基本要點
1.為塑造品牌服務是廣告最主要的目標。廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。
品牌廣告2.任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告必須力求去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。
3.隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越小，因此，描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特徵要重要的多。
4.消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。由於品牌形象是介於產品與企業之間的一種概念，因為它既包括商品特點的許諾，也包括企業形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的內容，採用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎，並且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符，只有這樣，品牌形象才能包含許諾，體現威望，產生信賴，實現特定的廣告目的。
廣告語集錦
1．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
品牌廣告2．服從你的渴望。（雪碧）
3．數碼新時代。（索尼影碟機）
4．使不可能變為可能。（佳能印表機）
5．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
6．不懈追求完美。（凌志轎車）
7．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
8．光臨風韻之境———萬寶路世界。（萬寶路香菸）
9．沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
10．Justdoit.（耐克運動鞋）
11．Askformore.渴望無限。（百事流行鞋）
12．味道好極了。（雀巢咖啡）
13．感受新境界。（三星電子）
14．智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
15．擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
16．讓我們做得更好。（飛利浦電子）
17. 廣澤牛奶，新鮮到家。（廣澤乳業）
創意塑造
廣告創意發展趨勢
品牌廣告作為塑造企業形象，促進銷售的傳播工具，廣告天生就是為塑造品牌形象服務的。廣告大師奧格威說：“為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，任何一個廣告都是對品牌的長遠投資，描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特徵重要得多。”當前，塑造品牌形象的廣告創意在創意的內容和形式上，在媒體與種類的
選擇上，主要呈現四大新的發展趨勢：
（一）服從於品牌形象塑造的廣告創意人性化趨勢
人性化其基本內涵是“以人為本”。就廣告來說，人性化即一切以消費者為本，體現人文關懷的廣告製作手法和技巧。廣告創意人性化有以下依據：
1、依據廣告客群心理學的分析。廣告客群的心理構成，可分為意欲、認知、情感三個要素。情感是客群心理的最高層次，它直接影響到消費者的態度和行為，內心受到觸動的消費者往往會對產品產生深層的認同感，進一步引發購買行動和持久的品牌依賴性。人性化方式正是以觸及客群深層情感為目的，讓其從廣告中獲得無限溫情的體驗和來自心靈的震撼，它比簡單說服、娛樂等傳播技巧和功能更勝一籌，對消費者的征服是較高層次的。
