第二屆中國最佳公關案例大賽
中國最佳公關案例大賽是由中國國際公共關係協會主辦的，每兩年舉辦一次，該大賽旨在評選並表彰在國際和國內產生深遠影響的本土公共事件、品牌和人物，是目前國內最具權威和影響力的公共關係評選活動。1995年舉辦的第二屆最佳公關案例大賽，在本次大賽的全部獲獎作品中，其中獲“金獎”案例10篇，獲“優秀獎”案例8篇，獲“新聞獎”案例報導12篇。本書還首次對台灣“傑出公關獎”獲獎的部分案例作了介紹。這些獲獎作品集中體現了中國公關近年來發展的最新成就。
大賽舉辦介紹
舉辦時間：1995年
中國國際公共關係協會主辦單位：中國國際公共關係協會
大賽評審結果
第二屆中國最佳公關案例大賽評審結果
案例金獎：10名
1、項目類別：媒介關係
案例名稱：“芭芭拉”倡議依法為產（商）品標明“中文標識”
參賽單位：廣東中山新時代公關廣告公司
案例執筆：廖俊銘
2、項目類別：大型活動
案例名稱：“一流”年會巧安排，貴賓樓美名四海揚
參賽單位：北京貴賓樓飯店
案例執筆：常紅
3、項目類別：企業形象（產品）
案例名稱：“軒尼詩創意之源”文化系列活動
參賽單位：愛德曼國際公關公司
案例執筆：沈激
4、項目類別：企業形象（服務）
案例名稱：“４０年真情不變”慶典交響樂－王府井形象巧塑造
參賽單位：北京百貨大樓
案例執筆：毛革南
5、項目類別：行銷公關（產品）
案例名稱：“太一工程”公關案例
參賽單位：浙江杭州華立集團公關處
案例執筆：方捷
6、項目類別：政府公關
案例名稱：一石激起千層浪
參賽單位：廣東珠海社會科學研究所
案例執筆：陳兆幌
7、項目類別：事業單位公關
案例名稱：廣東廣州科技進步基金公關傳播系列計畫
參賽單位：廣州方圓諮詢顧問公司
案例執筆：謝景芬
8、項目類別：內部公關
案例名稱：凝聚力工程“二部曲”
參賽單位：上海銀河賓館
9、項目類別：ＣＩ與環境公關
案例名稱：
參賽單位：浙江杉杉集團
案例執筆：
10、項目類別：社區關係
案例名稱：讓五星紅旗到處飄揚
參賽單位：遼寧大連中興公關公司
案例執筆：張雲鵬
案例優秀獎 ８名
1、項目類別：大型活動
案例名稱：“ＡＭＦ花園酒店保齡球場開業典禮”活動策劃
參賽單位：廣東廣州創意公關公司
案例執筆：許偉紅
2、項目類別：國際公關
案例名稱：一次成功的跨國界的企業公關
參賽單位：上海寶鋼冶金建設公司
案例執筆：董貴昌
3、項目類別：國際公關
案例名稱：成就容易卻艱辛
參賽單位：北京電視台
案例執筆：陸地
4、項目類別：贊助
案例名稱：鮮花依舊，掌聲依舊
參賽單位：廣東珠海麗珠醫藥集團廣告公司
案例執筆：許敏
5、項目類別：贊助
案例名稱：北方電訊投資建企業，電訊大王贊助中央樂團
參賽單位：愛德曼國際公關公司
案例執筆：沈激
6、項目類別：行銷公關（服務）
案例名稱：“都市風景線”推廣活動中的公關
參賽單位：江蘇蘇州創捷科技有限公司
案例執筆：宋方
7、項目類別：行銷公關（產品）
案例名稱：“拜阿司匹靈加維Ｃ”進入中國市場
參賽單位：愛德曼國際公關公司
案例執筆：沈激
8、項目類別：財經傳播
案例名稱：世界證券大王訪華，為中國股市推波助瀾
參賽單位：愛德曼國際公關公司
案例執筆：沈激
案例鼓勵獎 ３名
1、項目類別：企業形象
案例名稱：農家飯莊
參賽單位：福建科技管理幹部學院
案例執筆：朱立民
2、項目類別：企業形象
案例名稱：人心 人才 人際
參賽單位：江蘇蘇州金貓牆地磚有限公司
案例執筆：王忠軍
3、項目類別：其他
案例名稱：教富孩子理財，助窮學生複課
參賽單位：浙江嘉興嘉北信用社
案例執筆：柯瑞逢
案例報導新聞獎 13名
《公共關係報》 6名：
中國銀行製造的“節日” 吳恩芳
“英雄帖”發出的前前後後 邱江波
“一百愛心歡樂日” 陳志雲
蘭燈亮出之後 文迪
巧用學子作參謀 黃棟華
浙江省十佳公關案例
