內容介紹
林升梁編著的《33年中國社會價值觀念的變遷--基於廣告傳播的視角》從經營觀層面入手，把經營觀變革分為五個階段：產品力階段(1979—1983)、文化力階段(1984—1993)、媒介力階段(1994—1997)、行銷力階段(1998—2003)和品牌力階段(2004—2011)。在對廣告界多位資深人士進行的問卷調查和深度訪問的基礎上，《33年中國社會價值觀念的變遷--基於廣告傳播的視角》遴選出改革開放33年來最具代表性的15個經典案例或事件進行個案分析，考察以此引發的各階段消費觀的波動，並尋找與經營觀、消費觀律動的深層原因——時代觀(時代背景、行業特點)，以此管窺中國社會價值觀念的變遷機制。通過分析，我們可以看出：
1．在研究內容上：本研究從經營觀層面入手，為改革開放33年來廣告傳播各階段的劃分提供了一個嶄新的視角。同時，以往的研究主要從時代觀角度按中國政治經濟發展的大事劃分，探討經營觀層面的變動，而鮮有涉及各階段消費觀的變動情況。本研究把時代觀、經營觀和消費觀相結合，探討三者的互動機制，因此更加全面、科學。
2．在研究方法上：以往研究大多採用內容分析法，這也是跨時期研究最常用的一種方法。然而，內容分析只研究媒介層面體現的價值觀的變動情況，無法研究消費者價值觀的變動情況，更無法揭示兩者之間的互動關係。本研究採用個案法，可以較為清晰地勾勒出33年廣告傳播對中國社會價值觀念的影響軌跡。
3．在研究結論上：我們可以看出，國家經濟的開放程度和生產力發達程度直接影響到時代觀、經營觀和消費觀，是三者變遷的根本動因。隨著市場經濟的不斷深化，廣告傳播逐漸擺脫浮躁，並逐漸與國際接軌，朝世界靠攏。市場唯一不變的定律就是市場一直在變。改革開放33年廣告傳播的影響力經歷了“弱一較強一很強一很弱一中”的運動軌跡，它告訴我們，要理性看待廣告的作用。質量是廣告成功的基石，在此前提下，廣告傳播者只有洞察特定時代消費者的特定需求，採用適當的傳播方式，才可能獲得最後成功。
