首次為老闆落實政策返城，讓”大師”下農場勞動改造！首次在策劃人與廣告人之後，提出第三種智慧型生存方式——策劃型廣告人，並揭露其所向披靡的市場攻殺秘技！此書可謂中國廣告史上知識、方法和思維含量極高的書！
作者簡介
熊大尋：熊大尋策劃機構總策劃。
1.中國十大策劃人第一名，“金鑰匙獎”獲得者。
2.第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號。
3.《商界》報導“中國第一策劃型廣告人”；“中國策劃界第一城市首席戰略顧問”。
4.《羊城晚報》報導：“繼何陽、王志綱之後中國策劃第三階段代表人。”
5.《經營者》報導：“中國商業模式策劃開創者”；“中國策劃少帥”。
6.《新行銷城市黃頁》報導：“前有王志綱，後有熊大尋”、“中國策劃界第一怪傑”。
7.開遠市首席戰略顧問、香格里拉旅遊戰略顧問、大理旅遊戰略顧問。
8.曾任王志綱工作室策劃總監、廣東省廣告有限公司策劃總監、風馳傳媒策劃總監。
成功策劃中國第一品牌：中國第一地產品牌萬科、中國第一陶瓷品牌東鵬、中國信用卡第一品牌廣發卡、中國第一商業連鎖地產大商匯、中國第一都市禪林文殊院、雲南白酒第一品牌茅糧。
成功策劃中國旅遊王牌：大理、香格里拉、昆明、石林（資本運作）、井岡山、南嶽衡山，以及開遠、石屏、紅河等城市。
精彩書摘
這個模式應該從哪裡著手呢？昆明旅遊與房地產如何創造“化學藥劑”式的雙贏模式呢？必須要在兩個產業間找到合適的媒介。
這個媒介從何而來？——人性！
我首先想到了彩票。大家都知道體育彩票和福利彩票，每注2元錢，最高獎500萬元。現在世道不好，賺錢越來越難，撞大運的機會人們當然緊緊抓住不放。因為機率的隨機性和對等性，幾乎可以忽略不計的區區2元錢就能附帶上了獲得數百萬元的暴利的機會——這就是彩票模式的秘訣所在：免費好處！
彩票正是利用了人們嚮往免費好處的這種心理或人性，以錢套錢實現財富的憑空聚集。免費是一種很難擊垮的價格。讓我們來看下面兩個例子：
一、日本企業的“免費贈送”模式
日本企業在行銷上充分利用了這一原理。在日本銷售的電腦，它的主機在銷售時、通常都會配送印表機，這是因為真正能夠生產主機的必須是一流的、具有較高技術競爭力的公司，而生產印表機並不需要很複雜的技術，很多公司都能生產。因此，為了爭奪這一市場，尤其是印表機所使用的耗材市場，便有許多公司生產不同型號的能同主機進行對接的印表機。由於生活本身的複雜性和產品要求的多樣性，人們對不同的印表機都有自己的偏好，這又使得印表機多樣性在社會上有存在的空間。因此，免費送印表機意味著將擁有一個長期使用這種印表機類型耗材的客戶，從而使得這種印表機類型耗材就有了巨大的生存空間。
這就是一個通過“免費”設計而獲得多贏的策略模式。在這個模式中，銷售主機的公司因為贈送了印表機而在銷售上取得競爭優勢：生產印表機的公司因為表面上的贈送而贏得了一個長期客戶；而客戶在購買電腦時又能夠擁有一台免費的印表機，這種三贏的局面形成了一個牢固的市場鏈條。
圖書目錄
上篇策劃雲南——世界旅遊看中國，中國旅遊看雲南
第一章策劃大理——笑傲江湖
笑傲江湖
蒼山論劍
珠穆朗瑪峰效應
第二章策劃昆明——驚天大策劃
填空與解方程
藥引子模式
人性的軟肋——免費模式
世界上最偉大的創意——調動“盲財”
魔法“代幣”
中國第三彩——房彩
“製造地面”啟示錄
第三章策劃香格里拉——影響50州縣！
讓消失的地平線浮出水面——策劃大香格里拉紀實
三個奇特的現象