請黨報總編當一天職工杭州中萃食品有限公司
啤酒品嘗大會浙江仙都啤酒發展公司
“太一”夏令營 杭州華立集團
’94啟動“江蘇年”寧波雅戈爾集團公司
快速啟動家電市場浙江現代企業集團
’95風情服飾節杭州大廈購物中心
西子湖畔結下魚水情 春蘭集團杭州分公司
在“世界屋脊”播撒希望 浙江尖鋒集團
兩次進京辦展銷 杭州中國絲綢城
重獎“馬家軍” 浙江聖達保健品有限公司
《公共關係》雜誌１名：
5000人請客大酬賓陷入轟動誤區王憲 秋沙
《公關世界》雜誌３名：
“明星義賣”策劃得失分析毛革南
“麗珠得樂”投桃報李呂兆平
“仕奇現象”與公關 哈 達
《上海公關》雜誌３名：
轟動申城的超天婚禮方 歌
一“試”激起千層浪霜 葉
昂立：95公關實錄 曉 業
出版物-案例集
中國優秀公關案例選評（之二）—第二屆中國最佳公關案例大賽獲獎案例集
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| 中國優秀公關案例選評之二 |
作者：郭惠民 主編
出版社：復旦大學出版社
出版日期：1999-10-01
內容簡介：
本書匯集了1995年第二屆中國最佳公關案例大賽的全部獲獎作品，其中獲“金獎”案例10篇，獲“優秀獎”案例8篇，獲“新聞獎”案例報導12篇。本書還首次對台灣“傑出公關獎”獲獎的部分案例作了介紹。這些獲獎作品集中體現了中國公關近年來發展的最新成就。本書案例涉及媒介關係、環境公關、政府公關、企業形象、大型活動、社區公關、公共傳播、內部公關、行銷公關、贊助和國際公關等多方面，採用案例與評點相結合的方式，一例一評，富於啟發性，可用作教材或教學參考書。內容提要本書匯集了1995年第二屆中國最佳公關案例大賽的全部獲獎作品，其中獲“金獎”案例10篇，獲“優秀獎”案例8篇，獲“新聞獎”案例報導12篇。本書還首次對台灣“傑出公關獎”獲獎的部分案例作了介紹。這些獲獎作品集中體現了中國公關近年來發展的最新成就。本書案例涉及媒介關係、環境公關、政府公關、企業形象、大型活動、社區公關、公共傳播、內部公關、行銷公關、贊助和國際公關等多方面，採用案例與評點相結合的方式，一例一評，富於啟發性，可用作教材或教學參考書。
本書片斷：
二、策劃與實施我公司認為，首先，多年來各地市場充斥無中文標識商品的根本原因，一是工商企業未能認真遵守《中華人民共和國產品質量法》和《中華人民共和國消費者權益保護法》及其他有關法律和法規，對有關法律規定置若罔聞，罔顧消費者利益。二是一些地區的工商和質檢部門對宣傳和執行有關法律的措施力度不夠。三是消費者對運用法律保護自身權益的意識不強。其次，工商企業對產（商）品使用無中文標識之弊和使用中文標識之利的認識不足，在產銷無中文標識商品的工商企業中，隨大流者有之，故意者有之，弄虛作假者有之，這種思想觀念危害了工商企業的長遠發展，有必要對其曉之以理。 最後，華昌鞋廠的“芭芭拉”產品作為世界馳名品牌，自進入中國市場銷售以來，一直依法為產品標註規範的“中文標識”，使企業的信譽和產品和知名度不斷得到提高，使企業的生產經營獲得蓬勃發展，這是一個很好的正面教材，值得推廣和供工商企業借鑑。因此，我公司進行了如下策劃和實施：（一）選擇報紙作為傳播媒介。因為報紙是最具影響力的“第一傳媒”，有“擁有絕對黃金時間的媒介”之稱，其內容具有客觀性、可信性、權威性等特點，在可保存性、便覽性等方面具有較大優勢，適宜發布完整信息和作深度報導，而且其內容被其他報刊轉載報導的可能性比其他媒體來說是最大的，從而易產生“連鎖效應”。（二）在《經濟日報》上用整版篇幅刊發公益廣告。《經濟日報》是全國最具權威，發行量最大的經濟類大報，全國各地的工商、質檢等經濟管理部門及新聞單位均訂有該報，尤其容易吸引新聞單位的注意，從而撰文評論。刊發的內容如下：1.標題。A.引題：切實保護消費者的合法權益B.