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| SEO建設 |
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內容簡介
《實戰SEO：實用技法與案例剖析》針對SEO細節操作、技術實施、實際案例進行了詳細分析，主要包括建站前的SEO策劃、網站上線前的本地SEO、上線後的SEO方法以及SEO效果監控和改進等方面，具體涉及了SEO中網站主題的確定、關鍵字體系構建和網站結構的規劃、本地測試網站的搭建、頁面腳本和標籤最佳化、內部連結規劃和設計、互動功能設計和取捨、域名和主機的選擇、內容規劃和更新策略、友情連結建設、連結誘餌設計、網站推廣、收錄監控、排名監控、流量監控、轉化率分析、動態關鍵字體系維護等關鍵內容。讀者對象《實戰SEO：實用技法與案例剖析》適合各個行業負責網路建設、網路行銷和網路品牌推廣的負責人及技術人員閱讀；適合喜歡搜尋引擎最佳化的新手以及有一定SEO基礎的讀者閱讀；適合作為SEO相關培訓、課程的輔助教材。
目錄
第1篇從建站開始就融入SEO第1章創收與網站主題的確定
1.1從興趣出發確定網站主題
1.1.1用個人興趣引爆的泡泡網（pcpop.com）
1.1.2把興趣轉化成效益
1.2從盈利方式出發確定網站主題
1.2.1以電子商務為本，確定網站主題
1.2.2以定向廣告創收為本，確定網站主題
1.3從“功利”（賺錢）的角度出發確定網站主題
1.3.1圍繞廣告聯盟確定的網站主題
1.3.2用淘寶客指導網站主題的確定
1.4“某電視節目網”網站主題確定全過程剖析
1.4.1“這個節目我自己就喜歡看”
1.4.2廣告、淘寶客盈利指導下的主題確定
1.4.3節目網單月廣告聯盟收益和淘寶客收益
第2章SEO與關鍵字體系構建
2.1關鍵字選擇原則
2.1.1什麼是關鍵字
2.1.2關鍵字選擇原則
2.2“我就是本領域的專家，關鍵字體系我說了算”
2.2.1從日常工作中進行關鍵字提煉
2.2.2行業中的關鍵字體系
2.3看看競爭對手都在關注什麼關鍵字
2.3.1競爭對手網站列表收集
2.3.2目標網站關鍵字體系分析
2.4讓搜尋引擎告訴你需要注意的關鍵字
2.4.1相關搜尋與搜尋建議
2.4.2百度指數中的類似辭彙
2.5“養生”關鍵字體系建立全過程分析
2.5.1用工具挖掘“養生”相關關鍵字
2.5.2競爭對手網站關鍵字分析
2.5.3所有“養生”關鍵字匯總
2.5.4關鍵字最佳化難易度（競爭度）評級
2.5.5確定“養生”一、二級關鍵字
2.5.6確定“養生”三級和長尾關鍵字
第3章網站結構規劃與SEO
3.1網站物理結構和邏輯結構
3.1.1什麼是網站物理結構、邏輯結構
3.1.2網站結構對SEO的影響
3.1.3網站結構最佳化的基本方法
3.2將需要重點最佳化的1、2個詞作為網站主題
3.2.1確定網站主要關鍵字
3.2.2與主要關鍵字相關的網站結構規劃
3.3列一個二級關鍵字目錄（網站頻道規劃）
3.3.1確定網站二級關鍵字目錄
3.3.2與二級關鍵字相對應的網站結構規劃
3.4建一個三級關鍵字表（內容分類和專題結構規劃）
3.4.1如何建設三級關鍵字表
3.4.2用分類和專題構建三級關鍵字體系結構
3.5做一個長尾關鍵字資料庫（內容頁結構規劃）
3.5.1長尾關鍵字庫的建立
3.5.2內容頁與長尾關鍵字的結構最佳化
第2篇網站上線前的本地SEO
第4章兩步實現本地測試網站的搭建
4.1選擇功能強悍且利於最佳化的腳本程式
4.1.1初識CMS
4.1.2CMS在搜尋引擎最佳化中的優勢
4.1.3適合SEOer選用的國產優秀的CMS介紹
4.2輕鬆搭建本地測試網站
4.2.1整合安裝包的下載
4.2.2整合安裝包的安裝
4.2.3PHPCMS網站程式的自動安裝
4.2.4本地測試網站的訪問
4.2.5網站頁面的生成
第5章網站頁面的腳本代碼和標籤最佳化
