圖書信息
市場調查實務
市場調查實務出 版 社： 湖南大學出版社
出版時間： 2009-12-1
字 數： 335000
開 本： 16開
I S B N ： 9787811137460
定價：￥30.00
內容簡介
本書是一部集理論知識與實踐操作於一體的實用型教材。它不僅適合於高職院校作為市場調查課程的專門教學用書，也可作為市場調查機構培訓調查人員的參考資料。本教材是基於工作過程理念，按任務導向、項目驅動的思路進行開發的。編者通過深入市場調查機構進行調查研究，分析市場調查過程中典型工作任務所必需的知識、能力和素質要求，選取教學內容；解析實際市場調查活動流程，根據職業能力形成的內在邏輯，重構教材體系。
目錄
任務1 掌握市場調查的基本原理
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、市場調查的概念和作用
二、市場調查的種類與內容
三、市場調查的基本原則
四、市場調查的組織機構與人員
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目1】組建市場調查團隊
附：市場調查實務課程實訓整體規劃
任務2 制定市場調查方案
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、市場調查活動的程式
二、市場調查課題的確定
三、市場調查方案的設計
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目2】編寫市場調查項目策劃書
任務3 選擇市場調查的方式
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、市場普查與抽樣調查方式
二、抽樣的基本方法
三、抽樣誤差及樣本容量確定
四、抽樣設計的程式
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目3】實施抽樣實踐
任務4 確定市場調查的方法
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、文案調查方法
二、實地調查方法
三、網路調查方法
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目4】收集二手資料
任務5 設計市場調查問卷
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、調查問卷的結構
二、調查問卷設計的步驟
三、問題與答案的設計
四、綜合評估和製作問卷
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目5】設計調查問卷
任務6 組織實施市場調查
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、訪問員隊伍的組建
二、訪問員的培訓
三、督導的基本素質與職責
四、調查項目執行手冊
五、攔截訪問指導(街頭\設點訪問)
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目6】街頭攔截訪問
附屬檔案1 湖北捲菸市場調查項目訪問員手冊(節選)
附屬檔案2 湖北捲菸消費市場調查操作手冊
任務7 整理與分析市場調查資料
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、市場調查資料整理的含義與程式
二、調查資料的審核
三、調查資料的編碼與錄入
四、調查資料的統計與分析
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目7】整理與分析市場調查資料
任務8 預測市場發展趨勢
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、市場預測概述
二、定性預測方法
三、定量預測方法
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目8】運用頭腦風暴法進行定性預測
任務9 編寫市場調查報告
【任務目標】
【案例導入】
【理論指導】
一、市場調查報告的意義與特點
二、市場調查報告的基本結構
三、市場調查報告的寫作技巧
四、編寫市場調查報告的注意事項
五、市場調查報告的口頭匯報
【複習與思考】
【案例分析】
【實訓項目9】編寫市場調查報告
參考文獻
新版圖書信息
書 名: 市場調查
市場調查實務實務
作 者：侯貴生
出版時間： 2010年9月1日
ISBN: 9787560964645
開本： 16開
定價: 39.00元
內容簡介
《市場調查實務》內容簡介：世界職業教育發展的經驗和我國職業教育發展的歷程都表明，職業教育是提高國家核心競爭力的要素。職業教育的這一重要作用，主要體現在兩個方面。其一，職業教育承載著滿足社會需求的重任，是培養為社會直接創造價值的高素質勞動者和專門人才的教育。職業教育既是經濟發展的需要，又是促進就業的需要。其二，職業教育還承載著滿足個性需求的重任，是促進以形象思維為主的具有另類智力特點的青少年成才的教育。因此，職業教育既是保證教育公平的需要，又是教育協調發展的需要。
圖書目錄
第1章 市場調查導論
1-1 市場調查與市場行銷
1-2 市場調查的作用
1-3 市場調查的分類
1-4 市場調查的原則
1-5 市場調查的流程
第2章 市場調查機構
2-1 我國市場調查業的發展歷史與現狀
2-2 市場調查機構的類別
2-3 如何選擇調查提供者
2-4 相關行業準則
第3章 定義調查問題
3-1 定義調查問題的步驟
3-2 定義調查問題的方法
3-3 行銷活動各階段信息需求
3-4 市場調查方案
第4章 文案調查法
4-1 市場調查方法概述
4-2 文案調查
4-3 網路二手資料來源
4-4 常用二手資料傳統來源
第5章 訪談調查
5-1結構式訪談
5-2 無結構式訪談
第6章 觀察法與實驗法
6-1 觀察法
6-2 實驗法
第7章 抽樣設計
7-1 抽樣調查概述
7-2 隨機抽樣
7-3 非隨機抽樣
7-4 抽樣調查的程式
第8章 問卷設計
8-1 問卷概述
8-2 問卷設計的步驟及方法
8-3 問句設計
第9章 現場調查組織實施
9-1 調查實施準備
9-2 訪問員及培訓
9-3 訪問流程及方法
9-4 調查質量控制
第10章 調查數據預處理
10-1 數據處理的流程
10-2 數據準備
10-3 數據預處理
第11章 調查數據分析
11-1 數據分析方法選擇
11-2 常規統計分析方法
11-3 統計圖表編制
第12章 調查結果報告
12-1 調查結果報告的重要性及種類
12-2 撰寫調查報告的準備
12-3 調查報告的格式和內容
12-4 調查報告寫作技巧及要求
12-5 口頭報告與後續跟進工作
12-6 調查報告範例
附表 隨機數字表
參考文獻
同名圖書
基本信息
作 者：李文柱 主編
出 版 社：機械工業出版社
出版時間：2010-1-1
版 次：1頁 數：116字 數：178000 印刷時間：2010-1-1開 本：16開紙 張：膠版紙 印 次：1I S B N：9787111291145包 裝：平裝
內容簡介
本書以培養和提高學生的市場調查能力為目標，以企業市場調查工作的流程為主線，遵循行動導向、任務引領的教學理念，內容包括制訂市場調查計畫，選擇市場調查方法，設計市場調查問卷，整理調查資料、撰寫調查報告和市場調查專題訓練5個教學單元、14個教學任務。
本書適合中等職業學校市場行銷與策劃及相關專業教學使用。
圖書目錄
前言
第一單元 制訂市場調查計畫
任務一 認識市場調查
任務二 學會制訂市場調查計畫
第二單元 選擇市場調查方法
任務一 掌握抽樣調查技術
任務二 學會文案調查
任務三 學會觀察調查
任務四 掌握6種詢問調查方法
任務五 掌握街頭攔訪調查方法
任務六 掌握入戶訪問調查方法
第三單元 設計市場調查問卷
任務一 認識調查問卷
任務二 學會設計調查問卷
第四單元 整理調查資料、撰寫調查報告
任務一 整理分析調查資料
任務二 撰寫調查報告
第五單元 市場調查專題訓練
任務一 消費者調查專題訓練
任務二 產品服務調查專題訓練
參考文獻
