廣告設計教程[中國美術學院出版社2007年出版圖書]

廣告設計教程[中國美術學院出版社2007年出版圖書]
廣告設計教程[中國美術學院出版社2007年出版圖書]
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《廣告設計教程》是2007年中國美術學院出版社出版的圖書,作者是成朝暉。本書介紹了廣告發展歷史、基本概念知識和廣告設計方法技巧,是一本廣告設計愛好者參考用書。

基本信息

內容提要

廣告是市場經濟的先導產業,是新經濟的先鋒產業,在經濟全球化和新經濟建設中,廣告的發展,不僅影響著社會經濟的進程,也改變著信息傳播與文化創新的方式。本書力圖做到理論上的清晰性、技法上的啟示性、操作上的寫實性的全面統一,既為讀者提供完整的廣告理論視角,又為讀者提供可以借鑑的廣告設計技能,具有知識翔實、內容新穎、結構清晰、適用面廣的特點,從設計語言到設計方法,使本書具有前瞻性的同時也具有現實性、套用性和示範性,可以提供為藝術設計高等院校相關原系、成人教育、市場行銷等專業的廣告課程教材。

作者簡介

成朝暉:1990年畢業於中國美術學院附中;1994年畢業於中國美術學院工藝系裝潢專業(獲學士學位);2003年畢業於中國美術學院視覺傳達設計系(獲碩士學位);現為中國美術學院綜合設計系副教授、藝術設計理論與實踐在職博士。

專著:2001-2004年“平面港”系列叢書(14本)——中國美術學院出版社;2001年“圖形設計”系列叢書(2本)——浙江人民美術出版社;2006年中國美術院校視覺設計同步教程系列叢書(2本)——黑龍江美術出版社;教學實踐課程系列叢書(2本)——浙江攝影出版社。

獲獎情況:1999年海報設計《停止》參加第九屆全國美術作品展;1999年海報設計《神秘創造神》獲靳埭強基金優異獎;2000年海報設計《BEALIVE》獲香港設計2000國際設計比賽亞太區優異獎,作品被香港設計博物館收藏;2000年海報設計《BEALIVE》獲中國國際電腦大賽優異獎;2002年海報設計《PREVENTNOISE》、《融合-MYIBM》、《融合-NEWASIA》參加布魯諾國際平面設計雙年展等等。

目錄

前言理性建構廣告設計 教學

一、教學目的與教學要求

二、教學內容與教學重點

第一章廣告之解

第一節廣告概念

第二節廣告特徵

第三節廣告價值

第四節廣告策劃

[思考題]

第二章歷史演進

第一節廣告源起

第二節轉折與發展

第三節現狀與趨勢

[思考題]

第三章廣告創意

第一節文化特徵

第二節創意原理

第三節創意原則

第四節創意思維

[思考題]

第四章視覺傳達

第一節設計元素

圖形創意

文字達意

色彩傳情

第二節編排語言

第三節視覺流程

第四節廣告媒介

(一)DM直郵廣告

(二)POP廣告

(三)報紙廣告

(四)雜誌廣告

(五)戶外廣告

(六)招貼廣告

[思考題]

第五章設計解析

(一)設計家廣告賞析

(二)食品廣告賞析

(三)飲品廣告賞析

(四)服飾廣告賞析

(五)汽車廣告賞析

(六)信息電器廣告賞析

(七)旅遊消費等廣告賞析

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