2、依據傳播發展趨勢。無論媒介的技術手段如何進步和發達，其目的都是為了促進信息內容更快、更好地傳播出去。傳播的最高層次始終是為了傳達一種思想或人文的影響力，更加體現精神層面的關懷。廣告也不能迴避這一點。一個高度重視人的精神價值的廣告才是廣告傳播的較高境界，才能獲得更高意義上的美譽度，獲得更大程度上的行銷成功。
3、依據實際傳播效果。在報紙、電視、廣播等媒體上同質化產品廣告鋪天蓋地，競爭白熱化，消費者對此的理性選擇和判別度在降低，而情感訴求的說服力卻在升溫而且勢頭強勁。人性化主題已越來越受到消費者的歡迎，如納愛斯集團推出的雕牌系列廣告，走的就是人性化路線，《笑容篇》講述了父母離異的兒童如何與後母之間通過雕牌牙膏得到了溝通，消除了隔閡，體現了細膩的人與人之間的溫情；《懂事篇》則通過小孩子幫母親洗衣服，只用一點點洗衣粉就能洗很多的衣物，不僅彰顯雕牌產品的物美價廉，而且用母女情深深打動了普通老百姓的內心，大獲成功。
具體到廣告作品的運用上，人性化創意則具有相當大的彈性和迴旋空間，這均源於“人性化”較為豐富的內涵，小可至對人個體的關照，細緻到平凡生活中點滴小事，大可至對全人類生存發展狀況的終極關懷。廣告人性化創意在具體表現上可分為三個層次：
第一層空間是人性化表述的最基本層次，指廣告中的產品或服務要具有對消費者無微不至的人文關懷的特性和功能。如一些電腦廠家在廣告中已經開始特彆強調自己的產品是如何從鍵盤、音箱、機箱等細處入手，想用戶所想而做出的設計，使消費者沐浴在一種周到的關懷中，找不到不買的理由。從產品本身性能和服務對用戶的貼心程度出發，雖然角度小些，但可以以小見大，折射出關懷的細緻和力度。
品牌廣告第二層空間是指廣告主題或內容要與人的深層情感相關聯，富有人情味。廣告能體味普通人生活的壓力和心靈的疲憊，並有關照社會生活方方面面的人情故事，試圖撥動人性中最薄弱的心弦。如南方黑芝麻糊的電視廣告：在中國遙遠的南方小巷中，傳來陣陣木屐聲、小販的叫賣聲，一個小男孩從厚重的木門裡探出
頭來，經不住黑芝麻糊濃：“一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊”。整個廣告具有深情的懷舊情調，使消費者忘記了現時世俗的煩憂，充滿了對兒時美好經歷的回憶，使每日為生計奔波的人們感受到一份久違的感動和溫馨。
第三層空間，是指廣告作品所闡釋的是終極人文關懷的主題，強調對和平與發展等大的世界性主題的關注。這種類型廣告立意很高，主題很大，因而製作成本和創意難度較前兩層空間更甚。在製作手法上已基本跳出普通產品廣告的模式，每次表述一個大的世界性主題，而其可能與產品本身毫無關聯，消費者感受到的只是一種觀念、情感的流動，廣告最多在結尾處打出產品的品牌而已，整個廣告非常大氣，體現的是一個品牌的氣度和胸懷。
（二）服從於品牌形象塑造的廣告創意文化性趨勢
廣告是重要的文化現象。廣告除了具有商業性外，其內涵體現了廣告主以及廣告製作者對生活的理解以及價值觀念。例如，鑽石手錶廣告說：“出手不凡鑽石表。”這裡體現的是一種高雅感；而上海牌手錶廣告說：“把握時間，走向未來。”這裡體現的是一種對時間的珍惜以及節奏感；“飛亞達”手錶的“一旦擁有，別無所求。”給人以名貴、高雅之感。儘管這三種廣告體現了不同的價值觀與訴求方式，但是它們都表達了自己的追求與觀念。由此可以看出，廣告在為商品或服務進行宣傳的同時，自覺或不自覺地輸出某種文化意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導著人們的行為和生活方式，在刺激著人們物質需求的同時也刺激著人們的精神需求。
卓越的廣告創意，必須能對商品的文化內涵進行深層次地開發，從文化內涵的邊際效應中尋找創意切入點，使消費者得到最大的購物滿足。廣告創意中文化特性的基本範疇主要表現在以下幾個方面：
1、樹立以人為本的價值理念。商品只有滿足人的某方面的需要才有價值，廣告創意可以從低層次的物質需求入手，暗示或寓意高層次的消費，讓消費者從單純的物質產品演繹成為有文化內涵的精神寄託。安徽古井貢酒，提出了“下棋做棋聖，喝酒古井貢”的廣告口號，把商品定位在較高的文化品位上。
2、利用民族文化為背景。不同的民族文化由於長期積累沉澱，形成了恆久不變的共同的道德行為準則，廣告創意應充分利用這種文化背景，把握某一階段社會情感的流向，從而提煉出能成為廣大消費者知音的廣告創意。人們熟悉的“南方黑芝麻糊廣告”，以中國傳統的沿街叫賣的點心小攤為其代表形象，用回憶的方法把人帶到芝麻糊香甜可口之中，特別是芝麻糊賣主給小孩添半勺芝麻糊的畫面，進一步增強了情感訴求，更深深反映了中華民族文化中“尊老愛幼”的內涵。
