凱叔簡介
“凱叔講故事”創始人凱叔，是前中央電視台主持人、影視角色配音名家，曾為近千部知名電視劇和電影主要角色配音，包括《變形金剛》中的擎天柱、《海底總動員》中的錘頭鯊、《汽車總動員》中的大卡車、《美女與野獸》中的野獸等。2013年3月14日，“問心而生，隨性而活”的凱叔從央視辭職，結束了十幾年的主持人生涯。辭職後的凱叔有更多的時間陪伴孩子，他笑稱自己的女兒是“故事吃貨”，每天都要纏著他講故事，不在家時必須將故事錄好給她。這期間凱叔偶然將錄製的故事音頻分享到幼稚園班級群，竟意外收穫了一批"小冬粉"，並親切地稱他為“凱叔”,“凱叔”之名由此而來。為了方便小冬粉們收聽故事，凱叔註冊了“凱叔講故事微信公眾號”，並於2014年4月21日正式創辦“凱叔講故事”，踐行“獨立之人格，自由之思想，天馬行空的想像力，永不磨滅的好奇心”的價值觀，讓更多孩子擁有幸福的童年。
創業四年來，“凱叔講故事微信公眾號”和“凱叔講故事APP”，累計播出8000多個故事，總播放量34億次以上，總播放時長2.67億小時，相當於30479年，用戶超2000多萬。“凱叔講故事”品牌被中國熱門真人秀“聲臨其境”、“中華好詩詞”、“媽媽是超人”等眾多節目推薦為“中國孩子的故事大全，億萬父母的育兒寶典”。2018年“凱叔講故事”榮獲國際書展——倫敦書展“有聲書出版大獎”提名，該提名的名單覆蓋全球27個國家和地區，在世界範圍內“凱叔講故事”與“全球前列出版集團企鵝蘭登”同時被提名，亞洲僅有“凱叔講故事”獲此殊榮。
關鍵字
“快樂”——“凱叔講故事”的出發點，以孩子天真的視角看世界，和他們平等對話，激發孩子的好奇心和想像力，讓他們在快樂中探索世界。
“成長”——用故事為孩子搭建認知的階梯，讓孩子在知識的滋養中，得到可驗證的逐步成長。
“穿越”——每款產品都經得住時間的檢驗，穿越二十年、三十年之後依然可以綻放強大的生命力。
內容與產品
兒童內容
孩子是天生充滿好奇心的，“凱叔講故事”通過童話、寓言、名著、國學、歷史、科普等豐富的兒童內容，啟發孩子的探索天性，並由哄睡故事逐漸向兒童教育領域拓展，讓孩子在快樂中潤物細無聲的完成學習。
童書出版
2017年底，“凱叔講故事”成立童書出版部門。
截至2018年底已策劃12個系列100餘冊圖書，涉及兒童文學、科普百科、原創繪本、國學啟蒙、玩具書五大板塊；全渠道造貨碼洋5000餘萬元，所有已上市圖書，首發當日銷量均超5000套，新書上市一周內全渠道銷量破10000套。
未來，“凱叔講故事”童書品牌將為孩子們奉獻更多優質童書，並不斷探索圖書出版的新模式。
親子課程
2016年，正式推出“親子課程”，邀請各領域專業老師和權威專家進行授課，創作父母與孩子共同成長交流的空間。親子育兒分為專注孩子藝術啟蒙、思維提升的“親子訓練營”，以及為家長講解兒童心理、幼兒健康的“父母微課”兩大板塊。
2018年底，“玩轉尤克里里”、“專注力學習”“數學魔術”等熱門課程已累計幾十萬用戶參加。
衍生硬體
“凱叔講故事”基於虛擬內容衍生出實物產品，製造了音頻內容的配套硬體產品，打通了虛擬內容與實物產品一體化的商業模式。不僅方便孩子們在不同的場景使用，還減少了孩子聽故事對於家長手機的依賴。
至今，“凱叔講故事”先後打造了“凱叔西遊記”、“凱叔小詩仙”、“凱叔小詞仙”、“凱叔西方經典童話”、“凱叔三國演義”等隨手聽，以及“凱叔聲律啟蒙”藍牙音箱，所有硬體產品共銷售超六十萬台。
凱叔造物
