百事淘寶

簡介

作為全球最大飲料和食品公司之一的百事,攜手中國B2C電子商務新貴Tmall(天貓)合力首創的年輕人創意生活平台——百事淘寶,在杭州宣布上線。
百事淘寶首頁

不同於天貓上其他以售賣產品為主的品牌旗艦店,“百事淘寶”並非百事的網上商店,而是通過匯集潮流品牌等方式,吸引更多年輕消費群體的關注。其開通,事實上是百事在廣告、促銷、階段性線上線下活動之外,構建的新行銷方式。

產品服務

百事淘寶共分“購物天地”、“玩樂空間”、“美食天地”、“原創108”四大板塊,集購物玩樂、分享體驗、創意創業等眾多功能於一體。同時,百事淘寶將對商品的評價分為四類,從價格、態度、創意等方面進行評價。
深受年輕人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE與百事跨界合作,特地設計了一條潮流品牌線AAPE,堪稱獨家人氣產品。此外,“美食天堂”則結合了國內領先的城市生活消費指南網站——“大眾點評網”的優勢,推出一系列年輕人喜愛的美食資訊。

概念口號

百事大中華區首席市場官李自強表示,百事淘寶僅初期就匯集了多達45個潮流品牌及眾多限量版潮流單品,以“人無我有,人有我廉,人廉我新”的創新概念,讓每個年輕人都能創造不一樣的自己。通過整合百事自身的品牌優勢和Tmall成熟的運營模式,實現了大範圍的品牌聯動,為年輕人提供多樣的商品與實惠的價格。
百事淘寶還推出“一碼三用,玩轉平台”的概念,只需一個百事可樂瓶蓋上的串碼,便能玩轉“購物天地”、“玩樂空間”、“美食天地”三大潮流生活板塊,讓消費者憑自己的創意,給自己帶來超值享受,盡享潮流生活。
百事淘寶的口號被定為“為渴望而創”,一方面是指百事淘寶“為年輕人的渴望而創”,另一方面則指“讓年輕人為渴望而創”,鼓勵年輕人為實踐渴望而勇於創造。

為渴望而創

為配合百事淘寶上線,百事攜手土豆網推出了原創微電影《為渴望而創》。由韋正汪遠分別擔任導演和編劇,楊冪韓庚傾情演繹。
影片講述了因為一個善意的謊言,一個在家人眼裡“沒出息”的普通青年阿樂通過自己的努力,成為了年輕人成功創業的典範。

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