公司介紹
五菱汽車上汽通用五菱目前年產能力為131萬整車和105萬台發動機，計畫到“十二五”末，上汽通用五菱將實現年產整車200萬輛的規模。
上汽通用五菱全面實施商用車“平台百萬化、平台差異化、平台的乘用化以及國際化”的平台戰略，持續鞏固微型商用車市場競爭優勢。自主設計研發的“五菱之光”，是中國微車歷史上市場保有量最大、國內銷量最大的單一平台車型，該產品在2012年《福布斯》全球汽車銷量排行榜上位列前三甲；自主研發的全新大微客“五菱榮光”，是國內銷量增速最快的車型，成為微車未來發展的代表性產品；2010年9月，自主研發的緊湊型商務車“五菱宏光”上市，開創了全新的細分市場，受到市場高度認可，並榮獲央視2010年度經濟型乘用車大獎。
微型轎車樂馳是上汽通用五菱於2003年投產的第一款高性能微轎產品，多次獲國際權威機構J•D•Power緊湊車型新車質量調查最佳得分，在2009CCTV中國年度汽車評選中新樂馳獲得“最受青年喜愛車型”獎項；2010年7月上汽通用五菱乘用車新品牌“寶駿”發布，首款車型寶駿630於2011年8月9日正式上市，單月銷量高達9006輛，已快速成長為同級別市場中的代表性產品。寶駿630以其國際化品質、高性價比和良好口碑，榮獲了2011CCTV中國年度經濟型乘用車大獎和2012年度“中國汽車行業用戶滿意度評選”中5-8萬元車型滿意度第一名。
上汽通用五菱以“低成本、高價值”為企業經營理念，充分集成股東各方的先進管理方法、全面推進企業業務流程重組和內外資源整合，逐步形成了具有核心競爭力的五菱價值鏈；在鞏固微型商用車領域優勢、穩步推進乘用車業務的同時，上汽通用五菱加速推進海外事業核心業務，開啟實踐知識與產品輸出、人力資本與團隊輸出和業務運營與最佳實踐輸出的國際化戰略，海外業務實現了最有價值的知識輸出。今天的上汽通用五菱已經連續5年成為中國年產銷“百萬”級汽車企業，並從傳統自我奮鬥型企業脫變為一個“多點製造、商乘並舉、跨洋出海”的學習創新型現代化企業，公司與整個價值鏈正積極構建以“可靠的夥伴”為核心的新型企業關係，逐漸成長為國內領先、國際上有競爭力的汽車公司！
發展歷程
五菱汽車
五菱汽車1958年7月12日區計委、區機械工業廳批准柳州機械廠在河西村擴建新廠，廠名為柳州動力機械廠。1962年6月30日第一批豐收-37型拖拉機出廠。
1966年1月柳州動力機械廠改名為柳州拖拉機廠。
1982年1月20日第一輛LZ110微型貨車試製成功。
1982年9月13日自治區人民政府發出《關於柳拖柳機聯合建設微型汽車的通知》，決定柳拖轉產微型汽車，預計1985年在形成年產1萬輛的生產能力。
1984年2月15日“廣西壯族自治區柳州微型汽車廠”掛牌，啟用新公章。
1985年5月10日舉行更換廠名儀式。
1987年6月29日從日本引進技術、設備和散件生產的首批LZ110VH型廂式車、LZ110P型貨車總裝下線，舉行投產典禮。
1987年12月31日首批引進法國雪鐵龍公司維莎轎車車身改裝的LZ7100型微型轎車試製成功。
1988年6月15日柳微同香港桂龍公司、信翔公司簽訂協定，成立中外合資五菱汽車有限公司。
1989年12月11日柳州五菱汽車企業集團公司成立。
1990年2月12日首批15輛LZ110型車出口泰國，實現五菱汽車出口零的實破。
1990年4月23日第一輛LZ110MC微型轎車下線。
1991年10月30日提前實現年產五菱汽車超萬輛目標，累計銷售5萬輛。
1995年12月28日當年第5萬輛五菱汽車下線。
1996年2月28日五菱汽車企業集團公司兼併柳州機械廠，隨即成立柳州五菱汽車有限責任公司。
1997年11月18日’98五菱汽車訂貨會在柳召開，訂貨量突破10萬輛。
1999年7月13日柳州五菱汽車股份有限公司掛牌成立。
1999年9月五菱一次性順利通過了ISO9001國際質量體系認證。
2001年7月19日以核心企業柳州五菱汽車股份有限公司（資產）劃撥的形式，與上汽集團形成戰略合作。
2000年9月28日五菱累計生產微型汽車突破60萬輛大關。
2002年11月18日上汽通用五菱汽車股份有限公司正式掛牌
