網易嚴選

網易嚴選

網易嚴選,網易旗下原創生活類自營電商品牌,於2016年4月正式面世,是國內首家ODM(原始設計製造商)模式的電商,以“好的生活,沒那么貴”為品牌理念。嚴選通過ODM模式與大牌製造商直連,剔除品牌溢價和中間環節,為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。 2018年9月,網易嚴選入駐了包括天貓、京東[自營式電商企業]、網易考拉等各大電商平台。

基本信息

品牌介紹

網易嚴選門店體驗區網易嚴選門店體驗區
網易嚴選的商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護、母嬰、原生態飲食等幾大類目,未來會開發更多家具、玩具等,打造成全品類的生活類電商品牌。

通過網易自營,嚴選團隊嚴格把控從原料生產、質檢、銷售到售後等各個環節,與一線大牌製造商合作,為用戶提供高品質商品。嚴選所有上架商品必須通過全球TOP質檢機構,如ITS,SGS等機構認證,才可上架出售。

嚴選的商品通過順豐物流配送,所有商品提供遠超行業標準的30天退貨和2個工作日快速退款的服務,為用戶提供卓越的購物體驗。

截至2016年Q3,嚴選擁有超過3000萬註冊用戶,月流水6000萬。嚴選在2016年首次參加的“618”和“雙十一”大促中取得叫好又叫座的成績,其中618期間,將流水翻了20倍;在雙十一期間,活動開啟一小時銷量爆發,流水超平時100倍。 花旗研究部在其對網易的研究報告中認為“網易嚴選正日益成為網易電商業務重要的GMV(商品交易總額)增長驅動力”。

企業合作

2018年9月,網易嚴選已經入駐了包括天貓、京東、網易考拉等各大電商平台,入駐拼多多平台是網易嚴選實現全網覆蓋策略中的一部分。

2018年9月12日,網易嚴選在拼多多上的官方旗艦店主要銷售服飾箱包、內衣等商品。該旗艦店提供了88種商品,共拼購成功600多件。在拼多多平台銷量最高的網易嚴選商品是一款日系單肩包,截至9月12日,該商品已拼成34件。而大多數商品的拼單量都在個位數。

網易嚴選在天貓、京東上的官方旗艦店。網易嚴選在各平台上所投放的商品種類略有不同,與拼多多上以箱包、內衣為主打有別,在天貓旗艦店上以食品為主,而在京東旗艦店上則以家居用品為主。網易嚴選同款商品在拼多多平台上的售價更低。拉桿箱京東售價259元,拼多多拼單價格為179元。

核心優勢

1、一線品牌製造商直供,嚴選的工廠都是為國際知名品牌做過代工,它們的生產、技術和管理都達到世界一流水平。工廠原料的選擇、污水排放的處理、勞工福利關懷等也必須符合嚴選的要求。嚴選對工廠貨品有嚴苛的挑選標準。所有商品必須通過全球權威檢驗機構——SGS和BV等進行檢測,檢測合格才能上架。

2、所有商品售價遵循“成本價+增值稅+郵費”規則,去掉了高昂品牌溢價,擠掉廣告公關成本,摒棄傳統銷售模式,使得價格回歸理性,讓消費者享受到物超所值的品質生活。

3、嚴選是網易自營,自建團隊,員工深入各個原材料的核心產區,從原料選擇到設計、打樣都與工廠保持密切溝通,這樣才能從根本上保證產品質量。

4、嚴選為用戶打造極致購物體驗,提供遠超行業標準和國家要求的30天無憂退貨和2個工作日快速退款服務,讓用戶能夠放心購物。

5、依託於網易的大流量平台和海量的用戶,可以為嚴選節省很多運營成本,讓嚴選可以更專注在產品品質和為用戶提供更好的體驗。

取得業績

2016年4月,網易嚴選正式上線,截止5月底註冊用戶1200萬,月流水3000萬。

2016年6月,首次參加電商618大促,推出“三件生活美學概念”深受好評,流水翻了20倍。

2016年7月,嚴選與福建茶產業達成戰略合作,正本清源為嚴選用戶直供品質好茶。

截止2016年9月,擁有註冊用戶3000萬,月流水6000萬。

2016年10月,嚴選召開首屆供應商大會,打破傳統的供應鏈採購規則,為所有供應商押款提供利息。

2016年11月,參加電商雙十一大促,活動開啟1小時銷量爆發,流水超平時100倍。

2016年11月,宣布在廣東東莞新建的全品類倉庫已投入運營,該倉庫總面積到達數萬平方米,可同時存儲100萬件商品,網易嚴選未來將在全國範圍內布局分倉,北京周邊地區與西南地區已經在建設計畫內,而西北的陝西等地區也將納入考慮範疇。

品牌行銷

“三件生活美學”

嚴選在2016年618大促和雙十一大促期間推出“三件生活美學”概念,不同於其他電商為了鼓勵用戶多買而推出的“湊單滿減”的促銷政策,網易嚴選力推“3件生活美學”概念,鼓勵用戶在全場只購買3件以內的商品,直接享受整單8折優惠。

通過此次活動,嚴選倡導一種合理有度的消費觀,並鼓勵用戶在認真挑選商品的過程中,找到真正所需和自己對生活美學的理解。活動收到了眾多用戶的肯定,618期間,將流水翻了20倍;在雙十一期間,活動開啟一小時銷量爆發,流水超平時100倍。

定價方式

所有商品售價遵循“成本價+增值稅+郵費”規則,去掉了高昂品牌溢價,擠掉廣告公關成本,摒棄傳統銷售模式,使得價格回歸理性,讓消費者享受到物超所值的品質生活。

管理團隊

由網易公司負責採購、品控、物流、銷售、售後

開出首家線下店

12月18日,網易嚴選首家線下直營店在杭州開業12月18日,網易嚴選首家線下直營店在杭州開業
2018年12月18日,定位於生活類精選電商的網易嚴選,在杭州開出首家線下直營店。網易嚴選線下業務負責人葉樹樹向澎湃新聞記者介紹,網易嚴選將在2019年輻射一二線城市,目前正在接觸北京上海成都等城市,除了杭州這樣的標準店之外,未來還將開出旗艦店、社區店等兩種形式的線下店。

網易嚴選沒有披露開店數量和銷售額的規劃,葉樹樹表示,目前還在通過杭州店打造模板,未來會在全國進行複製。

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