圖片社交

圖片社交就是純粹以圖片為主題的社交玩法，國內圖片社交最大的特徵是商業化和垂直化。國內圖片社交備受風投歡迎的重要原因是， IN 這類初始產品開了商業化的先河。任何有商業化前景的平台都需要有數據化的基礎，但數據化本身就和圖片的本有屬性相矛盾，因為圖片根本無法被精確搜尋。但國內圖片社交產品的一個很聰明或說是很碰巧的嘗試，就是為圖片加入了標籤，且對準了各自的垂直類型，它們自然篩選的用戶，偏偏就是最樂於進行標籤加入的用戶群。

簡介

圖片社交

圖片社交是垂直社交套用的一個分支，垂直社交的核心就是圍繞某一特定主題，一群對該主題感興趣的人在平台上進行交流。所以做圖片社交的一個重要前提是有社交的主題，以及運營的重心。因為Instagram、Pinterest的價值“翻滾”和對用戶的黑洞般的吸引力，圖片社交驟然升溫。Nice和IN的及時跟進以及美拍的快速轉型，使圖片社交更快的完成了本土化，再加上百度魔圖、魔漫相機、how-old.net不斷的給用戶洗腦，一時間圖片社交呈現蜂擁之勢。從技術支撐、用戶使用場景到商業預期而言，國內的圖片社交走到了爆發的前夜。

分類

第一類，以PC端為主的圖片收藏分享。

這類產品都源於Pinterest，吸引用戶在平台上分享自己的精美圖片。從2011開始模仿者就不斷，其中以花瓣和堆糖最為典型。用花瓣網創始人劉平陽的話說“似我者生，學我者亡”，所以花瓣和堆糖都在尋找自己獨特的方式和發力點。這兩個網站都是以讓用戶分享自己的喜歡的圖片和作品，平台通過精心分類，讓其他用戶也很快的找到自己喜歡和需要的內容和圖片。

這個機制通過圖片分類的方式來區分不同的喜好，從而用圖片這個載體為相同興趣的人群搭建了一個社交平台。這種方式注定社交關係在平台中的地位很輕，整個運營的重點是吸引大量優質內容的沉澱和積累，配以篩選和推薦機制，從而達到良好的用戶忠誠度和粘性。雖然花瓣和堆糖都基於以上邏輯，但在具體運營和人群吸引上，兩者又有細微的差別。

花瓣的血統更像是像素級微創新的Pinterest中國版，通過眾多細分畫板，吸引了一大批文藝男女和設計師團體。更著重於內容的分類採集和沉澱，而用戶互動主要體現在圖片評論。但Pinterest的成功，已經將花瓣的成功道路勾勒的非常清晰。也許花瓣只要穩步的積累用戶，其商業價值自然會得以顯現。

堆糖更像是手工愛好者集中營，有話題和圖片都圍繞在有關物品的興趣分享，類目主要集中在生活和設計，從站內圖片的質量來看，質量都較高。從觀察來看，手工愛好者對堆糖的認可度較高。不過，這種細分群體規模有限，增長的天花板低了一些。如何突破將是堆糖面臨的一大課題。

第二類，源生於移動端的“圖片+標籤”套用

圖片社交

圖片社交的火爆，主要來自於兩款移動套用Nice和In。Nice和In的邏輯差不多，都是是基於instagram式的“圖片+標籤”模式，來重新定義“人+圖片+標籤”之間的關係。因為圖片本身的結構化分析比較困難，通過“打標籤”的方式，就等於把圖片進行了結構化，標籤可以是品牌、地點、心情、活動等。

所以“人+有標籤的圖片”就可以構畫出更多有價值的信息，通過一個人發的圖片的標籤（品牌、地點、心情、活動）加上發圖片的時間和GPS信息就可以對用戶進行畫像，通過對同一品牌的不同用戶、地點、心情、活動等信息，也可以實現對品牌的畫像。因為這些移動套用的高頻次使用，使得這些數據的聚合非常迅速。這些大數據的背後價值也非常直接，精確的用戶品牌喜好畫像、和精確的品牌用戶分布畫像，從中可以用數據來勾畫出用戶與品牌、用戶與用戶、品牌與品牌之間的關聯性，以及用戶品牌與地點、心情等的關聯性。這裡面的玩法帶來了無限的想像空間。但如果仔細研究nice和in這兩款產品，又會發現在運營點上的差異。

