強化戰略

定義產品開發是指企業通過改進現有產品或服務謀求增加銷售額的戰略。 企業在技術進步迅速的產業中競爭；③ 企業在高速增長的產業中參與競爭；⑤

簡介

市場滲透（market penetration）、市場開發（market development）和產品開發（product development）被稱為強化戰略，因為這些戰略都要求通過更多的努力提高企業現有產品的競爭地位。

市場滲透

定義市場滲透指企業通過更大的行銷努力，謀求提高現有產品或服務在現有市場的份額的戰略。具體措施增加銷售人員、增加廣告費用、推出強有力的促銷項目、加強攻關工作等。遵循的準則① 特定的產品與服務在當前市場中尚未達到飽和狀態；② 當前顧客對產品或服務的使用率可能獲得顯著提高；③ 整個產業的銷售總額在持續增長，而主要競爭對手的市場份額則處於持續下降中；④ 從歷史數據來看，該產品或服務的銷售額與行銷費用高度相關；⑤ 可以藉助規模經濟效應的提高獲得較大的競爭優勢。

市場開發

定義市場開發指將現有產品或服務導入新的地區市場的戰略。遵循的準則① 存在著新的、企業可以獲得的、可靠的、要價不高的、高質量的分銷渠道；② 企業在其經營的業務領域非常成功；③ 存在著新的、未開發或未飽和的市場；④ 企業擁有管理擴大的業務所需的資金和人力資源；⑤ 企業生產能力過剩；⑥ 企業的主營業務處於正在迅速全球化的產業之中。

產品開發

定義產品開發是指企業通過改進現有產品或服務謀求增加銷售額的戰略。遵循的準則① 企業擁有的產品非常成功，但處於生命周期的成熟階段；② 企業在技術進步迅速的產業中競爭；③ 主要競爭對手以適當的價格提供更優的產品；④ 企業在高速增長的產業中參與競爭；⑤ 企業具有很強的研發能力。