家紡行業

家紡行業的主要特點是出現產業集群,截至2007年,家紡行業共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產品的15個產業集群。

行業簡介

隨著家居業“重裝飾,輕裝修”的潮流,家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用,家紡行業被前所未有的“激活”了。

中國家紡行業的主要特點是出現產業集群,截至2007年,家紡行業共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產品的15個產業集群。如:江蘇通州市、海門市三星鎮、浙江餘杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮、桐鄉大麻鎮等。

行業現狀

2008年對於中國的家紡產業來說是不平凡的一年,上半年CPI的持續走高、緊縮的調控政策、次貸危機的初步顯現使快速發展的家紡產業背上沉重的包袱;下半年房地產市場的持續走低、GDP增幅的放緩、次貸危機向金融危機的演化更是削弱了推動家紡產業發展的動力。

2012上半年規模以上家紡企業內銷產值同增20.2%,出口交貨值同增1.3%,疊石橋內銷產值同增19.8%。上半年1802家規模以上家紡企業實現工業總產值1158億元、同比增長14.5%,協會重點跟蹤的200家企業實現工業產值438億元、同比增長6.6%。規模以上企業上半年內銷產值同比增長20.2%,出口交貨值同比增長1.3%,15個產業集群內銷產值同比增長15%,以床品銷售為主的疊石橋園區內銷產值同比增長19.8%,內銷占比達85.5%,利潤同比增長21.9%。

雅戈爾、VEROMODA、巴拉巴拉、波司登、鄂爾多斯、NIKE、三槍分別位列7月份重點零售企業細分品類市占率第一。中華商業信息網報導,具體信息如下:

男西裝:前十大品牌市占率合計32.45%。7月份全國重點大型零售企業男西裝銷售前十位品牌市占率合計32.45%,品牌集中度相對較低。其中雅戈爾繼續以較大的優勢占據榜首,市場份額接近10%,其他品牌市場份額均不足4%,第二位與第十位品牌市占率差距僅為1.6個百分點,各品牌之間競爭激烈。

男襯衫:前十大品牌市占率合計37.99%。7月份男襯衫銷售前十位品牌市占率合計37.99%,品牌集中度較低。其中雅戈爾的市場綜合占有率超過10%,繼續以較大的優勢占據榜首位置,其他品牌市場綜合占有率均不到5%,依次是洛茲、金利來、皮爾卡丹、恆源祥、海螺、花花公子、傑克瓊斯、九牧王和薩巴蒂尼。

女裝:前十大品牌市占率合計31.81%。7月份女裝銷售前十位品牌市占率合計為31.81%,其中,綾致旗下兩品牌VEROMODA和ONLY以較明顯的優勢占據的前兩位,其他品牌競爭十分激烈,市場綜合占有率均不足4%,第三位品牌Ochirly和第十位品牌V.GRASS的市場綜合占有率差距僅為1.8個百分點。

童裝:前十大品牌市占率合計33.48%。7月份童裝銷售前十位品牌市占率合計為33.48%,各品牌市場綜合占有率均低於6%,其中巴拉巴拉占據榜首,運動品牌adidas位居第二,安奈兒和另一運動品牌NIKE分列第三和第四位,第五位以後品牌占有率均不足4%,各品牌之間競爭更加激烈。

羽絨服:前十大品牌市占率合計為65.54%。7月份羽絨服銷售前十位品牌市占率合計為65.54%,與其他服裝品類相比處於較高水平。前十位品牌均為本土品牌,其中,波司登、雪中飛、鴨鴨和雅鹿的市場占有率均在5%以上,分列第一至第四位,第五位至第十位依次是傑奧、雪倫、坦博爾、康博、冰潔和艾萊依。

羊絨衫:前十大品牌市占率合計為63.81%。7月份羊絨衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為63.81%,處於相對較高的水平。鄂爾多斯以超過10%的市場綜合占有率位居榜首,珍貝排在第二,鹿王、帕羅、皮皮狗和夢特嬌分列第三至第六位,第七位以後品牌市場綜合占有率均在5%以下。

運動服:前十大品牌市占率合計為67.4%。7月份運動服銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為67.4%,市場集中度在服飾各品類中相對較高。其中兩個外資品牌NIKE和adidas占據前兩位,本土品牌李寧排在第三,第四位以後品牌市場綜合占有率均不到5%,競爭相對激烈。

