基本信息
coach國家：美國公司總部：美國紐約
創建年代：1941年 創始人：劉·弗蘭克福(LewFrankfort)
總裁及創作總監：瑞德·克拉考夫(ReedKrakoff)
產品系列：女士包包、男士包包、旅行箱、商務包、錢包、外套、眼鏡、手套、圍巾、香水、珠寶、手錶、鞋、辦公家具
公司總市值：接近180億美元（截止到2006年底）
發展策略：讓中產階級都可以買得起的便宜價格奢侈品
企業榮譽：《商業周刊》2007全美最佳績效50大企業的第二名
美國經典皮件品牌COACH，一像以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛。而擁有歷久彌新之口碑的Coach包包，最初的設計靈感竟是來自於一隻壘球手套，品牌創立人MilesCaha在一次觀看壘球比賽的現場，驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性，因此他回去後就試著將皮革特殊處理，使之更柔軟，具有不易脫色、磨損的特性，並且只要簡單利用濕布擦拭，就能保有皮件的完美如新，當然這樣耐久便利的設計，馬上受到廣大消費者的喜愛！
公司簡介
coachCOACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師品牌主頁傅共同經營，是美國歷史最悠久和最成功的皮革製品公司之一。而時至今日，歷經了大半個世紀，COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責，他們多半具有20年以上的皮革經驗，對皮革工藝充滿了熱愛與專業，因此，對每一位COACH的皮匠師傅而言，COACH不僅僅是一個品牌的名稱，更是他們心血的結晶和承傳。
20世紀90年代，COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業一樣，遇到了發展“瓶頸”。當時的COACH產品，大多具備較強的功能性、耐用性等優點，但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代，卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時，路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場，這些公司奪走了大量原先屬於COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前，而且有所倒退。
到了1995年，公司迎來了轉機，因為他們迎來了一位公司歷史上的“救贖者”——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之後，COACH品牌開始重新恢復活力。法蘭克弗的理念是，在物質富裕、資訊發達的現代社會，單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求，消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等“情緒化”需求。因此在他上任之後，所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯一競爭力，他要提高產品的“情緒化需求”。
上任不久，法蘭克弗請來了新的設計師里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新產品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變產品的原材料入手，克拉科夫的設計開始採用皮革、尼龍和布料，向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革並不是徹底的，而是漸進式的。因為法蘭克弗認為，如果不顧一切地推行全新的設計，只會引起COACH固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下，做漸進式的革新。”慢慢地，革新起到了效果，COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中，並且迅速重奪市場份額。在經歷了十餘年的發展之後，到2006年底，該公司的市值已經接近180億美元，成為時尚品牌中的佼佼者。