“凱叔造物”聚焦孩子在居家、學習等方面需求，自主研發“凱叔故講故事”旗下實體產品，省去中間環節，切實從孩子的生活場景出發，為他們提供高性價比的兒童用品。
目前已經面世的“凱叔學習桌”，憑藉超高的性價比、卓越的設計理念，受到孩子與家長的熱烈追捧。
平台與服務
凱叔講故事APP
2016年，為更好地服務用戶，增加與用戶的交流、互動，“凱叔講故事APP”上線。APP設定兒童內容、親子課程、優選電商等板塊，讓孩子可以暢聽各類故事，也讓家長可以放心為孩子選擇各類有趣課程和優質商品。此外，APP中設立遊戲樂園，以趣味遊戲的方式，讓孩子“玩中樂，樂中學”。
凱叔講故事公眾號
“凱叔講故事微信公眾號”專注於育兒內容的原創和分享，和千百萬家長共享兒童心理、帶娃妙招、親子關係等內容。
頭條文章平均閱讀量達數十萬，並有多篇文章的單篇全網累計閱讀量超千萬。公眾號長期位列清博母嬰類榜單前三名，新榜教育類榜單前十名，綜合類榜單三百強。
凱叔優選商城
2016年7月“凱叔優選商城”上線，並堅持以“只為孩子做的優選”為理念，由專業買手團隊在全世界挑選高品質、高性價比、高顏值的親子產品。目前，“凱叔優選商城”已與國內眾多一線母嬰品牌達成合作，為用戶帶去了放心、溫馨的購物體驗。
線下新零售
2017年4月，“凱叔講故事”啟動了“城市合伙人”計畫，2018年已覆蓋100多個城市，吸引了3萬多“幸福媽媽”加入，使得凱叔講故事迅速地下沉到更多城市,方便全國的小朋友能便捷地體驗凱叔講故事的內容和服務。
2018年“凱叔講故事”全國線下體驗店“凱叔家”在青島、西安、哈爾濱、唐山試運營，不但銷售凱叔造物實體產品，還打造出“實體店售賣虛擬產品”的新模式。如今的凱叔講故事早已不是僅僅給孩子講故事的單一內容品牌，而是線上線下全面布局的商業生態化的兒童品牌。
凱叔會員——打包一個童年
凱叔講故事會員體系搭建的初衷，是因為創始人凱叔在微博上收到一個用戶私信：自己和孩子都是凱叔的冬粉，並一路跟隨凱叔講故事的內容不斷成長。但要聽完“凱叔講故事APP”上所有的付費內容需要幾千塊錢，不聽又覺得孩子錯失了成長機會，而這些錢對於一個工薪階層來說相對有些吃力。站在用戶角度思考的凱叔，為了更好地滿足用戶的深層需求，帶領團隊用半年時間研發搭建出了“凱叔會員”體系。花更少的錢，讓他們享受更多的權益和福利，無論對用戶還是對平台都是一種共生共榮的長期黏性策略，可以說凱叔會員是給用戶的一種權益，也是對用戶的一種回饋。
IP產品
《凱叔西遊記》——孩子聽得懂的西遊記
《凱叔西遊記》是在原著的基礎上改編成適合孩子聽的西遊記，打開孩子認知古典常識的大門，是真正能讓孩子聽得懂的西遊記。凱叔在寫作、打樣和錄製上用了整整三年時間，寫出了70多萬字，在故事中融入人生哲理，與孩子進行深層次的人生觀、價值觀溝通，幫助孩子心智成長。
《凱叔•三國演義》——聽英雄故事，長少年志氣
《凱叔•三國演義》是通過三國群雄故事，啟蒙孩子溝通能力和領導力的一部作品。每一集故事都是一部聲音大劇，生動地展現精彩紛呈的三國故事，以及三國英雄們的人生智慧。
《凱叔講歷史》——聽歷史的味兒，攢人生的勁兒
《凱叔講歷史》是一座收藏了許多知識、寶物的移動博物館，由凱叔與“觀復博物館”館長馬未都先生攜手創作錄製，講述了從夏商周到元明清的歷史常識、知識和典故。其中既有古代的科技、文化、藝術及文物，也有古老的智慧、樸素的哲理，讓每個聽過的孩子，都願意自己去翻開歷史書，體味其中的美妙，從小小的自我走進更大的世界。
《凱叔•詩詞來了》——一門語文課，讓靈魂唱歌