2002年6月4日上海汽車工業集團、美國通用汽車公司與柳州五菱汽車有限責任公司三方合作簽字儀式在南寧舉行。三方組建的上汽通用五菱汽車股份有限公司正式成立！
2003年11月8日新塗裝奠基，雪佛蘭SPARK下線
2003年12月8日雪佛蘭SPARK上市
經營策略
品牌個性的執著追求
五菱汽車專家研究表明，品牌個性與人類個性相同，都是獨特而且具有延續性的。譬如百事可樂，年輕、充滿活力和激動人心等品牌個性就一直延續了很長的時間，甚至不受外力影響——包括為擴大或改變這些個性所作的努力。
與此同時，顧客通常會將品牌看作人，特別是當品牌與諸如服裝或汽車等意義深厚的產品發生聯繫時。正如文章開篇所描述的一樣，五菱汽車的用戶已經將這個品牌看作自己最為忠實的搭檔、風雨同舟的夥伴。當一個人用抹布細心地擦拭著自己的汽車，一邊還和他說著知心話，我們完全相信，在他眼裡，這輛汽車就是他最為信賴的兄弟了。
但是所有這一切都不是一蹴而就的。品牌個性的形成，需要圍繞既定品牌策略持之以恆地豐滿和強化。正如一個人的可感知個性受到諸多因素的影響，譬如他的鄰居、朋友、活動、服飾等，品牌個性也是如此，它會受到與產品相關特性(如產品類別、價格等)及非相關特性(如使用者形象、公益活動、廣告風格等)的影響。
作為汽車，五菱品牌早期的產品被老百姓親切地稱呼為“高頂篷”麵包車，傳遞的信息以功能層面為主，如紮實耐用、空間寬敞等，同時也蘊含了情感利益，如踏實、節儉和勤奮等。該公司合資後推出的一系列新車型，延續了品質的訴求，同時相關子品牌又各具特色。如當家花旦客貨兩用車型五菱之光的口號是“實現新期望”，原“高頂篷”基礎上改進車型五菱6360的口號是“事業生活好幫手”，貨車小旋風的口號則是“大有可為”。這些口號的宣傳，結合典型使用者形象在各種形式(包括線上廣告和終端物料)上的出現，共同傳遞出品牌鮮明的個性信息，都與五菱汽車目標客群——生活逐步好轉、渴望致富、希望事業取得進一步成功的群體——的關注重心極為吻合，這些使用者的形象，又反過來豐富和強化了五菱汽車的品牌個性。
可以看到，五菱品牌多年來對於品質的持續追求，給了顧客極大的品質信賴感，而這一點恰恰是它的目標消費群體首要關注點，因為作為汽車產品金字塔的底座，微車更多地是作為一種生產資料來使用。即使人們生活水平逐步提高，強調舒適性的同時，載貨性能及空間仍然是顧客關注的重點。
而作為一個組織，該公司在新時期勇於承擔社會責任的企業公民行為，也會向顧客傳遞出積極的信息——負責任、人情味、親切感等。人們通過企業的所作所為，可以產生積極的品牌聯想，對品牌產生新的認同，最終形成品牌-顧客之間牢固的關係，品牌個性從功能、情感和消費者自我表達等層面全面立體地豐滿起來。
發揮品牌個性的優勢
五菱汽車人們對於品牌個性的描述通常帶有濃郁的人性色彩(擬人化)，因而品牌個性的比喻有助於管理者深入了解消費者對於品牌的感受和態度。通過人們對品牌個性加以描述，可以確定消費者的感受及其與品牌之間的關係。如消費者認為五菱品牌值得信賴，紮實可靠，反映的是他們與五菱品牌之間關係的本質。
從戰略上來看，品牌個性可以用作有意義的差異化的基礎，特別是在產品屬性差異較小的情況下，從而有利於在市場競爭中形成差異化品牌識別。在中國微車市場，五菱品牌便牢牢占據了消費者關於“品質”認知的第一心智階梯，通過產品(如獲得質量榮譽)、組織(如該公司一系列體現社會責任心的公益行為)和行銷(持續強化品質訴求)等層面的共同努力，讓消費者對五菱品牌建立了極高的信賴感。這一差異化品牌個性，甚至成為五菱品牌定位戰略的一部分，如該企業對商用車五菱品牌使用的口號便是“品質驅動生活”。
從戰術層面來看，尤其是在行銷領域，系統清晰的品牌個性概念及術語，還能積極指導品牌識別規劃者深入廣泛地傳遞品牌個性。如從技術參數及客觀性能方面宣傳五菱6360的軸距及載重量等信息很難提供太多指導，但是將它描述為“事業生活好幫手”就能提供更多的指導，所以品牌個性的陳述能夠深入廣泛地表達品牌核心價值，使溝通更容易與目標保持一致。