主題：“芭芭拉”謹向全國工商企業倡議2.正文（倡議）內容：恪守《中華人民共和國產品質量法》、《中華人民共和國消費者權益保護法》以及其他有關法律、法規，自覺履行產品（商品）質量責任和義務，依法為產品（商品）正確註明符合要求的中文標識和使用說明，切實保護用戶、消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，促進社會主義市場經濟健康發展！後記：後記第二屆中國最佳公共關係案例大賽的評選工作已在半年前就結束了，作為首屆大賽和本屆大賽的主要組織者和一名評審，我實實在在地感受到了這兩三年來中國公共關係實踐所取得的長足進步。數據和事實是最有說服力的，這裡，我們不妨將1993年首屆大賽的情況與本屆大賽的情況作個簡單比較：1.1993年首屆大賽入圍決賽的項目10個，本屆大賽達21個；首屆大賽榮獲金獎的案例5個，本屆大賽達10個，首屆大賽獲優秀獎的案例5個，本屆大賽達8個；首屆大賽獲“新聞獎”案例報導15篇，本屆大賽為13篇（評審們認為，本屆大賽獲“新聞獎”案例報導的數量雖有減少，但質量有提高）；首屆大賽的參賽案例僅涉及不到10個專業大類，且各專業大類中無甚競爭，而本屆大賽的參賽案例則涉及14個專業大類，且各專業大類中競爭激烈。2.本屆大賽得到了國內一些有影響的專業公關公司（含國際公關公司在華機構）的大力支持和積極參與，國內最大的中資公關公司——中國環球公共關係公司應邀派出副總經理和客戶總監擔任大賽評審；愛德曼國際公關有限公司選送了4個參賽案例，這是國際公關公司在華機構首次參加中國的公關案例大賽；首屆大賽僅有1家公關公司1個項目參賽，而
本屆大賽則有5家公關公司8個項目參賽，僅廣東一地就有3家公關公司選送了參賽案例，且專業水平都較高，這些都說明大賽的權威性開始得到中外公關專業機構的共同認可和肯定。3.首屆大賽的大部分參賽案例材料，文本相對比較簡單和粗糙，工作總結或報告文學式的痕跡時有顯現，規範化程度較低，所涉及的有些項目在相關行業內也缺乏代表性，局限性較多；而本屆大賽的不少參賽案例材料，尤其是中外專業公關公司和有些企業選送的材料，製作相當精緻，文本非常完整，如附送新聞剪報、項目策劃書、CI手冊、活動照片等，規範化程度很高，這十分有利於評審們對參賽案例進行綜合比較、全面評審。本屆大賽所涉及的有些項目在國內還有相當的影響，如寧波杉杉集團成功導入CI的案例、珠海市政府重獎知識分子的政府公關案例等。4.相比較首屆大賽，本屆大賽大部分參賽案例反映出較多項目操作程式完整，尤其注意調查研究和活動評估，有的還有完整預算方案，如大連中興公關公司的“敬送國旗”的社區關係案例和上海銀河賓館的內部公關案例；有些項目的策劃創意也很有新意和特點，如廣東中山市新時代公關廣告公司為“芭芭拉”策劃的倡議為產（商）品標明“中文標識”的媒介關係案例；不少項目的實施還相當細膩、全面、注重細節，如北京貴賓樓飯店組織的“世界一流酒店組織”年會的大型活動案例、北京王府井百貨大樓40周年慶典的案例和蘇州創捷企業集團推出“都市風景線”社會服務的案例等。當然肯定成績，並不是迴避問題。正如大賽評審會紀要所指出的：“本屆大賽中一些參賽案例報告仍存在這樣或那樣的問題，如：有較濃的新聞體現象，喜用記實文學手法，描述、評論性成份多，量化評估數據少。這些都影響了
