簡介
英國經濟學家凱恩斯1936年在《就業、利息和貨幣通論》一書中首先使用消費傾向一詞。
消費傾向有兩層含義，一是指一定消費者群體(如兒童、婦女、青年、中年、老年人)在不同時期對商品需求的變動趨向。它取決於購買力水平、商品供應狀況和社會風尚等。二是指消費開支占收入的比例。
消費傾向分類
消費傾向分為邊際消費傾向和平均消費傾向。
平均消費傾向(Averagepropensitytoconsume,APC)，又稱消費傾向，是指消費在收入中所占的比例，如用公式表示則是：APC=C/Y
例如，一個社會收入為2萬億元，消費支出為1.5萬億元，平均消費傾向就是0.75(1.5/2)。
邊際消費傾向(Marginalpropensitytoconsume,MPC)是消費曲線的斜率，它的數值通常是大於0而小於1的正數，這表明，消費是隨收入增加而相應增加的，但消費增加的幅度低於收入增加的幅度，即邊際消費傾向是隨著收入的增加而遞減的。
邊際消費傾向：增加的消費和增加的收入之間的比率，也就是增加的1單位的收入中用於增加的消費部分的比率，用公式表示就是：MPC=ΔC/ΔY。
例如，收入增加到3萬億元（增加了1萬億元），消費增加到2萬億元（增加了0.5萬億元），邊際消費傾向就是0.5(0.5/1)。
邊際消費傾向與平均消費傾向(averagepropensitytoconsume)不同，平均消費傾向是總消費與可支配總收入的比率。
邊際消費傾向和邊際儲蓄傾向（MPS）之和為1，即MPC+MPS=1。
APC和MPC的變化規律
APC和MPC的變化有如下基本規律：（1）平均消費傾向
消費傾向（2）MPC是消費曲線C=C0+bY的斜率，消費曲線上每一點的斜率應相等，但是長期來看，消費曲線的斜率越來越小。
（3）APC>MPC，從表10-1中的APC和MPC數字對比可以看到這一點。這是因為即使收入為零，也會有基本消費C0。MPC應該小於1，但大於零。
（4）消費和收入的關係，可有三種情況：
C>Y，APC>1
C<Y，1>APC>0
C=Y，APC=1消費傾向在當今社會的表現
分析
消費是人們為滿足自身精神或物質需要而產生的一種行為活動。消費是人們為了滿足需求而實施的一種行為方式。理性消費時代——重視品質性能及價格---好、壞為判斷感性消費時代——重視品牌設計及使用性---喜歡、不喜歡為判斷感動消費時代——重視滿足感及喜悅---滿意、不滿意為判斷顧客期望商家能予以購物之外的價值享受：速度：不排隊、送貨快時間：全天候隨時恭候態度：受關注、受尊重解決：遇難處及時化解商家應在交易過程中購物之外的價值享受：節奏：手續簡急客所需確保：以客需求為作息禮儀：熱情而無微不至及時：解決困難當己任。