3、創建商品的社會導向價值。價值觀不僅是精神追求的反應，同時也是一種社會導向，它應該鼓勵人們奮發向上，追求更為美好的未來，促進社會的健康發展。如美國“萬寶路”香菸廣告的西部牛仔形象讓人們充分領略男子漢開拓進取的風采，處處感覺到力的騷動，創立了獨特的“萬寶路”精神。
廣告創意中文化特性的表現形式主要有以下兩種：（1）廣告創意呈現與文學藝術相結合起來的趨勢。中華民族五千年的文明，儒家文化兩千年的薰陶，形成了中國獨特的文化，獨特的文學傳統。廣告創意利用這源遠流長的文化，產生了很多與文學藝術融合富有民族文化特色的作品，使我國的廣告創作展示獨具一格的藝術內涵。在名人輩出的浙江古城紹興，構成了頗具影響的魯迅系列、勾踐系列、大禹系列、西施系列等。在魯迅系列的廣告創意上，突出了魯迅筆下的黑氈帽、烏蓬船、八字橋等山陰特色，富有濃郁而獨特的文化含量。最值錢的當數“鹹亨”招牌，借著魯迅先生那支神奇的筆，“鹹亨”酒店已經蜚聲海內外。（2）廣告創意體現傳統文化影響的痕跡。中國悠久、豐富、燦爛的傳統文化精髓一直是廣告創意取之不盡，用之不竭的源泉。現代廣告受到中國哲學觀念以及傳統思維模式的影響，表現出傳統文化影響的痕跡，主要表現形式有：突出愛心，突出家庭溫馨，突出喜慶團圓，突出民間習俗。
（三）公益廣告——塑造品牌形象的廣告創意主戰趨勢
在服務廣告、產品廣告、形象廣告和公益廣告四種廣告中，公益廣告是塑造品牌形象效應最獨特的一種。公益廣告以宣傳社會人文精神，樹立文明觀念，推廣科學生活方式為主題，這種公益視角和公益化的訴求點，與企業要在大眾心中樹立回報社會，關心大眾的形象相吻合。九十年代初孔府家酒出資十萬元與CCTV合作製作了十條公益廣告，繼而，海爾集團耗資上百萬元製作24集以海爾兄弟為主角的公益廣告片，還有像聯想、北京雪蓮絨等許多企業也越來越關注公益廣告，紛紛效仿，步入後塵。企業正是通過公益廣告表達他們對社會的真誠，一方面可以服務於社會，一方面可以提升企業在消費者心目中的形象，從而使消費者把對企業的信任轉為對企業產品的信任，成為企業品牌的忠實消費者。
公益廣告塑造品牌形象的主要趨勢：
品牌廣告1、關注社會熱點，借“勢”表明社會態度。這類廣告製作出來大多是意見廣告，即企業、集團、其它機構針對各種社會熱點現象，闡述企業的態度，它是企業形象廣告的延伸，這類廣告較具代表性的有美國企業
針對9.11恐怖事件在《紐約時報》上的公益廣告：“我們願與全美人民一起——”，表現出一種極大的憤怒及強烈的民族氣概。
2、根據當時的社會公益主題，挖掘社會關心的公益主題。這是具有公益廣告形態的商業運作，帶有借題發揮之意。有些主題是幾代人甚至幾十代人都關心的，是永恆的，如愛情、親情、助殘、扶貧等。只要企業精心策劃，就可得到公眾的感情共鳴。例如農夫山泉就針對希望工程這一主題打出了廣告語“買一瓶農夫山泉，你就為失學兒童捐了一分錢”。
3、針對社會上的不良現象，表明企業態度，倡導良好的社會觀念。如北京捷先廣告公司創作的電視公益廣告片《將愛心傳遞下去》，就是針對社會上的婆媳難處的現象製作的，廣告片以一個極其平凡的故事彰揚了敬老愛幼的傳統美德。
4、企業自行開發公益形象，進行廣告宣傳。如海爾開發的海爾小兄弟公益形象，並攝製成24集卡通片進行宣傳，既體現了海爾集團關心社會的公益形象，又體現出海爾的文化與理念。
5、以公益性的廣告語，朔造企業品牌形象。這是一種公益形態的商業廣告，是公益廣告與商業廣告的全新結合。不同的是，這類廣告形態是通過公益性的廣告內容來塑造出企業關注公益、關心百姓的形象，同時又是在宣傳企業的文化理念，體現出企業的人文關懷精神，在塑造企業品牌形象的基礎上，體現或折射出企業的公益心，是一種更高境界的公益廣告。例如：春蘭集團發布在捷運車廂里的洗衣機廣告：“別讓您的包占據一台洗衣機的寬度”，正是將產品訴求點與捷運的擁擠環境結合起來，一則向人們形象地展示了春蘭新款洗衣機對空間的最低占有要求，一則是向擁擠的車廂內的人們提出善意的規勸，收到一箭雙鵰的效果。
（四）戶外廣告大發展——塑造品牌形象的媒體運用創意趨勢
