《基督教科學箴言報》

《基督教科學箴言報》

《基督教科學箴言報》(The Christian Science Monitor)是美國面向全國的頗有影響的四開日報。1908年11月由科學基督教創始人瑪麗·貝克·埃迪夫人(Mrs.Mary Baker Eddy)在美國的麻薩諸塞州的波士頓創刊,由基督教科學出版社出版,報名便由此而來。《基督教科學箴言報》一共獲得過7次普利茲新聞獎。2009年4月起,《基督教科學箴言報》放棄印刷媒體,轉向網路版形式。

基本信息

簡介

《基督教科學箴言報》《基督教科學箴言報》

《基督教科學箴言報》,美國有影響的英文日報。1908年11月在波士頓創刊。1975年由原來的對開版式改為4開版式。由基督教科學出版社出版。雖與宗教團體有關係,但不是宗教報紙,自稱是“國際性的報紙”。以對國際、國內重大問題進行述評和分析並常有獨到見解著稱。20世紀70年代以來,增闢文學、藝術、文化、生活等特稿專欄。截至2009年共獲7次普利茲獎。讀者以美國中上層知識分子和國際問題研究人員為主,在國會、政府部門中受到廣泛重視。每周星期一至星期五出版。在波士頓編輯版面,在洛杉磯芝加哥新澤西貝弗利4地印刷發行。日發行量15萬份(1986)。1975年在倫敦出版國際周刊,以刊載國際新聞和評論為主。

創辦人

《基督教科學箴言報》的運行模式在美國主流媒體中尚稱不上典型,其創辦歷史和發展軌跡明確表示這是現代商業報紙社會中的另類。87歲高齡的瑪麗·貝克·埃迪1908年在波士頓創辦《基督教科學箴言報》,當時正是美國追求轟動效應和失實煽情新聞大行其道之時,普利茲的《紐約世界報》對她進行人身攻擊,為了回擊,已值耄耋之年的埃迪決定創辦一份報紙,以示對“黃色新聞”的反抗。該報自創辦之初就在報眼位置印著“不傷害任何人,祈福所有人”的辦報宗旨,延示至今。

特點

《基督教科學箴言報》《基督教科學箴言報》

《基督教科學箴言報》雖是教會主辦的,但卻不是一份宗教報紙。該報也不進行宗教宣傳,而是向信徒和公眾提供服務,讓他們了解世界上發生的事情。在編採方面,該報頗有自己的獨特之處:首先,它基本上使用自己記者和撰稿人寫的報導和文章,特別是重要新聞,很少用其他媒體和通訊社的稿件。每天只有一個綜合短訊息版,是採用美聯社和其他媒體的訊息來源,用以補漏填缺,這樣就能反映出其鮮明的觀點和特色。報社記者不多,只有幾十人,除了本部之外,在全國有9個分社,在國外有7個分社。但有一批高水平的自由撰稿人,長期為該報寫稿,這樣就能保證有自己的報導和分析。其次,該報特別重視深度報導、分析文章和言論,在版面中,上述內容要占一半以上,這是該報權威性之所在。

報紙在內容上明顯沒有追逐讀者、迎合社會的傾向,其著名之處在於平和客觀而友好的報導理念,和其他美國著名媒體關注衝突和矛盾的報導不同,《箴言報》比較關注人類永恆的福祉,有關科學和人文方面的文章比其他報紙要多。美業內人士稱其特點是提供“冷靜的分析,而不是片段的新聞”。其總編輯三次當選美國報業最高榮譽“全美編輯人協會”主席職務。需要特別指出的是它並非宗教報紙,只能說在該教派對世俗社會態度或多或少的影響下,報紙更關注與人類整個福祉有關的事件,報導角度也更具人文關懷。

《箴言報》的廣告政策和對待廣告的態度在美國主流報社中也相當保守。報紙每天只有20版,其中廣告篇幅僅占版面的25%,而一般報紙的廣告版面約占到70%;特別是該報一般不接受煙、酒、咖啡等廣告,有時甚至連像旅館、療養所、物業和汽車等廣告也在拒登之列。

收入來源

與商業報紙最大的不同是,《箴言報》的運作資金主要來源並不是通常的渠道銷售收入、訂閱費和廣告,而來自瑪麗創辦的基督教科學派教會的支持。每年報社從教會中得到的捐贈在900萬美元左右,占全部報社收入的90%;而廣告等經營性收入只有不到100萬。

運營困境

從發行量來看,這份嚴肅報紙在100年時間裡一直處於很低水平,1970年22萬3000份是發行最高點,之後一路下滑,2009年更跌到5萬多份。從1956年起,就再也沒有盈利一分錢,在1998年4月—1999年4月的財政年度中,數據顯示其最大虧空為1.81億美元。截至2009年每年虧損約1890萬美元。1992年,教會試圖通過投資廣電事業扭轉虧損局勢。但是,這一冒險決策造成30億美元損失,使報紙元氣大傷。同時《箴言報》在廣告發行的頹勢仍沒得到改變。

轉型發展

《基督教科學箴言報》轉型電子版《基督教科學箴言報》轉型電子版

2009年,《基督教科學箴言報》開始全面向數位化轉型,專攻網路版本。該報停止出版每周五天的印刷版本,紙質報紙開始僅保留周刊出版,將日常工作完全轉移到了網路,全力投身網路版經營。

2010年~2011年兩年里,輕微的裁員促進了訪問流量的增加;同時,也促進了這一新聞機構財政收入的提升。通過PV(網站網頁瀏覽總次數)(每月4200萬),或獨立訪問量(800萬-1000萬)來衡量,數字版流量已經增加到五倍於之前的水平,這是一個相當大的變化。截止2012年4月30日的財政年度報告,其廣告收入與內容銷售的增長率均超過50%。

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