5.1適合主流CMS系統的代碼最佳化方法
5.1.1網站頁面代碼精簡的常規方法
5.1.2網頁標題（＜title＞標籤）的常規最佳化方法
5.1.3網頁關鍵字（＜keywords＞標籤）的常規最佳化方法
5.1.4網頁描述（＜description＞標籤）的常規最佳化方法
5.1.5網頁＜h＞標籤的常規最佳化方法
5.1.6其他標籤最佳化
5.2主流CMS系統網頁代碼和標籤最佳化實例
5.2.1首頁代碼和標籤最佳化
5.2.2欄目（頻道、分類）頁代碼和標籤最佳化
5.2.3專題頁代碼和標籤最佳化
5.2.4內容頁代碼和標籤最佳化
第6章網站內部連結規劃和設計
6.1內部連結助力SEO：收錄、排名、權重和用戶體驗
6.1.1內部連結與頁面收錄
6.1.2內部連結與網頁排名
6.1.3內部連結與權重傳遞
6.1.4內部連結與用戶體驗
6.2內部連結規劃原則
6.2.1網站導航規劃
6.2.2網站地圖規劃
6.2.3推薦、相關和隨機文章功能
6.2.4內容中關鍵字連結功能
6.2.5死連結的出現和處理
6.3內部連結最佳化必備工具：連結檢查
6.3.1google網站管理員工具中的內部連結統計功能
6.3.2中國站長站的內部連結檢查器
6.4藏鋒者網路創業網內部連結規劃和設計案例
6.4.1導航位置和內容規劃
6.4.2內容頁內部連結規劃
6.4.3網站地圖設計
第7章互動功能的設計和取捨
7.1互動功能的取捨原則
7.1.1互動功能的基本作用
7.1.2互動功能取捨的基本原則
7.2必備的聯繫信息
7.2.1可以打通的手機和固定電話
7.2.2公布通信地址和真實姓名：“我不怕你上門”
7.2.3分布QQ、MSN等即時聊天工具信息
7.2.4公布電子郵件地址（E-mail）
7.3不是互動的互動：常見問題解答
7.3.1常見問題解答的價值
7.3.2FAQ的建設方法
7.4論壇，有還是沒有啊
7.4.1論壇的作用
7.4.2我能否維護好論壇
7.5問答還是留言
7.5.1常見的問答系統簡介
7.5.2問答系統與留言系統的取捨
7.6評論的取捨和維護
7.6.1建立評論頁面或評論體系
7.6.2讓更多的來訪者進行評論
7.6.3什麼樣的評論讓人信服
7.7“頂一下”與“踩一下”
7.7.1頂踩功能的使用
7.7.2頂踩功能對SEO的作用
7.8線上客服的取捨
7.8.1線上客服的建設方法
7.8.2哪些網站適合有線上客服
7.9糾錯功能的部署
7.9.1適合採用糾錯功能的典型站點
7.9.2織夢CMS糾錯功能的套用
7.10投票與問卷調查
7.10.1投票與問卷的典型套用
7.10.2織夢投票功能的部署
第8章SEO與用戶體驗並重的域名、主機選擇
8.1域名與SEO
8.1.1谷歌專利中的域名權重
8.1.2用戶體驗與SEO需求並重的域名選擇
8.1.3優秀域名分析
8.1.4快速、批量獲得未註冊的5～7位優秀域名
8.2主機空間與SEO
8.2.1主機空間選擇的基本原則
8.2.2優秀主機空間的判斷與測試方法
8.2.3適合中小型網站的主機託管推薦
8.2.4適合中小型網站的虛擬主機推薦
8.2.5適合中小型網站的VPS主機推薦
第3篇網站上線後的SEO和推廣
第9章網站內容規劃和更新策略
9.1我的網站有多少內容才行
9.1.1看看競爭對手的內容量
9.1.2根據用戶需求規劃網站內容規模
9.1.3網站自身的內容儲備
9.2內容方向：與主題不相關的內容堅決不要
9.2.1圍繞主題和用戶需求做內容
9.2.2與主題無關的熱點內容處理方法
9.3聊聊採集、偽原創與原創
9.3.1生命周期越來越短的採集
9.3.2偽原創：騙搜尋引擎=騙用戶=騙自己
9.3.3原創其實很簡單
9.3.4堅持原創是網站長期發展的原動力
9.4有益於提升用戶體驗的內容編寫細節
9.4.1用戶體驗與標題
9.4.2內容形式與用戶體驗
9.4.3內容結構與用戶體驗
9.4.4內容表達方式與用戶體驗
9.5內容編寫與用戶行為引導