在中國，戶外廣告已躍居為第二大媒體。中國戶外廣告額已達到110億元，僅次於電視媒體，占中國廣告總投放份額的25%。中國城市化的飛速發展和城市交通樞紐的擴張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認可。
1、戶外廣告有以下的優勢：
品牌廣告（1）傳播到達率高。無論單立柱、霓虹燈、牆體等類型的單一媒體，還是候車亭、車身、捷運、機場和火車站等類型的網路化媒體，戶外廣告的不可替代作用就在於往往能接觸到其他媒體無法到達的客群。另外，戶外媒體是持久地、全天候地發布，每天24小時，每周7天佇立，傳播時間最充分。隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段也越來越豐富，如三維物體、動感、音效和高科技等等，形成立體感官刺激，再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行製作，使得廣告價值提高，對客群的吸引力也顯著增強。
（2）傳播成本低。目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當於電視，報紙等其他媒體的1/10～1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫於削減成本壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
（3）適應了人們生活方式的變化。隨著人們休閒活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外活動，人們參加社交活動增多的趨勢對戶外媒體廣告有利。人們生活方式的變化對戶外廣告的傳播更加有利。
2、戶外廣告塑造品牌形象時運用了以下新穎的傳播媒體運用技巧：
（1）巧作示範的真人實物SHOW。車站棚廣告是種相對較新的戶外廣告形式，客群涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機動車和非機動車的騎乘者，步行者及其他人等。發布在比利時布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現身說法，用手指著抽水馬桶，對著客群示範和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就乾淨”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛生間顯得清潔雅致。這種真人實物SHOW的品牌文化傳播能吸引客群，時時影響廣告客群。
（2）因地制宜情景交融的傳播互動。戶外廣告也要學會借“勢”，借“時”，即根據當時發生的事件和當地的地點、季節等來確定廣告策略。耐克在實施品牌攻心戰略中，因地制宜，曾在法國網球公開賽期間，利用巴黎的捷運站，以戶外廣告製造了轟動一時的品牌反擊戰事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內使用廣告的權利。耐克後發制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，復蓋全巴黎。之後，耐克又買斷巴黎捷運靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將捷運站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運用戶外廣告成功進行品牌反擊戰的經典範例。
（3）小眾媒體舉一反三的傳播效應。小眾媒體的出現可以說是廣告創意發展的結果。小眾媒體的優勢就在於能達到大眾媒體到達不到的地方，打“錯位戰”。例如，自動電梯加入能配以很好的創意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關關愛兒童公益廣告裡，兒童的影像與文案就出現在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個個兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現在乘客的視覺中，“孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點兒，就不會‘太遲了’（結語：多陪孩子一點）”。