《凱叔•詩詞來了》由總導演曾湉攜著名音樂劇導演樊沖、資深編劇柳青、北京大學副教授張一南，歷時3年傾心打造的一款詩詞學習閉環產品。通過“詩詞大劇院”、“詩詞音樂廳”、“詩詞脫口秀”、“詩詞冒險島”四大板塊詮釋了150首國小必學古詩詞。讓孩子放飛想像，走進詩人的世界，打開對詩歌語言和感情的通感，理解詩詞，愛上詩詞，感受中華語言的博大精深。
《凱叔•聲律啟蒙》——每天三分鐘，國學童子功
《凱叔•聲律啟蒙》是孩子非常喜歡的國風類兒童內容。它展現了聲韻格律之美，為孩子培養語感做啟蒙教育，讓孩子每天3分鐘玩轉國學。為了順應孩子的天性，“凱叔講故事”APP中增加了“伴讀功能”。通過“伴讀功能”，孩子可以和凱叔共同創作聲律啟蒙作品。不灌輸、不強制，讓“玩國學”成為孩子自己的習慣。
《凱叔•神奇圖書館》——送給孩子的十萬個為什麼
《凱叔•神奇圖書館》是國內為數不多的優質原創兒童內容，它用腦洞大開的故事，帶著孩子們進行上天入地的科學旅行，讓孩子在一場場有趣好玩又貼近生活場景的冒險中學科學，滿足孩子的好奇心，增強對世界的探索。
第一部帶著孩子進行人體、宇宙、恐龍、植物、動物等領域的冒險，獲得10多萬孩子的喜愛，播放量達到6000多萬次，後台留言22萬次。2018年上線的第二部，帶著孩子們進行海陸空大冒險，讓孩子在探險的過程中了解海洋生物、陸地昆蟲和天空飛鳥，讓孩子身臨其境地體驗世界的奧妙。
《凱叔•口袋神探》——啟動超級大腦，破解所有謎題
2018年8月18日正式上線的《凱叔•口袋神探》是幫孩子培養科學邏輯啟蒙的系列故事，共144個音頻內容，緊扣國小科學課大綱知識點，幫助提升孩子觀察力、判斷力、推理力、邏輯力、想像力，養成愛思考的好習慣，有效地解決生活和學習中遇到的難題。上線半年時間總播放量超1600萬，月播放人數超35.6萬。
《凱叔小知識》——知道不知道
凱叔小知識是一檔輕鬆好玩的科普類原創音頻產品，每天早晨6點，寶拉和肚大嘟這兩個卡通知識講解員，準時為孩子們帶來4條有趣有料的小知識，讓孩子們聽得懂、笑得出、記得牢，輕鬆掌握從古至今、天文地理、動物植物、科學發明、從地球到外太空的小知識。
《凱叔小知識》上線一周年，用戶累計收聽3.4億次，收聽時長達500萬小時，後台留言230萬條。
凱叔全國故事大賽——故事是配角，孩子是主角
凱叔全國故事大賽旨在通過故事激發孩子內心的感受，並讓孩子用本真的方式自信、自然、自由地表達，為孩子搭建一個展示自我的舞台。表面上孩子在講故事，但實際上他們在潛移默化地提高了自己的表達能力、溝通能力、抗壓能力以及臨場應變能力。截止2018年已舉辦四屆，第四屆跨40個城市，吸引了2萬名兒童參加，總決賽的真人秀在上海炫動卡通衛視播出，上百家媒體爭相報導。
社會認同
2016年11月愛奇藝教育盛典“最受歡迎的幼教”品牌
2016年12月母嬰行業觀察櫻桃大賞“年度創新力”獎
2017年1月新榜大會“年度音頻新榜樣”
2017年4月網易媒體合伙人大會“年度網易媒體合伙人”
2017年9月貝貝網母嬰大會“最受中國媽媽喜愛的早教品牌”
2018年1月新榜大會“年度商業價值新媒體”2018年2月搜狐母嬰年度“最受網友喜愛賬號大賞”
2018年3月榮獲倫敦書展“有聲書出版大獎”提名，亞洲僅此一家
2018年3月TOPKLOUTAWARDS評為“最具影響力音頻自媒體”
2018年9月第二屆藍鯨新媒體峰會“年度影響力新媒體”2018年11月榮獲工業和信息化部聯合頒發的“年度最佳幼兒早教APP獎”