coach香水(5張)品牌介紹
寇茲(Coach)是美國市場受歡迎時間最長和最成功的皮革品牌之一。寇茲(Coach)代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法。寇茲(Coach)持久耐用的品質和精湛的工藝在女性消費者中有良好的口碑。
寇茲(Coach)的設計理念融合了創新的時裝觸覺以及現代美國的態度。寇茲(Coach)堅持在每個產品上都達到最高水平的工藝。寇茲(Coach)產品的大小、形狀、口袋以至系帶都經過細心設計。寇茲(Coach)產品的所有縫線均採用雙縫技巧。選用產品標識設計的裝飾品以及傳統手工完成的技術，為每件寇茲(Coach)產品添上歷久而新的風格、品質和特徵。
寇茲(Coach)的皮革處理擁有優良的傳統。寇茲(Coach)根據質感、韌度、特性和紋理精心挑選的最優質皮革。在染桶中浸染多天后，經過多番嚴峻測試，確保在功能和耐用度方面均符合標準的皮革才會成為寇茲(Coach)的原材料。現在，寇茲(Coach)已經運用多種不同的材質和織物，但寇茲(Coach)傳統的手染皮革依然是不可或缺的元素。
寇茲(Coach)的產品包括女裝手袋、男裝手袋、商務包、行李箱、錢包等，新系列的不斷開發擴大了寇茲(Coach)品牌的影響力。寇茲(Coach)還與多家授權公司合作，生產寇茲(Coach)冠名的手錶、鞋和辦公家具。
寇茲(Coach)在美國市場穩占領導地位的同時，還積極致力於擴展國際分銷市場業務，吸引海外的消費者。目前，寇茲(Coach)已在美國以外的20多個國家開設專門店及門市，逐步實現全球的發展戰略
品牌識別
1、簡潔的設計風格：COACH的皮件設計非常簡潔，通常只有外型的變化，在皮面上並沒有做多餘的裝飾。
2、歷久彌新：就像牛仔褲一樣，COACH也非常符合美國精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。
3、品項琳琅滿目：COACH旗下的產品種類已超過百種，手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出男裝系列。
核心競爭力
縱觀COACH這十年的發展，可以看出它的核心競爭力有三點：價格定位、時尚設計和銷售渠道優勢。這三大優勢有效地整合之後，才讓COACH這個品牌宣告“復活”。
價格定位
當初在給COACH定位時，CEO法蘭克弗的見解可謂“一針見血”：“奢侈品的入門水平”。最具殺傷力的舉措是，COACH在大商場的平均價格幾乎只是其競爭對手如路易威登、古馳Coach 等價格的一半。此招起到了立竿見影的效果。
原先人們以為，COACH試圖東山再起，必然要固執地死守高級奢侈品的路線，但是，COACH在重塑品牌形象的時候，一開始就定位於“觸手可及的親民奢侈品”。以其市場的定價來看，COACH處於歐洲高級品牌與中低檔品牌的中間位置。以手提包的價格為例，歐洲高級品牌的手提袋約600美元，而中低檔品牌約100—200美元，COACH的價格則在300—400美元之間。這對一直喜歡使用高級品牌的時尚女性來說是個能輕鬆接受的價格。
在定位準確的同時，設計師里德·克拉科夫通過精心設計，製造出了時尚而色彩豐富的手包和飾品，此舉也令這一品牌更具吸引力。
時尚設計
克拉科夫以來，COACH的產品線就在不斷地擴充新類品，例如手錶、鞋類、珠寶、帽子、絲巾和手套。之後，一系列小服飾的加入，為COACH整個產品家庭增加了新的活力。當輕型手包越來越受到女性消費者青睞的時候，COACH又推出了系列產品來迎合這股潮流。提到時尚設計，就不得不提到2001年精心策劃的COACH品牌的標記系列產品，即將一個連鎖的“C”形圖案裝飾在產品中。該系列產品包括手包、帽子和飾物。這個系列產品實際也是COACH品牌推行多年的行銷戰略的一部分。COACH的設計師從公司積累的歷史檔案上精選出了這個連鎖的“C”形圖案。不過它只作為了品牌的一個標誌物，並非作為一個全新的標識。COACH一貫的作風就是樸素、求實的品牌。這種設計既迎合了當下簡潔的時尚品味，又保留了原先的設計理念，因此在推出之後大受市場歡迎。
銷售渠道
銷渠道的優勢也是讓COACH崛起的關鍵因素。為了增加效率，COACH在上世紀90年代開始強化一體化分銷渠道策略。中高級百貨公司、專業門店以及COACH網站全部統一在一起；郵寄和快遞服務也加入到統一分銷活動中。COACH公司在全美經營著200多家零售點，在海外也有200家商店。2002年初，COACH與日本住友公司合資成立了日本分公司。