品牌廣告（4）出奇制勝的現場傳播妙招。廣告創意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進行廣告創意，出“奇”制勝。會說話的廣告牌位於蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一隻貓，文案點明品牌利益點和承諾，“紅牛恢復你的身心活力”。每當人們經過時，這隻貓會發出獅子般的吼聲。倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子裡看到自己變
苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業務）。倫敦聯合航空公司希思羅機場新廳啟用時，建造了一塊特製招貼廣告牌，四隻巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細流照亮無遺。文案告訴客群“聯合航空公司新噴氣機”。英語JETS意為噴氣機或噴水，一語雙關點明新候機廳以人為本設定了淋浴間。
廣告創意策略
廣告創意在於它的創造性，每一則廣告作品都應有自身的個性，要與眾不同，為了渲染氣氛，再採用一定藝術手法表現出來，吸引公眾，實現廣告目標。我國的廣告在塑造品牌形象時最缺乏的就是創新。目前國內廣告創意在塑造品牌形象時主要存在三方面問題：（1）不注重消費者認知感受和情緒感染變化；（2）主旨不集中，缺乏明確的目標；（3）平淡無奇，缺乏創新。
廣告創意趨於庸俗的原因就是對廣告創意理論的認知不夠，從更深層次講是對人的心理研究不夠。用廣告塑造品牌形象的過程，就是讓客群接受廣告達到對品牌接受的一個過程，做廣告首先要研究人，研究人的心理活動規律和認知規律。糾正當前的廣告流弊，使廣告創意真正服務於品牌形象塑造，必須從廣告接受理論和廣告創意表現兩方面入手。
在理論層面要加強對客群的研究，尤其是廣告認知規律和廣告接受心理的研究，廣告人只有從理論上取得突破，才能更好地表現廣告創意，服務於品牌形象塑造。沒有客群對廣告的認知與記憶，就不會有品牌形象，也不會有品牌。
有了對客群感知、記憶兩大規律的理解，廣告創意表現就比較容易到位。廣告創意表現要注意從四個方面實現創作手法的突破創新：（1）立意要新穎；（2）廣告語言要新鮮；（3）廣告畫面要有韻味；（4）廣告意境要深遠。
這些年來用廣告塑造品牌形象成就了一批企業，如海爾、紅河等等，但是這畢竟是少數。我們要看到中國廣告創意缺乏創新、主觀性太強的不足，要看到企業在用廣告塑造品牌形象時定位不準，思路不明確的通病，我們在用廣告塑造品牌形象時要在廣告創意創新上下功夫，造一流的廣告，造老百姓喜愛的廣告，只有這樣，品牌形象才能成功樹立。中國一定會創造出更多更響的品牌，享譽世界，創造輝煌！
定式及法則
技巧
品牌廣告訴求，是將想要表達的理念、服務、功效、功能等信息，通過語言文字、圖形、聲音，以一定的載體為依託，表達出來的一種方式或渠道。而傳播則是訴求實現傳遞的手段，是將訴求信息化的根本，傳播是將業經確認的格式化、傳承化訴求，藉助於電視、廣播、報紙、網路、DM、信函、POP等媒介，向鎖定的目標客群或大眾傳達，是訴求實現溝通、感化的手段。那么，企業在進行品牌行銷過程中，為了實現自身品牌
形象、品牌理念等與消費者的溝通和交流，必須通過訴求的傳播。
品牌廣告訴求的一些定式——
定式1：感性訴求
就是品牌訴求講究感覺、知覺效應，注重感情的感化、倫理的感染、心靈的感知，通過這些器官的感知和心靈震撼，實現品牌（產品）的訴求效果。
定式2：理性訴求
這是與感性訴求相對應的一種訴求方式。是以品牌觀念、態度、理念為引線，佐證以品牌故事、品牌傳說、事實案例等的有效結合，實現品牌訴求的提煉和表達。
定式3：混合訴求
這是集感性訴求與理性訴求於一身的一種綜合訴求方式。一般是側重感性訴求，輔以理性訴求；或者是側重理性訴求，輔以感性訴求。
這是一種品牌知名度達到一定程度的品牌企業採用的。