2018年11月首屆女性知識服務行業峰會“親子品類知識服務品牌行業貢獻獎”
2018年11月榮獲華為“耀星計畫”套用
2018年12月NextWorld2018年度新原力增長峰會“年度公眾號”
2018年12月北京情系遠方公益基金會理事單位
相關閱讀
原文摘自搜狐傳媒：
人物簡介：凱子曰主講人凱叔講故事主講人自媒體實踐者
我來說說我們的一個作品的生產方式，大家來看看。我說一個產品的運營方式，看看和傳統媒體有什麼區別。我舉一個例子凱叔講故事，這個本身是偶然之得，就是每天我閨女守著我這么一個會講故事的爸爸，一天到晚纏著我講故事，一天我得講3、4個，4、5個才吃得飽。我給她講的故事，是我經過了一次篩選，到底什麼樣的故事適合她這個年齡聽，然後我再給她講故事的時候，我能夠體會到她的呼吸，她的新的節奏，是不是在跟著我故事的節奏走。哪一個故事讓她悲傷了，哪個故事讓她快樂了，哪個故事她再也不會想聽了，轉過頭來，我把我認為這一天當中講得最好的故事放在網路上，放在微博上分享。
那放在微博上分享之後，很多媽媽就迅速聚集在一起，覺得這個東西好。因為他不像其他的講故事的節目，還弄著很噪的音樂，完全是一個父親面對孩子的口吻，寶貝怎么樣今天講一個故事。
後來我覺得這個事比較有意思，然後就放到微信上，我們想把它做成一個產品。做成產品的時候，不斷地和我們的用戶去互動。這就是我覺得就是網際網路精神，怎么能夠讓你的產品不斷地進步，越來越貼近你的用戶。比如說，好多家長投訴了，凱叔你的故事是好，又符合普世價值，又沒有強烈的灌輸，但是有一個問題，我們給孩子講故事，是晚上睡前講，是有助眠功能的。那孩子聽完你的故事，越來越興奮，就是特別高興，還要再聽一遍，還要新的，我們怎么辦？白天我們又沒有時間，孩子在學校在幼稚園。
我當時就在想，我要把孩子講著了，這是對我的一種侮辱。怎么辦？我就想了一個辦法，每次講完故事之後，我就在裡面說，我說寶貝現在把眼睛閉上，聽凱叔給你讀一首詩。肯定讀的不是你們能教孩子的"白日依山盡"那種詩孩子會背的，不是，稍微深一點的，每天連讀讀五遍，每一遍比上一遍聲音要弱一點。
一個星期這首詩不換，故事換，詩不換。當我們第一天做這個實驗的時候，微信後台爆棚了！所有的家長都知道你乾什麼，都知道你想乾什麼。然後一周之後，有很多家長在後台說，凱叔我真的沒想到，我不知道孩子在認真聽，他是聽著就著了，但是一周之後，這首詩會背了。一年52首詩對於孩子來說一點兒問題都沒有，這就是定製。
舉一個例子，我要做廣告。首先我現在沒有接受商業廣告，但是我必須通過我的這個節目告訴孩子們怎么加入到我們的微信里，把我的聽眾，把我們的冬粉變成我們的用戶。尤其是和視頻網站合作之後，光看這個視頻不知道在哪兒找我，要有廣告。但是這個廣告凱子曰在優酷播，我們看那個集中的拖拽點都是在廣告上。我告訴大家怎么加凱子曰的微信，我怎么能讓孩子們不反感，讓孩子能聽進去，而且一開始就願意聽這個廣告。
我又做了一個嘗試，我自己不說廣告，孩子們來替我說。我現在找凱叔講故事的魅力小主播，你把有多愛聽凱書講故事，然後怎么聽凱書講故事，怎么到微信里找凱叔這個話錄出來，錄出來之後把我和他的對話剪成一個對話放在前面去播。這個報名早就截止了，到現在每天還在收到孩子們的這些廣告的錄音。那你說這個孩子錄完了以後，我每天換一個孩子播我的廣告，那孩子說完這個廣告之後，只是說完了嗎？家長都得拿著這一期節目四處去傳播，那每一個小主播，每一個孩子就是我的一顆金種子，這個就是互助定製。而且讓客戶，用戶幫助你完善，我覺得這個就是網際網路精神。
