資本投資法

什麼是資本投資法

資本投資法是指廣告是企業的一項投資成本，所以要以投資回收，或以花費在廣告上的資本的某種回收為基準而評估廣告預算。由於其投資觀念使其對投資回收要求能夠測定。

資本投資法的步驟

第一步是為特定廣告專案測定資金成本或金錢的成本。當然，這不只需要對金錢的成本作研究，也需要對其利用價值作研究。

第二步是計算期望從廣告投資回收折損率。執行的方式是估計將來每一期間的投資回收率，並計入時間因素造成之折損，直到所投金錢全部回收為止。這些估計的回收或現金流量均以折損率計算，然後可知投資經過時間的價值。

資本投資法的計算公式

式中：

pv:每元之現值

n:在將來之期間

r:實際利率（或資金成本）

必須要等待一個長時間才能把付出的金錢回收，其明顯的效果是減少此一將來付款額的現在價值。相同的，當資金成本增加時，未來付款額的現在價值因而降低。

資本投資法的優缺點

此法最明顯的優點是當其與其他資本支出比較時，能使管理當局對廣告投資回收有個看法。

缺點則是預算對廣告目的缺少關聯，以及在許多情況下，管理當局不能正確的決定在某個期間中廣告的價值，或者甚至不能確定廣告在多久時間內應當加以重視。