法則
法則1：引發注意
廣告傳播一般注重引起消費者（客群）的注意，包括視覺、聽覺、感覺等的互動效應。
廣告傳播引發注意的一些原則：
1）大的比小的顯眼。比如平面廣告上，大面積的留白或者大面積留黑，肯定是大面積的部分顯眼；
2）動的比靜的引人。電視廣告畫面，動態的，肯定比靜態的吸引人；
3）彩色比黑白醒目。從色彩角度來講，一般彩色的應該比黑白的畫面醒目，奪人眼球；
4）圓的比方的顯眼。從視覺上，圓的比方的顯眼。
品牌廣告法則2：強化記憶
廣告傳播的多次反覆，是強化記憶、增強記憶的最有效方法。一般以下方法可以有助提高、增強和鞏固消費者對品牌的記憶度。引發興趣的、激發聯想的、視覺互動的、行為暗示的、形象鮮明的、訴求個性的、節奏感強的、符合邏輯的等。但是，切記傳播的反覆要適可而止，不要毫無章度。
法則3：植根意識
我們稱之為：入木三分的品牌訴求傳播。就是品牌訴求能夠讓消費者震撼，感染、感化消費者的心靈世界和心理意識形態，通過傳播，根植於消費者的內心深處，是消費者與品牌的共鳴。
法則4：培養信念
就是讓品牌訴求能夠與消費者一起培養信念。一般要注重消費者購買心理的開發和研究，特別是消費理念、消費意識等的吻合。
從量到質
廣告VS品牌:由量變到質變
廣告：短期內提升銷量和建立品牌的長期價值。
品牌：一種錯誤複雜的象徵，是產品與消費者心理的總和，品牌不是廣告壘起來的。
品牌廣告諸多企業談品牌而色變，即答又來做廣告,我們不做!企業家之悲哀，一個品牌是由諸多元素構成的，而廣告只是諸多元素中的一個而以，沒有那一個品牌，是因為一個廣告片，一句廣告語，一發而不可收拾………廣告是品牌的一種外在表現，通過視覺、聽覺等把品牌內在表現詮釋。如果你的品牌無內在形態表現，那么就算你的廣告再好，也無疑是“金玉其外敗絮其中”。
品牌整合傳播（IMC）
為什麼叫這個名字，實質它是一個步驟的體現。
首先講品牌的構成，由一系列的手段對其屬性進行組合，如品牌掃描、品牌寫真、品牌體驗，品牌定位等，當然，這些也只是品牌構成的初級提綱，如果用甘特圖剖析，怎么也有幾百作項內容……..這是一個基礎環節，就如同蓋房子打地基一樣，先把其硬體找齊。
第二整合，近幾年“整合”這個詞無論是在哪個行業都已不在陌生，整合城市、整合軍隊、整合愛情、愛情…….（說到愛情差點離題）還是言歸正傳品牌整合是一個極其重要的環節。
品牌整合主要分兩個方面，第一內部的，在我們品牌構成階段，通過各種手法對其進行組合，而這個環節則是通過整合便其系統化、渠道化、平台化。那我們的辦法是什麼呢？品牌論證、資源評估、構建渠道等，總而言之就是讓構成此品牌的各部分更像是此品牌的，互不排斥產生有機的基因鏈條，從而促使外部形態增加，表現其差異化存在，那第二個部分，外部的，通過整合便其品牌產生個性魅力，形成無法複製DNA和個體存在形態。
最後傳播，通過以上兩個階段的作用力，便其構成行銷支點，選擇合適應的傳播渠道，對其進行推廣傳播，設立環節勢能，這樣才能夠保證品牌的飛速發展，如黃河之水，一發不可收拾。
那么廣告和品牌究竟是一種什麼關係呢？其實在上面的論述中，已經不難理解，廣告是品牌整合傳播的最後一個環節，廣告是品牌傳播的主要途徑，同時也是助推環節勢能的主要因素。
總結：品牌整合傳播是當今企業提升品牌的一把利劍，要想使品牌有源源不斷的生命力，要想使品牌有鶴立雞群的戰鬥力，要想使品牌有無法抵域的核心力，那么品牌整合傳播是企業的必經的道路。
案例分析
2005年中央電視台黃金時段招標頗受關注，央視廣告效果話題再成熱點。特勞特(中國)品牌戰略諮詢有限公司從2004年中央台廣告中，根據投放量和行業代表性選擇了10大品牌進行廣告效果點評並得出以下結論：現階段中國市場要達至良好廣告效果，媒體的選擇和投放量固然重要，品牌的定位取向更起到了決定性作用。
王老吉
廣告表現：為品類重新定位，激活百年品牌。
作為有170多年歷史的地方性老字號品牌，王老吉將廣東涼茶帶入了飲料業主流，自己也在兩年內從1個多億躋身於超10億元品牌行列。
品牌廣告王老吉的成功源自於為品類重新定位。原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產品，用來“清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過把自己重新定位為“預防上火的飲料”，一掃藥飲的消費群局限，以中
