介紹
廣告收視率查詢收視率造假正在成為單個當地衛視搶奪市場的“捷徑”。本報記者近日在採訪中得悉，與製造節目相比，“製造”收視率以其低價的價值、隱秘且難以查證的造假方法，以及懲戒機制缺失的行業背景，正在成為單個當地衛視在劇烈的市場競爭中力求進步的“幕後法寶”。
收視率，指在一準時段內收看某一節目標人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目標人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。當然，除了節目標收視率，還有時段收視率等相關的計算目標。
現象
當前中國電視收視率最為牢靠的計算辦法是，在樣本客戶家庭電視機上加裝相似機頂盒的收視測量儀。樣本戶家庭成員在收看電視時，只需在某個頻道逗留一準時間長度，機頂盒就會記載，生成計算數據。
自2008歲尾全球知名查詢機構尼爾森完畢在中國市場的收視率查詢業務以來，當前全國各電視台各大城市的一切收視率，根本由央視—索福瑞序言研討有限公司一家出具。
業界人士引見，“收視率”作為當時全世界電視行業中的“通用錢幣”，由市場普遍承認的一家查詢機構供應查詢數據，有利於行業規範的一致和治理的標準化。但是，在這種“一家獨大”的前提下，與其他國度相比，我國收視率查詢進程中缺乏來自第三方的監視與回響治理懲戒機制，則為收視率造假減少了風險本錢，人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫”收視率數據的景象曾經發作。
以索福瑞在某一線城市為例。據調查，該城市常住人口過千萬，當前約有不到500戶裝置收視測量儀為索福瑞供應測量數據。因為外埠衛視在該地域的收視率並不高，本地研討機構以為，一家衛視全天的收視率常態，約在0.2至0.3之間。
緣由
廣州地域電視收視率查詢當前採用的收視率數據採集辦法有兩種，克日記法和人員測量儀法。日誌法是指經過由樣本戶中一切4歲及以上家庭成員填寫日誌卡來蒐集收視信息的辦法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日誌卡，要求他們把天天收看電視的狀況（包括收看的頻道和工夫段）隨時記載在本人的日誌卡上。日誌卡上所列的工夫距離為15分鐘。每一張日誌卡可記載一周的收視狀況。
人員測量儀法是指套用“人員測量儀”來蒐集電視收視信息的辦法，是當前國際上最新的收視查詢伎倆。樣本家庭的每個成員在手控器上都有本人的按鈕，而且還留有客人的按鈕。當家庭成員開端看電視時，必需先按一下手控器上代表本人的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。測量儀會把收看電視的一切信息以每分鐘為工夫段（甚至可以準確到秒）貯存下來，然後經過電話線傳送到總部的中間核算機(或經過掌上電腦入戶取數據)。
收視率多久可以出來？有的是一周，有的是兩周，有的是一天。劉燕南說，這主要取決於採用什麼樣的測量辦法，假如採用日誌法，由於要對數據進行蒐集和剖析，最快需求一周，普通需求兩周；假如採用人員測量儀法，由於電話線可以即時回傳數據，因而可以做到隔一天就可以供應收視數據，只是人員測量儀本錢比擬高。 假如採用日誌法，由於要對數據進行蒐集和剖析，最快需求一周，普通需求兩周，明顯有一定的滯後性，而且在準確度方面也不容樂觀；假如採用人員測量儀法，由於電話線可以即時回傳數據，因而可以做到隔一天甚至更快的人間就可以供應收視數據，測量儀本錢天然就比擬高。
收視率，指在一準時段內收看某一節目標人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目標人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。當然，除了節目標收視率，還有時段收視率等相關的計算目標。
影響要素
收視率系統構造央視-索福瑞序言研討公司的畢江燕則剖析了影響電視劇收視率的五種要素：
①地域要素。《劉老根》在東北的收視率高達22%，在南方卻只要幾個百分點。
②時節要素。2002年的12個月中，前五個月均勻收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只要2.82%。暑假收視率有了上升，併到達了全年的最高點3.85%。
③時段要素。在收視上顯示最好的則是19:00－20:00這個時段，收視率超越了5%，從這裡可以看出，時段在很大水平上決議了電視劇的收視率。
④頻道要素。統一部電視劇在分歧頻道播出，它的收視率也分歧。比方《橘子紅了》在甘肅一套（省級頻道）播出時收視率為13.97%，福建電視台電視劇頻道（有線頻道）播出時收視率為7.37%，中央八套（中央級頻道）播出時收視率為7.29%。
⑤播出輪次要素。相同在武漢地域播出的電視劇《康熙微服私訪記第四部》，2002年10月份在武漢二套播出時收視率9.39%，而在11月份武漢四套播出時收視率不到4%。
優缺陷
長處
1.在電視上安裝機上盒就可以查詢收視戶的收視景遇，由機上盒在天天深夜把收視戶的收視景遇回傳給收視率查詢公司，所以節省人力。
2.抽樣查詢，可以節省本錢。
3.可對收視戶之家庭構造作穿插剖析。
缺陷
1.無法反響節目質量，所以低俗節目也有能夠獲得高收視率。一個節目開播之後，只需爭奪不到觀眾，達不到可營利的收視率，再好的節目也會被停播。且首播時因收視率低而下檔之節目，亦有能夠有不少觀眾要求重播，之後每次重播皆有高收視率。（但後續之情節因首播時收視率低而下檔故觀眾無從得知）
2.無法對收視戶之年齡、性別作穿插剖析。
3.機上盒把收視戶的收視景遇回傳給收視率查詢公司，這進犯了收視戶的隱私。
4.抽樣查詢所運用的樣本數能否具有代表性，有待商榷。
5.業者若是承受特定媒體的委託來作收視率查詢，則不輕易維持收視率查詢進程的公平性。
案例
收視率造假收視率本是由市場普遍承認的某家查詢機構供應的查詢數據，既有利於行業規範的一致，也利於媒體本身治理的標準化。但因為缺乏來自第三方的監視與回響治理懲戒機制，使得收視率造假的風險本錢較低，某些人為了操控查詢機構的樣本戶，以到達“改寫”收視率數據的目標，竟定期給樣本用戶送大米、食用油等，讓對方長時間鎖定其頻道。
當下媒體競爭日趨劇烈，單個人盲目追求所謂的眼球經濟，為妄想驚動效應而不惜製造假新聞，直至收視率造假。但媒體經濟歸根結底屬於一種公信力經濟，只要具有了公信力，才擁有威望性，方能在大眾中立信並立言，還其廣告附加值也才會“信”漲船高。