案例項目的科學性和說服力。”相比較愛德曼國際公關有限公司選送的案例材料，國內機構的不少參賽案例報告都或多或少存在著上述這些問題，由此可見中國公關事業要進一步發展，專業化、職業化的程度急待提高，其中與國際接軌是一個關鍵。令人感到欣喜的是在本屆大賽評審會上，中國環球公關公司提議：為激勵中國國內公關公司和國內企事業單位對中國公關事業作出更大的貢獻，促進國內公關實務專業水平的提高，推動中國民族公關業的發展，自本屆大賽起，今後環球公司將從每屆大賽獲金獎的案例中，再選出一個最傑出的案例項目（僅限中資機構的參賽案例），向大賽主辦單位提名授予其“中國傑出公共關係案例大獎（環球杯）”。此提議得到了大賽主辦單位和全體評審的認可和讚許。本屆大賽的“中國傑出公共關係案例大獎（環球杯）”頒給了廣東中山市新時代公關廣告公司獲金獎的“國貨何必披‘洋裝”—芭芭拉’倡議為產（商）品標明‘中文標識’媒介關係案例”。本書作為去年6月出版的《中國優秀公關案例選評》的續集，收入了獲第二屆中國最佳公共關係案例大賽
的十佳金獎案例、部分獲優秀獎的案例和所有獲“新聞獎”的案例報導，另還首次集入了台灣公關基金會19引年至1996年這6年中組織的三屆“傑出公關獎”的有關報導和材料。1993年，當我們組織首屆中國最佳公關案例大賽時，就曾在大賽通告中表明，“大賽將在全國範圍內展開（包括港台地區）”，第二屆大賽我們依舊強調了這一點，希望能有機會收到港台地區的參賽案例，以加強兩岸三地的公關交流，台灣公關基金會在今年初出版的《公關雜誌》對大賽通告也作了報導，但由於種種原因，這兩屆大賽並未收到港台地區的參賽案例，這頗令人感到遺憾。在台灣公關界朋友們的幫助下，我們在本書中對台灣唯一的公關大賽情況作了些反映，這也算是對我們所組織的兩屆大賽中的缺憾作了些補償吧。本書在編輯過程中，得到了國內公關界一些專家的大力支持，他們對大賽及其獲獎案例作了充分和精闢的評述，使本書增添了許多份量且顯得豐富多彩，在此，我作為本書的主編，向各位同仁的友情支援表示誠摯的謝意；向一如即往支持配合這兩屆大賽，以精益求精之態度出版《中國優秀公關案例選評》和本書的復旦大學出版社及其兩書的責任編輯夏德元先生，表示由衷的敬意。中國最佳公共關係案例大賽已舉辦了兩屆，在這兩屆大賽的組織過程中，公關圈內外的朋友們給我們提出了許多很有價值的建議，我們自己也積累了不少有益的經驗。日前翻閱英國公關協會寄來的公關簡報，內有報導稱已舉辦十三屆的英國“傑出公關獎”大賽（正式始於1984年），1996年共收到參賽案例175個之多（為歷年之最，這即使在迄今為止
的國際上各公關大賽中也不多見），這反映了已開發國家成熟公關業的現況。由此我構想，若我們的大賽按原設定的每兩年舉辦一屆，則到本世紀末，還能再舉辦兩屆；若我們在現有經驗的基礎上，在各界人士的積極支持下，將大賽辦得更完美些，參賽案例極有可能按現翻倍量遞增，這樣到了第四屆大賽，我們就能收到近百個參賽案例，當然這種“片面”的構想和預測也許並不能說明什麼，更何況數量也不能代表質量。但從近來中外公關界人士對本世紀最後幾年中國公關發展趨勢的“全面”預測，我依舊認定我兩年前在一篇演講稿中引用的一位在中
國（包括大陸、香港）工作多年的國際公關公司專家的預測：五年內，中國將成為亞洲區最大的公關市場；十年內，將追上歐洲，逼近美國。實際上，這一樂觀預測也揭示出中國的公關業將漸趨成熟，而中國最佳公關案例大賽的歷史將會從一個側面認證這一切。郭惠民1996年10月20日目錄:目錄第一編金獎案例評析（3）國貨何必披“洋裝”——“芭芭拉”倡議為產（商）品標明“中文標識”媒介關係案例（16）與世紀的早晨同行——寧波杉杉集團有限公司CI導入與環境公關案例（49）一石激起千層浪——珠海市政府重獎知識分子政府公關案例（63）“軒尼詩創意之源”——軒尼詩公司企業形象案例（72）‘一流’年會巧安排貴賓樓美名四海揚——北京貴賓樓飯店大型活動案例（86）讓五星紅旗到處飄揚——中興大連商業大廈社區公關案例（95）公眾的科技公眾來扶持——廣州市科技進步基金會公共傳播案例（104）凝聚力工程——上海銀河賓館內部公關活動案例（117）‘40年真情不變”慶典交響樂——北京王府井百貨大樓企業形象案例（128）關心下一代的“太一工程”——杭州華立集團行銷公關案例第二編優秀獎案例選評