國傳統的“預防上火”概念，讓國人普遍了解、接受了廣東“涼茶”產品。
老字號品牌往往受到各類現代商品的衝擊，如果不能有效識別出主要對手並展開反奪，將日漸失去光彩並陷於埋沒。“怕上火就喝王老吉”廣告，事實上是針對汽水——現代最流行的清涼飲料，突出這些產品只是暫時性的口感清涼，而涼茶卻能預防體內上火，從而將對手的生意轉化了過來。這種策略明確的廣告，和企業加強餐飲渠道的行銷相結合，其結果是百年品牌實現了定位大轉移，綻放出驚人光彩。
建議：趁熱加熱，持續推進。
蒙牛
廣告表現：借勢心智資源，繼續狂奔。
蒙牛優酸乳
就像廣東出涼茶，山西出好醋，雲南養菸草，還有法國香水、瑞士手錶，有的國家或地區被人們普遍認為在某些方面有特別優勢，稱之為區域心智資源優勢。這種優勢有的源自歷史和傳統，有的源自多品牌崛起帶來的區域聲譽，是支持品牌發展的強大動力。液態奶市場原本有伊利、光明兩大品牌，蒙牛傍著“老鄉”伊利大打“草原”牌、“自然”牌，兩者均發力迅猛，幾年內便樹立起了內蒙古的乳業聲譽。反過來，藉助這種區域心智資源優勢，蒙牛實現了迅速崛起，並能繼續保持高速狂奔。
蒙牛廣告利用神舟飛天和奧運時機，創造出航天員和運動員專用牛奶熱點，為狂奔策略的執行起到了很好的加分效果。
建議：以多個專門品牌而非延伸品牌布局乳業多領域。
崑崙潤滑油
廣告表現：重拳出擊，奮勇爭先。
2003年初，統一打破了國內高端潤滑油市場被美孚、BP、殼牌等國際品牌壟斷的局面，強勢登入中央電視台，迅速成為第一個公眾知名的國內潤滑油品牌。崑崙、長城稍後出擊，源自中國石油、中國石化的背景令它們來勢不凡，一時間風頭超過統一。特別是崑崙投入尤為巨大，已經成為央視2004年事實上的標王。
崑崙舉措無可非議。潤滑油是一個早已形成的市場，需求存在，“雜牌”當道，誰能快速創建出“名牌”效應，即能很好地收割一輪市場。在此基礎上，則會很快形成少數幾個品牌領先的局面，接下來又是像乳業般爭先狂奔，誰能早期搶先，誰就能贏得未來主導權。中國作為後發展國家，加上市場規模巨大，決定了在相當多傳統市場都存在這種機會，包括牛奶、大米、黃酒、木地板、餐飲店等等行業，得先機者得天下。
需要戰略性前瞻提防的是，群雄迸起會很快推動行業的分化，企業需洞察趨勢，在單個領域獲得主導權之後，領先布置如第二、第三品牌，以把握未來。
建議：針對同級別對手，重新確立自身定位，並開始考慮布置分化品牌。
品牌廣告被禁的5大理由
被禁理由：不正當競爭
代表品牌：Dove多芬
Dove多芬涉嫌不當競爭的“鐵絲網”廣告被美國國家廣告處要求停用。在該“鐵絲網”廣告中的兩瓶沐浴液，一瓶沒有標識，被纏繞鐵絲網，下標“Harsher（粗製濫造的）”，旁邊的Dove多芬沐浴液則顯示“這才是體貼皮膚的”。
被禁理由：情色，物化女性
代表品牌：American Apparel
美國休閒服飾品牌American Apparel的無下限廣告被禁已經不是一次兩次了，這次被禁的廣告中，穿著寬鬆毛衣的女子半躺在床上，舉起雙腿，下身看似全裸。該廣告被認為過分性感，物化女性而遭到禁用。
被禁理由：誇大功效，過度PS
代表品牌：Dior
Natalie Portman代言Dior Show New Look Mascara睫毛膏廣告被英國廣告標準管理局（簡稱ASA）封禁。該機構稱這則由假睫毛和過度PS構成的廣告明顯誇大了睫毛膏的實際功效，並不能達到廣告中宣揚可以“讓睫毛一根一根分離”的效果。
被禁理由：未成年少女，性暗示
涉及品牌：Marc Jacobs
當年尚未成年的好萊塢明星達科塔?范寧代言的Marc Jacobs香水廣告在英國遭禁，理由是性暗示明顯。很顯然把未成年少女和性暗示聯繫在一起確實不是非常穩妥的做法，但誰又能猜到小馬哥是否本意就是如此呢。
被禁理由：誤導消費者
代表品牌：Louis Vuitton
英國廣告標準協會(ASA)以誤導消費者為由，禁用了Louis Vuitton的一則廣告。廣告中一女工正在手工縫製手提包拎手，但問題是LV的奢侈品是機器製作的。LV承認用到了縫紉機，但整個過程並非自動，每個包有100多道工序，但這不足以令ASA撤銷其決定。
