簡介
《富春山居圖》毫無邏輯的劇情設計遭到多方詬病。導演孫健君將原因歸結於中國電影的輿論環境。《天機·富春山居圖》從2013年6月9日上映之初，就走上了與其他賣座大片不同的道路，“差評行銷模式”使得它罵聲與票房齊飛。從《富春山居圖》起，近期上映的幾部國產賣座電影幾乎都難逃被口水淹沒的命運。網友將《富春山居圖》《不二神探》和《小時代》統稱為“富二代”神片。一邊被吐槽、一邊賣票房，“富二代”神片收穫無數差評卻能輕鬆過億。
台灣地區製片人李烈在分析“負口碑影片大賣”的市場怪狀時認為，觀眾進影院是想弄明白這些影片為什麼被討論成這樣，不看就跟不上流行，無法參與話題。
網路走紅
《富春山居圖》
《小時代》電影互動網站時光網、豆瓣網評分未超過3分（滿分10分），社交網路上各種咆哮體、吐槽體惡評文章層出不窮，部分網友甚至以“看看到底有多爛”為由去看片。至此，《天機·富春山居圖》徹底演變為“事件性電影”。“我就想知道這部被無數人罵的電影，究竟是什麼模樣。”
越罵越看的好奇心理驅使部分觀眾前往影院觀看。還有網友戲稱“沒看過《天機·富春山居圖》都沒法跟人聊天。”
帶著“審醜”衝動走進電影院的觀眾，將這種‘不吐不快’的感受在網路上大肆宣傳，受影評影響、抱著這種惡作劇心理買票的群體比例會增加，由此造就了爛片的高票房。
《小時代》
6月27日，郭敬明的電影處女作《小時代》在全國範圍內公映。在豆瓣網該片的評分僅有4.9分，比公認糟糕的《天機·富春山居圖》好不了多少。主要吐槽點為“畫面華麗但內容空洞”、“拜金氣息濃重”等。截至7月24日零時，《小時代》累計票房超過4.82億元。
業內人士
“確實有一部分人會去追逐爛片，看爛片尋找自虐，但大部分觀眾都會變得理性。”美國知名影評人丹尼爾·蒙泰格里說，影片的口碑對於絕大部分好萊塢電影商來說是至關重要的，好的口碑、好的製作、大牌明星加盟，這些條件的集合，才是影片獲得票房好成績的先決條件。
“在早年的好萊塢也會有‘史上第一段吻戲’這類充滿噱頭、能激起冬粉興趣的行銷手段，但這樣的影片只會賣噱頭，好奇勁兒一旦過去，觀眾感覺上當了，此後就不會再買賬。”他強調，對於產業發展純熟的好萊塢而言，這種源自於好奇心的醜陋行銷方式只能逞一時之快。
中國移動手機報·互動百科IN詞_2013年06月
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