FIIL耳機

FIIL耳機

FIIL耳機是搖滾音樂人汪峰親自參與、創立的耳機品牌。這是一個生造的英文詞,是“fill”和“feel”的諧音聯合體。2015年10月20日晚,歌手、中國好聲音導師汪峰變身產品經理在北京正式推出了耳機新品牌FIIL,並同步發布了三款FIIL耳機:售價1099元的有線款FIIL耳機、售價599元的FIIL Bestie入耳式耳塞和售價1599元的FIIL Wireless無線藍牙款。12月12日,fiil耳機在首批百家線下體驗店推出FIIL尊享版耳機。2016年8月9日,農曆七夕節。fiil耳機在北京舉辦主題為—— Change!For My DIVA ·FIIL耳機新品發布會。 推出壓耳式智慧型無線耳機FIIL Diva、FIIL Diva Pro兩款重磅產品,目前已經在京東開始眾籌。2016年10月20日,也正好是距FIIL耳機第一次發布會恰好一周年的日子,汪峰[歌手]宣布推出一款運動耳機FIIL Carat,售價499元;此外,一同亮相的還有Carat的Pro版本,在增加心率檢測和4G本地存儲後,售價1299元。

基本信息

命名含義

陶瓷版FIIL 耳機FIIL耳機
fiil是英文“fill”和“feel”的諧音聯合體,並且打通了i和l的差別,可以有很多字形上的變化,印在耳機上可能會更顯眼。巧合的是,該名字的首字母f也是峰的首字母。

產品背景

FIIL耳機FIIL耳機
汪峰也坦誠,他很早就想做一款獨立品牌的耳機,以大眾能夠接受的方式,讓大眾獲得“小眾般的格調和更專業的感受”,提升大眾對音樂的感知和耳域拓展。

不過fiil的誕生離不開天使投資人吳世春。因為正是他說服了汪峰,讓fiil耳機從夢想成為了現實。有內部人士透露,在吳世春的運作下,fiil耳機天使輪的融資額就已經達到了一千萬美元,並且他還協助汪峰打造了一個豪華的創業團隊。

前華為榮耀業務副總裁彭錦洲即是經由吳世春介紹,以CEO的身份進入汪峰團隊,負責“操盤”Fiil耳機。彭錦洲是老華為人,也是“榮耀奇蹟”最重要的功臣——2014年,榮耀手機實現了1億美金到20多億美金的銷售增長,被稱為“榮耀奇蹟”。

在團隊的運作下,fiil從專業耳機研發公司——繽特力中國研發中心挖到了數名資深員工,負責Fiil耳機的音質音效;而耳機外觀則分別經由BMW設計中心(上海)的著名設計師台灣人劉傳凱、德國的DA公司(designaffairs)來規劃、設計,最終定型。

2017年1月,FIIL首任CEO、原華為榮耀副總裁彭錦洲已經離職,原CTO鄔寧接任CEO。根據公開資料,鄔寧為聲學電聲博士,曾在繽特力任研發主管,專注於音頻系統研發。

產品線

2015年fiil發布會以來,fiil首先線上上推出了三款產品:FIIL、FIILWireless、FIILBestie三款耳機。並線上下同步推出尊享版。在2016年的新品發布會上,fiil又推出了三款耳機:FIILDiva、FIILDivaPro以及陶瓷版FIIL耳機。

2017年5月4日,FIIL發布全新項鍊運動耳機Caratlite,這款產品主打年輕人群體,符合潮流年輕人的審美喜好。

推廣方式

2015年8月16日,fiil耳機的真身正式亮相。在好聲音錄製現場,汪峰借鄧紫棋過生日的噱頭將“全世界首個fiil耳機”送給了她,隨後章子怡也轉發微博,為汪峰站台,推了一把fiil耳機。而在8月21日晚,好聲音錄製現場,作為導師的汪峰還給每個離場的學員送上了fiil耳機,以資鼓勵。據悉,fiil耳機的正式發售日期暫定為2015年11月。

品牌目標

陶瓷版FIIL 耳機陶瓷版FIIL 耳機
去年發布會期間汪峰曾表示,要做一款源自中國的世界級耳機,讓更多中國用戶聽到高品質的聲音,從產品、文化、內容生態領域拓展耳機的更多可能性。過去的成績,只是fiil向夢想邁出的第一步,而在本次發布會上,汪峰用“革命性”來定義他的新品和fiil即將邁出的步伐。汪峰在發布會上指出,未來耳機的發展方向是“無線”,場景需求是“智慧型化”。汪峰認為,“智慧型化”就是主動的思考和感知,能體察、預判用戶的感受和需求,然後主動地去滿足這些需求。新品FIILDiva以“全場景智慧型無線耳機”亮相,突破傳統耳機對音質的單一追求,力爭引起一場耳機行業的革命。

銷售渠道

彭錦洲為fiil首批百家線下體驗店剪彩彭錦洲為fiil首批百家線下體驗店剪彩
目前fiil耳機的全系產品(FIIL、FIILBestie、FIILWireless)的銷售渠道分為線上與線下兩種。線上渠道主要集中在fiil耳機官網、京東商城和fiil天貓旗艦店等三大平台之上。

線下渠道則主要為fiil耳機在全國各地布局的體驗店。2015年12月12日,fiil耳機在北京朝陽大悅城舉辦了線下體驗店的開幕式。同時,宣布推出FIIL尊享版耳機,在首批百家體驗店中開放體驗、發售。

Fiil公司CEO彭錦洲此前在接受媒體採訪時曾表示,2016年公司要銷售到10萬部才可做到盈虧平衡。FIIL還有半年多的時間達到這樣的目標,儘管這並不容易。

為了實現上述目標,Fiil耳機開始和手機廠商合作,為錘子和樂視手機推出定製版耳機。在渠道方面,未來的合作可會涉及3C門店,合作店面大約在300-500家,目前部分產品已進入蘋果專賣店。預計明年將建設線下體驗店和旗艦店。

fiil耳機新品Diva、DivaPro現在已經開始在京東展開為期35天的眾籌

2016年,FIIL已有150家線下體驗店,還有50家即將開業;而在明年上半年,這個數字將達到500家。

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