9.5.1要光明正大，不要偷偷摸摸
9.5.2哪些網頁位置適合用於用戶行為引導
9.6“養蜘蛛”：用自動審核、自動更新解放雙手
9.6.1搜尋引擎蜘蛛與內容收錄
9.6.2中小型網站站長的福音：自動審核、自動更新的神奇外掛程式
第10章友情連結建設
10.1友情連結對SEO的意義
10.1.1友情連結可以適當提高網站流量
10.1.2友情連結可以增加網站外部連結數量
10.1.3友情連結可以提高關鍵字排名
10.2什麼樣的友情連結才是優秀連結
10.2.1友情連結的基礎是網站相關性
10.2.2友情連結要看網站質量
10.2.3友情連結網站的導出連結數量不宜過多
10.2.4友情連結時請注意你的“鄰居”
10.2.5友情連結要穩定
10.3購買連結的是與非
10.3.1什麼是購買連結、什麼是黑鏈
10.3.2搜尋引擎對購買連結的態度
10.3.3我應不應該購買連結
10.4善用發散手法，其實友情連結很好找
10.4.1讓搜尋引擎告訴你應該找誰交換連結
10.4.2通過分類目錄與網址導航站點找到可能交換連結的名站
10.4.3試試與競爭夥伴的連結對象交換連結
10.4.4關注站長群和站長論壇中的友情連結機會
10.5我是“懶人”：守株待兔的友情連結建設方法
10.5.1什麼是連結交換平台
10.5.2國內交換平台推薦
第11章讓別人主動連結你的連結誘餌設計
11.1什麼是連結誘餌
11.2分享功能與連結誘餌
11.2.1主流網站上的分享功能
11.2.2CMS系統中的分享功能
11.3複製功能與連結誘餌
11.3.1轉載、複製的道德問題
11.3.2複製內容後自動加上當前連結的代碼
11.4資源型連結誘餌設計
11.4.1用有價值的行業文章、報告做連結誘餌
11.4.2用有用且免費的工具、代碼或外掛程式做連結誘餌
11.5話題型連結誘餌設計
11.5.1緊跟熱點，創造話題
11.5.2用創意、點子吸引眼球和連結
11.6活動型連結誘餌設計
11.6.1徵文活動
11.6.2需要投票的比賽
11.6.3技術比賽
第12章用執行力說話的網站推廣
12.1SNS推廣
12.1.1什麼是SNS
12.1.2常規SNS推廣中的流量吸引
12.1.3利用SNS進行病毒式流量吸引
12.1.4人人網和開心網的獨立SNS推廣代碼
12.2微博推廣與微博行銷
12.2.1什麼是微博，什麼是微博行銷
12.2.2微博的特徵和微博推廣（行銷）的優缺點
12.2.3微博推廣的方法和注意事項
12.2.4微博推廣的成功案例
12.3當下熱門的部落格與論壇推廣
12.3.1搜尋引擎最佳化中的部落格、論壇外部連結
12.3.2部落格和論壇推廣可以讓外部連結可控
12.3.3如何培養優質部落格
12.3.4論壇的外部連結建設案例分析
12.3.5新手最佳化者需要注意的部落格、論壇外部連結建設要素
12.4問答推廣
12.4.1問答系統隨處可見
12.4.2問答推廣與流量吸引方法
12.5百科推廣
12.5.1維基百科與百度百科
12.5.2國外Wikipedia外部連結建設
12.5.3聚焦：百度百科外部連結建設
12.6分類目錄推廣行不行
12.6.1搜尋引擎與分類目錄的異同
12.6.2讓你的網站登錄hao
12.6.3登錄dmoz
12.7電子郵件推廣
12.7.1什麼是電子郵件推廣
12.7.2電子郵件推廣的缺點
12.7.3電子郵件推廣中需要注意的13個要點
12.8電子書推廣
12.8.1電子書與電子書推廣
12.8.2電子書推廣的優勢：便宜、精準、有效且生命力強
12.8.3阿里巴巴是如何做電子書行銷的
第4篇SEO效果監控與改進
第13章收錄監控：排名、最佳化的基礎
13.1網站特徵頁面收錄檢測和記錄
13.1.1批量、一鍵查詢網站單網頁收錄情況
13.1.2網站特徵頁面收錄查詢
13.1.3網站頁面不收錄的典型原因
13.2用工具監控網站收錄量
13.2.1本地收錄查詢程式
13.2.2網路上的收錄查詢工具
