現狀背景
外貿轉內銷轉出的網貨奇蹟——歌瑞爾經過十年（1999年—2009年）來電子商務在中國的耕耘，網購市場呈現出三大趨勢。“網貨”加速品牌化，網貨成為2009年網購市場的消費焦點，這其中既包括歌瑞爾、德爾這樣的外貿轉內銷網貨，也包括麥包包、零號男等一批完全基於網路發展起來的網貨品牌。
“主流品牌”網銷化，經濟危機加速了品牌廠商的網路銷售進程，並湧現出一批“明星網貨”。其中既包括聯想、寶潔、優衣庫、戴爾等國際知名品牌，也包括李寧等國內著名品牌。“主流消費”網購化，據數據顯示，2009年年上半年家居日用類商品銷售的數量和金額都是2008年全年的兩倍以上。家居日用類商品2009年上半年首次登上銷售排行榜第一名，和2008年年底相比躍升了3個位次。
類別
目前（指2009年）的網貨品牌主要有三種類型：一類是專供外貿的製造企業開始轉型自主品牌；例如：淘寶網上的毛絨玩具網貨品牌“飄飄龍”的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務的中國工廠，通過網路零售渠道，“飄飄龍”成功變身自主品牌。
另一類網貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨立網貨品牌的商家。例如：家具網貨品牌“美億佳”最初從個體網店經營家具DIY開始，到註冊成立“美億佳”公司，再到申請“美億佳”商標，僅僅用了三個月時間。
第三類是傳統品牌的轉型，或者為網路渠道打造的“網貨”副品牌。例如：妙帛服飾專門開發、設計的時裝網貨品牌“韓至”，華潤集團香榭里家紡打造的網貨品牌“luxlulu”。
火熱原因
“網貨”是時下廣大中國網民們對網路零售渠道銷售的商品的統稱。由於網路零售渠道的先進性，一模一樣的兩件商品，“網貨”往往比“線下貨”要便宜很多；另外，由於網路行銷渠道的低成本性，網貨新興品牌的商品性價比也遠遠高於傳統品牌。由於網路購物壓縮了渠道、倉儲等成本，價格優勢明顯；同時網路購物又節省了時間和其他購物成本，成為人們渡過“冬天”的首選購物模式。
代表平台
淘寶網是C2C時代的開端阿里巴巴（Alibaba.com）是全球企業間（B2B）電子商務最好的品牌之一，是目前（指2009年）全球最大網上交易市場和商務交流社區之一。阿里巴巴成立於1998年年末，總部設在杭州市區，並在海外設立美國矽谷、倫敦等分支。
淘寶網，亞太最大網路零售商圈，致力打造全球領先網路零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創立。淘寶網現在業務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網註冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網購市場80%的份額。根據2007年第三方權威機構調研，淘寶網占有中國C2C市場70%以上市的場份額，消費者間市場占據了80%以上的市場份額。
未來發展
目前（2009年），中國社會經濟正處於從製造型向商業型轉型的歷史階段，加上2008年歐美金融危機加強了中國企業轉型的迫切性。導致製造強、營銷弱的中國企業在急劇的轉型期中，沒有能力快速適應，不得不繼續血拚價格維持代工業務，或者經營一些“山寨”商品，一些企業甚至鋌而走險，製作假冒品牌的商品。
幫助這些企業在轉型期實現過渡，解決外貿大國轉型期的經濟不穩定因素，以及因此帶來的供需不平衡、失業等社會問題，已經成為政府與社會的核心關注點之一。鼓勵網貨是緩解製造大國轉型之痛的有效途徑，大力發展服務業，特別是發展基於網際網路、以第三方交易與服務為主流模式的電子商務服務業，最佳化產業結構，提高國民經濟運行效率與質量，是黨中央、國務院作出的重大戰略舉措。