大事記
2007年ReedKrakoff提名擔任CFDA副主席一職，象徵其於美國時尚界的重要地位
2006年台灣中山旗艦店開幕；COACH歡慶65周年慶推出根植於歷史中的Legacy系列
2005年COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕
2004年ReedKrakoff二度獲得CFDA年度配件設計大獎
2003年推出小CLogo（MiniSignature）系列；
2003年東京涉谷店開幕Coach包
2002年東京銀座旗艦店開幕
2001年設立COACH日本分公司；授權steelcase生產家具；ReedKrakoff獲得CFDA年度配件設計大獎；推出CLogo(Signature)、飾品、旅行等系列
2000年COACH股票上市
1999年COACH網站誕生；推出男女鞋、家具等系列
1998年COACH拓展國際市場；推出第一個混合材質的包包，並授權生產COACH男女手錶
1997年ReedKrakoff加入COACH
1992年推出成衣系列
1985年SaraLee公司收購COACH
1981年COACH在“preppyHandbook”一書中成為流行代表；在紐約麥迪遜大道開設第一家旗艦店
1980年推出第一本目錄
1979年LewFrankfort加入COACH團隊
1973年第一個DuffleSac誕生
1963年於“Newyorker”雜誌推出第一個廣告
1962年推出第一個由棒球手套發想成的鞣製皮革皮件
1962年 Bonnie由紙袋產生購想，推出第一個購物包
1941年位於紐約曼哈頓的皮革工廠成立
品牌價值
經過多年的持續發展，“COACH”品牌已經成為與LOUISVUITTON（路易·威登），GUCCI（古奇），FENDI（芬迪），PRADA（普拉達）等品牌齊名的世界級奢侈時尚產品品牌。在日本，COACH在過去三年中是增長速度最快的進口皮具與配飾品牌，已經占據了第二大的市場份額。在美國，COACH品牌被著名時尚雜誌《LUCKY》特別評為“最可炫耀的名貴品牌”。在Yahoo！拍賣搜尋中，LV、Coach、Gucci三種品牌被網友查詢頻率最高。COACH在美國已經有超過200家專賣店，並在世界其他國家開設了近200家專賣店，主要位於加拿大、法國、英國、德國、義大利、日本、荷蘭、俄羅斯、阿聯、沙烏地阿拉伯、新加坡、澳大利亞、Coach店面 紐西蘭、中國台灣等諸多國家和地區。COACH極為看好中國市場，已經在中國香港、上海等地開設了COACH產品專賣店，並準備在其他大中城市開設更多的COACH專賣店。
僅在2000年，COACH品牌的全球銷售額就已經突破了5.5億美元（約50億人民幣），到了2003年，COACH品牌的全球銷售額更是超過了8.35億美元（約72億人民幣）。公司每年都會投入大量資金用於在世界範圍內宣傳COACH品牌及其產品。在《ELLE》（世界時裝之苑），《URBANITES》（都市人），《NEXTMAGAZINE》（壹周刊），《ZIPMAGAZINE》，《VOGUE》，《LUCKY》等著名時尚雜誌的英文版、日文版、繁體中文版、簡體中文版上投放了大量關於COACH產品的介紹。同時，針對華人世界，也在如《蘋果日報》、《香港經濟時報》、《明報周刊》等著名華人媒體上投放了大量中文廣告以開拓華人市場。這些著名報刊雜誌上也都曾專門撰文介紹過COACH品牌並給予了很高的評價。許多中外名人也是COACH皮包的忠實顧客。國外藝人如著名歌手珍妮佛·洛佩茲、麥當娜，好萊塢偶像茱麗安·摩爾，朱莉亞·羅伯茨以及瑪麗莎·托梅等，國內藝人賈永婕也在COACH2007年秋冬發表會中，拎著COACH這一季新推出的麂皮包亮相，薛凱莉也背著這一季特有的祖母綠條紋大CLOGO包現身。
中國專賣店分布
【東三省】瀋陽：卓展購物中心，中興商廈|哈爾濱：卓展購物中心，遠大購物中心
【華北區】北京：新光天地，東方廣場，樂天銀泰，百盛購物中心，王府井百貨，崇光百貨，朝陽大悅城，雙安商場，中友百貨|天津：伊勢丹|青島：陽光百貨
【華東區】上海：梅龍鎮廣場，港匯廣場，大上海時代廣場，第一八佰伴，久光百貨，香港廣場，虹橋機場T2|南京：徳基廣場，金鷹購物中心|蘇州：久光百貨，美羅商城|無錫：八佰伴，商業大廈|常州：購物中心|杭州：萬象城，銀泰百貨|寧波：和義大道
【西南區】重慶：協信中心|成都：仁和人東，伊勢丹，王府井百貨，仁和光華
【華南區】深圳：萬象城，金光華廣場|福州：大洋百貨
