內容簡介
《商務策劃書寫作(第2版)》由霍楓、霍林寬編著，全書分為兩部分：“基礎篇”全面系統地介紹商務策劃書寫作的基本知識，包括商務策劃書的特點、內容、形式、寫作方法與技巧等，面向初學者，著重介紹方法，注重實用性和指導性，講究規範性；“文案篇”精選數篇國內一流策劃師的經典商務策劃文案，並按業內習慣進行分類，具有很強的典型性和示範性。《商務策劃書寫作(第2版)》既可作為商務策劃人士、相關從業人員、社會工作者的工具書使用，也可作為大學本科、專科、WBSA培訓的教材。
目錄
序言
基石出篇
第一章緒論
一、策劃與商務策劃書
二、商務策劃書的特點
（一）鮮明的目的性
（二）明顯的綜合性
（三）嚴謹的邏輯性
（四）突出的實踐性
三、提高商務策劃書寫作能力的途徑
（一）在社會實踐中磨礪
（二）在閱讀中感悟
（三）在練筆中養成
（四）在修改中完善
第二章從占有材料開始
一、材料與商務策劃書
二、蒐集材料
（一）在日常生活中蒐集材料
（二）在調查研究中蒐集材料
（三）快速蒐集和處理新的信息
三、分析材料
四、篩選材料
（一）圍繞商務策劃書的主題篩選材料——體現深化性
（二）篩選有代表性和說服力的材料——體現典型性
（三）篩選真實、準確的材料——體現嚴肅性
（四）篩選新穎、生動的材料——體現鮮活性
五、使用材料
（一）梳辮子
（二）分詳略
（三）巧組合
（四）妙表達
第三章把握主題和寫作目的
一、主題統領一切
（一）商務策劃書主題的特點
（二）確定商務策劃書主題的原則
二、把握寫作目的
三、站在閱讀對象的角度寫作
（一）想對方之所想
（三）解對方之所憂
（三）力求行文之流暢
（四）立足行動之現實
第四章重視謀篇布局
一、結構與商務策劃書
二、商務策劃書結構的內容
（一）層次和段落
（二）過渡和照應
（三）開頭和結尾
三、商務策劃書結構的原則和要求
（一）商務策劃書結構的原則
（二）商務策劃書結構的要求
四、商務策劃書的構成要素及套用
（一）商務策劃書構成的基本要素
（二）商務策劃書寫作的基本格式
（三）商務策劃書構成要素在寫作實踐中的套用
第五章掌握撰寫方法
一、封面
（一）用文字表現
（二）用美術手法表現
二、標題
（一）直接表現
（二）間接表現
三、目錄
（一）簡單的目錄
（二）複雜的目錄
四、策劃參與人員與編制時間
（一）策劃參與人員
（二）編制時間
五、委託內容
六、前言
七、提要
八、策劃環境
九、問題點和機會點
（一）作為市場環境分析的一部分
（二）單獨作為一個層次
十、策劃目標
（一）作為獨立層次出現
（二）在相關層次出現
十一、市場策略
（一）項目招商類
（二）市場行銷類
十二、行動計畫
（一）以直述的方式撰寫行動計畫
（二）以列表的形式撰寫行動計畫
（三）把行動計畫融入相關的市場策略
十三、策劃預算
（一）作為單獨要素撰寫
（二）同行動計畫合併撰寫
十四、策劃的效果及預測
（一）把效果與財務預測一起寫
（二）作為單獨的層次
十五、附屬檔案
第六章成功表達的途徑
一、語言文字的有效運用
（一）商務策劃書語言文字的特點
（二）商務策劃書語言文字運用的原則
二、科學的表達方式
（一）敘述
（二）議論
（三）說明
（四）描寫
三、視覺化的表現方法
（一）表格
（二）圖形
文案篇
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附錄商務策劃書參考案例
參考文獻