保暖內衣:前十大品牌市占率合計為33.41%。7月份保暖內衣銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為33.41%,市場集中度並不高,各品牌之間市場競爭比較激烈,另外,各品牌的市場綜合占有率均在6%以下,第一位品牌(三槍)與第十位品牌的市場綜合占有率差距僅為3.3個百分點。

發展趨勢

2000年以來我國家紡行業以年增長20%以上的速度快速發展,2007年我國家用紡織品行業的產值已達7,900億元。2008年家紡行業發展速度雖然有所放緩,但仍比2007年增長了11.4%,產值已達8,800億元。2009年全國家紡行業產值達到9780億元,市場總額在5000億元左右。2010年產值達11500億元。促進我國家紡市場需求擴大的主要因素有:大眾消費觀念的改變、婚慶和節慶消費的增長、兒童用品需求的持續增長、居民住房改善、賓館酒店擴建、公共衛生設施完善和旅遊交通業的興盛等。在上述因素中,除居民住房改善和賓館酒店擴建受到本輪經濟危機的一定影響外,其他因素基本未受影響。因此,我國家紡市場在未來仍將保持較快增長。

總體來看,當前的經濟形勢對家紡行業中的內銷企業影響有限,對內銷企業中的優勢品牌企業而言,機遇大於挑戰。

2009年2月國務院審議通過了紡織工業調整振興規劃(以下簡稱“規劃”),明確提出“紡織工業是我國國民經濟傳統支柱產業和重要的民生產業,也是國際競爭優勢明顯的產業,在繁榮市場、擴大出口、吸納就業、增加農民收入、促進城鎮化發展等方面發揮著重要作用”。規劃的出台,對於改善企業發展環境,緩解企業融資難問題,加快優勢企業、重點產業發展和調整行業結構具有積極的促進作用。更為重要的是,規劃明確了未來幾年調整振興的目標和重要任務,將有力的推動家紡行業加快調整,轉變發展方式,提高競爭力。

按已開發國家的消費習慣,服裝、家用紡織品、產業用紡織品3類消費(按照纖維消費量計)應各占市場消費總量的1/3。但我國服裝類紡織品消費約占總量的65%,家用紡織品消費僅占23%,且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國內外家紡用品消費的現實差距以及未來發展趨勢看,我國家紡行業有著巨大的發展空間。

國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化,隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高,家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。

發展方向

近些年來,中國的家紡行業呈現出一片欣欣向榮的景象,其良好的發展趨勢被市場看好,但是在這個行業繁華發展的背後,它和所有的中國品牌一樣存在著一些問題。即存在有一些行業內部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會上普遍反映的那樣,整個家紡行業發展的雖然快,卻不太成熟。它正在從導入期向成長期過渡。因為家紡企業的品牌企業對市場的掌控能力不強、渠道發展不成熟、同時加上消費者不成熟的消費意識,使得這個行業的市場還處在初級層面上。

而消費者對家紡的消費意識不成熟表現:重產品外觀而不重品牌。一般來說,消費者購買家紡產品的動因是為了美化家庭環境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風格、布置匹配;因此,產品的顏色和花色圖案等外在特徵成為重要購買因素;但是在購買過程中,僅有2%的消費者關注所購買家紡產品的品牌,這是因為消費者對於家紡的品牌認知度太低!

這說明,消費者的主要購買因素是產品外觀和價格,而沒有重視產品的品牌。這一點與服裝、快消品等行業相比,有著極大的差別。在其他行業的購買因素當中,品牌往往會占了一個非常重要的位置。而家紡行業卻剛好相反。

由於消費意識的不成熟,就導致企業在進行產品開發時,不得不僅僅在產品外觀上下功夫。國內的家紡產品在產品方面的創新還很有限,無非是多幾個顏色、花型、款式、造型,新品類的開發很少,在同一層面上展開激烈的價格對抗,也就不足為奇。但是從都是紡織品的服裝看,世界上所有服裝類品牌成功的規律都在於設計文化的崛起。所以家紡行業里,中國品牌的塑造也離不開對設計文化與理念的重視。

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