Nice雖然沒有特定的用戶群，但從內容看更偏重男性“潮人”群體，喜歡吸引眾多潮牌經營者的關注共同發起活動。但在nice里，你會發現用戶上傳的圖片並不多，但每張熱門照片下互動評論數都不少。也許這是因為，nice的熱門圖片都比較精美，這是一把雙刃劍；用戶喜歡瀏覽和評論這些圖片，但是距離感的產生會導致發圖參與的壓力較大。明星用戶的多少決定了nice將來的潛力和規模。從產品上看，Nice傾向於通過廣譜興趣來做社交，覆蓋了各種人群。用各種文藝范的活動將用戶細分，高冷的表現形式輔以私聊和圈人的功能，形成了自己的高逼格。私聊據稱是Nice最重要的功能升級之一，直接打通了人和人之間的社交直接溝通需要，將Nice的社交關係更加強化。有業內人打趣，自此Nice已經將豆瓣和陌陌的事兒都做了，從這點上nice的用戶粘性將比較高。

In則一看就是專注於女性時尚做社交，滿屏的時尚女性潮牌和街拍搭配。圖片也以女生的各種搭配、耍酷、賣萌為主。大體講，In更貼近生活，社交味更純正一些。In的用戶發圖頻次明顯高很多，但是精品美圖的比例明顯少於nice，單張照片下平均互動也少於兩位數。不過，這群發圖女生更願意對外分享照片，微博上in的一個分享話題“不In就Out”閱讀量有5.6億。這顯然與In的出品方為愛圖購有關，愛圖購本身就是國內最大的品牌導購平台，所以In更像是一個時尚女性的社交平台。正因為愛圖購的用戶基礎，所以In上線二個多月就已近200萬用戶。而In產品中人和人之間的關係，通過各種生活化的自拍場景、品牌偏好來進行標籤化的劃分。由於用戶參與頻次高，分享照片多，很有利於從外部社交平台引入更多的新用戶和沉澱更多的社交關係。從這方面來看，In的商業化將更加直接，一方面愛圖購的導購基礎，另一方面In抓住的是最有消費力的品牌女性用戶。

發展

圖片社交

圖片傳播充斥著社交平台，甚至是現有社交平台的主要內容，但卻往往停留在工具性的層面，社交平台算是圖片社交“最熟悉的陌生人”。魔漫相機、臉萌、足記、how-old.net在朋友圈浩浩蕩蕩地來、悄然無聲息地走，走馬觀花式的曇花一現，這種巨大反差被歸原於引爆點單一和社交屬性的先天缺失。

國外圖片社交套用幾乎是依靠自己關係鏈發展，中國的圖片社交則表現出對社交平台很深的依賴。不管是美圖秀秀還是camera360，微博都是其導入用戶的最重要入口。臉萌、足記等套用則打上了深深的朋友圈烙印。

可惜的是，大多數圖片套用都是工具性大於社交性，無力建造自我生態系統，最終只能成為圖片社交領域的附屬產品。足記、臉萌、how-old.net都是基於強社交思維的產品，也形成了圖片傳播的浩大聲勢，最後的結果是急速爆發釋放卻無以為繼。出於對強社交環境的適應，這些套用無一例外地強調用戶的自身特性，臉萌和how-old.net傳遞的都是濃重的用戶私人信息，反過來，使用場景也受到極大限制。

以Nice為代表的新一代圖片社交套用，一定程度上還原了圖片社交的原本內涵，即不強調用戶的資料限定，而是鼓勵用戶貢獻各種各樣的照片。誠然Nice才剛剛起步，但打開Nice,一個突出問題是用戶間的關係連線過於薄弱，使得用戶的連線建立得成本頗高。試想，靠圖片興趣建立起來的Nice，和沒有社（yue）交（pao）的陌陌有什麼差別。

正是在關係建立的力不從心，使Nice成了缺乏互動的圖片展示區。IN則從一開始就打上了專為女性“曬圖”的烙印，雖然受到女性用戶的青睞,但無形中禁止了許多潛在市場。

圖片套用在關係和工具之間的兩難，使微博、微信等社交巨頭有機會切割這一市場。微博與短視頻套用秒拍合作，並憑藉冰桶挑戰一炮走紅。微信也在6.0版中加入小視頻功能。不過受制於流量費用、網路環境和製作難度，短視頻社交的門檻相對較高，這也使圖片社交在用戶中更加受寵。微博2015年推出獨立圖片社交產品微博相機，顯然也是希望在這個領域有所作為。

前景

無論是興趣類的花瓣、堆糖，還是社交類的Nice、In，都趕上了移動圖片社交的黃金時點。即拍即分享，新興人群個性和對圖片社交的熱情，將是這類產品突破微博和微信等傳統社交軟體壁壘的良好時機。
從國外趨勢，可以看到各大品牌商已經將圖片社交平台，當成是最重要的品牌傳播和投放渠道之一。品牌廣告生活化、社交化已經是不可避免的業界大趨勢。“端著”的品牌廣告將越來越讓位於“活著”的品牌社交傳播。以上四家圖片社交套用都極有可能進入10億美金俱樂部，當然也可能是正準備進入這個領域的新創業者。