13.3百度和谷歌收錄的精準獲取
13.3.1百度統計中的“百度收錄量查詢”
13.3.2構造特殊的查詢命令查詢谷歌中的網站收錄量
第14章搜尋引擎最佳化效果監測：排名監控
14.1關鍵字排名監控的意義和不足
14.1.1關鍵字排名是所有最佳化手段的綜合體現
14.1.2關鍵字排名與流量、轉化率並不存在直接關係
14.2關鍵字排名監控的步驟
14.2.1羅列需要監控的關鍵字
14.2.2找到網站上承載這些關鍵字的主要頁面
14.2.3建立關鍵字排名資料庫
14.2.4保存每次關鍵字排名查詢的結果
14.2.5定期更新關鍵字排名
14.3批量查詢關鍵字排名工具的使用案例
14.3.1觀其關鍵字排名批量查詢
14.3.2SEO建設者中的關鍵字排名批量查詢
第15章整站建設衡量標準：流量監控
15.1流量與網站最佳化
15.1.1網站流量的3大指標
15.1.2流量的3種來源
15.1.3流量監控的作用
15.2主流的流量統計系統的安裝與流量報告閱讀
15.2.1百度統計的安裝與流量報告閱讀
15.2.2谷歌分析的安裝與流量報告閱讀
15.2.3量子統計的安裝與流量報告閱讀
15.2.4其他流量統計系統介紹
第16章轉化率分析：體現網站盈利能力的最佳標準
16.1初識轉化率
16.1.1什麼是轉化率
16.1.2轉化率的比較方法和意義
16.2電子商務類網站的轉化率分析
16.2.1百度統計中的轉化率分析和運用
16.2.2站長自建電子商務轉化率報告
16.2.3如何提高電子商務類網站的轉化率
16.3廣告聯盟類網站的轉化率分析
16.3.1建立廣告聯盟的轉化率和收益情況報告
16.3.2廣告聯盟的轉化率衡量指標
16.3.3可以提升廣告聯盟類網站轉化率的方法
第17章動態關鍵字體系維護與網站進步
17.1SEO怎么幫助網站可持續發展
17.1.1深挖現有關鍵字體系
17.1.2發現新的關鍵字
17.2怎么發現更多的關鍵字
17.2.1通過社會熱點
17.2.2通過流量統計
17.2.3通過來訪者調查、互動
17.3如何將更多、更新的關鍵字融入網站
17.3.1為新關鍵字製作新的內容並推廣
17.3.2利用現有資源做新關鍵字的方法
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精彩書摘
購買連結也叫付費連結，就是以付費的方式，在別的網站上做自己網站的連結。與友情連結交換不一樣的是，付費連結只有單向的指向，並不需要自己的網站連結回去。一般情況下，購買連結都是按月支付的，單個連結的購買價格也不高，根據網站質量，大致每月幾十元、上百元不等。
在購買連結風行之後，黑鏈隨之出現。黑鏈是SEO黑帽手法中相當普遍的一種手段，籠統地說，就是指一些人用非正常手段獲取的其他網站的反向連結，最常見的黑鏈就是通過各種網站程式漏洞獲取搜尋引擎權重或者PR值較高的網站的wEBsHELL，進而在被黑網站上連結自己的網站。
簡單來說，黑鏈的出現和風行就是因為出現了連結買賣概念。既然有很多不明所以的站長需要購買連結，自然會有人想盡辦法為他們提供花錢的“機會”。
黑鏈的優點是在短時間內可以迅速提高排名，尤其對於那些新網站的站長來說，網站是新站，沒有PR值，沒有收錄，和別人交換連結也很難。另外，購買黑鏈的人裡面還有很大一部分垃圾站：長期不更新，到處採集，文章質量極低。這樣的網站誰都不願意和他交換友情連結——黑鏈的出現就能解決上述的問題，而且能帶來權重非常高的單向連結，在短期內取得非常好的排名。
黑鏈的缺點是需要錢！從金錢上來講，有些站長並不適合購買黑鏈，因為投入比較高。還有，既然是黑鏈，那肯定無法保證存在的長期性，所以黑鏈買賣的誠信度是毫無保障的。最後，搜尋引擎對於這種對它們存在意義的“正面挑戰”是非常敏感的，各種針對黑鏈、購買連結的判斷方法層出不窮，並且懲罰力度也在逐漸加大。
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