（141）發展保齡球運動增強人民體質——AMF花園酒店保齡球場開業典禮大型活動案例（151）“都市風景線”——蘇州創捷企業集團行銷公關案例（162）鮮花依舊掌聲依舊——麗珠醫藥集團支持中國女排的公關贊助案例（174）架起公關彩虹走向國際市場——上海寶鋼冶金建設公司國際公關案例第三編新聞獎案例報導（185）中國銀行製造的“節日”——“台北一北京”長跑活動的公關策劃（188）“英雄帖”發出的前前後後——福州海峽書市的策劃和實施（191）“一百愛心歡樂日”——蘇州市吳縣木瀆第一百貨商店公關專題活動策劃（195）藍燈亮出之後——大連出租汽車行業的視覺識別設計（198）巧用學子作參謀——上海’95霞飛杯時裝大賽公關策劃（200）浙江省十佳公共關係案例（系列報導）（219）5000人請客大酬賓陷入“轟動”誤區（224）“明星義賣”策劃得失分析（228）“麗珠得樂”投桃報李（230）“仕奇現象”與公關（234）一“試”激起千層浪——關於四川路上試穿鞋的綜合報導（242）昂立：’95公關實錄第四編台灣傑出公關獎案例選介（255）流通雙向道的華航園地——訪華航內部刊物（260）社區關懷蘊真情——訪IBM社區公關（265）邁向健康快樂的21世紀——談統一企業形象塑造（270）取之於社會用之於社會——談統一超商（7－ELEVEN）的公關形象塑造（276）讓聯鎖店成為社區好鄰居——7－ELEVEN社區公關手法第五編附錄（285）第二屆中國最佳公共關係案例大賽啟事（288）第二屆中國最佳公共關係案例大賽評審會紀要（291）海峽兩岸公關界人士談台灣1991—1996年等……
目錄：
第一編金獎案例評析
國貨何必披“洋裝”——“芭芭拉”倡議為產（商）品標明“中文標識”媒介關係案例
與世紀的早晨同行——寧波杉杉集團有限公司CI導入與環境公關案例
一石激起千層浪——珠海市政府重獎知識分子政府公關案例
“軒尼詩創意之源”——軒尼詩公司企業形象案例
‘一流’年會巧安排貴賓樓美名四海揚——北京貴賓樓飯店大型活動案例
讓五星紅旗到處飄揚——中興大連商業大廈社區公關案例
公眾的科技公眾來扶持——廣州市科技進步基金會公共傳播案例
凝聚力工程——上海銀河賓館內部公關活動案例
‘40年真情不變”慶典交響樂——北京王府井百貨大樓企業形象案例
關心下一代的“太一工程”——杭州華立集團行銷公關案例
第二編優秀獎案例選評
發展保齡球運動增強人民體質——AMF花園酒店保齡球場開業典禮大型活動案例
“都市風景線”——蘇州創捷企業集團行銷公關案例
（鮮花依舊掌聲依舊——麗珠醫藥集團支持中國女排的公關贊助案例
架起公關彩虹走向國際市場——上海寶鋼冶金建設公司國際公關案例
第三編新聞獎案例
報導中國銀行製造的“節日”——“台北一北京”長跑活動的公關策劃
“英雄帖”發出的前前後後——福州海峽書市的策劃和實施
“一百愛心歡樂日”——蘇州市吳縣木瀆第一百貨商店公關專題活動策劃
藍燈亮出之後——大連出租汽車行業的視覺識別設計
巧用學子作參謀——上海 ’95霞飛杯時裝大賽公關策劃
浙江省十佳公共關係案例（系列報導）
5000人請客大酬賓陷入“轟動”誤區
“明星義賣”策劃得失分析
“麗珠得樂”投桃報李
“仕奇現象”與公關
一“試”激起千層浪——關於四川路上試穿鞋的綜合報導
昂立：’95公關實錄
第四編 台灣傑出公關獎案例選介
流通雙向道的華航園地——訪華航內部刊物
社區關懷蘊真情——訪IBM社區公關
邁向健康快樂的21世紀——談統一企業形象塑造
取之於社會用之於社會——談統一超商（7－ELEVEN）的公關形象塑造
讓聯鎖店成為社區好鄰居——7－ELEVEN社區公關手法
第五編 附錄
第二屆中國最佳公共關係案例大賽啟事
第二屆中國最佳公共關係案例大賽評審會紀要
海峽兩岸公關界人士談台灣1991—1996年三屆傑出公關獎評選
後記
