圖書信息
少數派廣告出版社：電子工業出版社
出版時間：2004-3出版；
ISBN：7505396447
作者：王錚；
開本：32開；
紙張；膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：306頁；
內容簡介
這是一本關於行銷和傳播的書，講的只是一些常識，但恰恰是這些常識，卻不幸地被絕大多數人忽略了。
“品牌是一張怎樣的牌”、“廣告不可能直接達到銷售”、“廣告不是直指人心的手術刀，而是一把鈍鋸”、“創意，是用來娛樂觀眾的手段”、“客戶永遠都是錯的”……本書以“有話決不好好說”的態度，用辛辣的口吻，黑胡椒般的幽默，將廣告的真相解剖給下面這些人看——企業的經營決策者、經理人、市場人員、銷售人員、新聞媒介廣告人員以及其他對廣告感興趣的人。當然，還有那些自以為是的專業廣告人。
目錄
一 、品牌
僅僅是廣告人性幻想的對象
品牌是一張怎樣的牌
一個品牌的誕生
品牌形象，皇帝穿上才像樣
當廣告人遇到品牌形象
二 、銷售
不要依靠軍樂隊衝鋒陷陣
廣告不比風言風語更有力
大翻盤
三 、廣告
一把來回抽拉的鋸
讓人不寒而慄的腦白金
芝麻開門
亞歷山大的方式
四 、創意
用來娛樂觀眾的手段
理性與感性
創意來自人格
偽創意
投錯胎 入錯行
五 、客戶
永遠都是錯的
致所有我曾伺侯過的客戶的公開信
所謂AE
作者簡介
王錚:
1976年生於北京。1999年畢業於武漢大學廣告系。同年，就職於世界著名廣告公司——電通廣告，歷任文案、文案指導、創意副總監。