站在行銷的角度，品牌個性的最大價值，在於支持品牌-顧客之間牢固關係的逐步形成。品牌和人之間的關係簡單理解可以比擬為兩個人之間的關係。品牌個性在表現和暗示功能利益層面，可以發揮更為直觀的作用。五菱汽車系列產品廣告都會積極運用使用者形象，給他的目標消費群體一種值得信賴、充滿希望的直觀感知。此外，消費者還可以通過品牌個性來實現自我表達——如體現自己的層次、品味、愛好等。
理解和關愛。這種關係的鞏固和提升，有利於形成良好的品牌口碑，在開展市場活動及推出新產品時，取得消費者更多也更為迅速的認同，這在某種程度上提升了品牌的忠誠度，從而最終使品牌個性為品牌資產的積累做出了積極的貢獻，成為產品銷售和品牌提升過程中一隻有力的楔子。
企業文化
五菱企業精神
艱苦創業、自強不息
企業宗旨
造人：造就善於學習和創新、富有使命感和成就感的五菱人。
造車：造百姓喜愛的車，為客戶創造價值。
造企業：塑造永續發展、社會信賴的現代企業。
核心價值觀
以五菱發展為重
忠誠於企業，以五菱的發展和利益為工作的出發點和落腳點；
相互尊重，相互信任，相互支持。
繼承·學習·創新。
弘揚五菱優秀文化，突破傳統思維；
善於學習，持續改進，敢於創新。
客戶至上
滿足客戶的需要就是我們工作最基本的標準；超越客戶的期望是我們努力的目標。
以人為本，團隊合作。
充分關心和保障每個員工的安全和健康，充分尊重員工的才能，並鼓勵員工創造力的發揮；
集合不同個性的員工，形成高效團隊；
集成內外資源，營造有高度競爭力的價值鏈。
行為準則
敢負責，不推諉，做好本職的事，追求團隊成功！快速回響，特續改進，為客戶創造價值！
經營理念
造百姓喜愛的車
製造理念簡單化、低成本
質量理念
質量是製造出來的！
“不製造、不接受、不傳遞”缺陷。
用人理念
能力+意願=人才。
你有多大的能耐，就給你搭多大的舞台。
車型介紹
五菱榮光
五菱榮光，比您想像得更寬大！
創新傳承，是前瞻性與決斷力的抗衡較量，看一眼五菱榮光，便知領行者的魄力與膽識！採用2700mm超長軸距，全面加長加寬加高設計，成就寬綽大空間，搭載升功率>50千瓦/升的B系列發動機，省油耐耗，更有高剛性回籠型車頭吸能設計與占整車58%的高強度車架防護，再多承載也輕而易舉，五菱榮光實力大空間承載大未來！
五菱鴻途
新時代生活，駕馭新時代動力！全新五菱鴻途，以“商乘兩用”的超前理念融合轎車級的精湛設計，開創新時代微面駕乘風範！領新的設計、至上的舒適享受、突破性的安全保
障、超越尖端的國際品質，為您全方位傾力打造宜商宜乘的新時代微面生活，路路領先直前！勝任更好未來！
五菱之光
依託上汽集團、通用汽車的先進管理水平並結合五菱17年的豐富的微車製造經驗，自主開發出符合國際安全與環保標準、具有高技術和高品質的新款安碰微車--五菱之光。全新的車頭前凸造型並結合各項安全設計使五菱之光在不安裝安全氣囊的情況下，也符合國家安全碰撞法規。
五菱之光(立業型)
誰說找創業幫手就得花大本錢？
像五菱之光立業型這樣經濟、實用、還有品質保證的好車才是真正能幹的幫手，物超所值，致富立業全靠他！
有空間，才有機會大展拳腳。像五菱之光加長版，儼然一個空間高手，僅憑加長的大軸距就讓您的裝貨數連翻幾番，超大載力更是強不可擋，長運長利，生意看漲，使您的事業前景無限寬廣！
五菱宏光
相對傳統商務車，五菱宏光具有更靈動的車身尺寸與操控性、更經濟的實用性，以及同樣的7~8人的乘坐空間、氣派現代感的外觀和內飾設計，能夠充分滿足商務活動及現代家庭生活的複合型用車需求。
車標含義
柳州五菱汽車有限責任公司的主標誌由五個鮮紅的菱形組成，形似鯤鵬展翅，雄鷹翱翔。有上升、騰舉之勢，象徵著五菱的事業不斷發展。
新款上市
上汽通用五菱發布了五菱宏光V的官方圖片。新車將推出1.2L和1.5L兩個排量共6款車型，並將於2015年1月9日上市。五菱宏光V的前臉造型立體感很強，配合懸浮式的品牌LOGO，再加上縱向霧燈設計都提升了該車的視覺美感。新車採用側滑門設計，其軸距為2720mm。五菱宏光V將提供5座、7座、8座版供用戶選擇。另外，新車還將提供晴空銀、亮米黃、月牙白、暴風灰和寶石藍5種車身顏色。動力方面，新車提供1.2L和1.5L兩款自然吸氣發動機供用戶選擇，其最大功率分別為65kW和82kW、最大扭矩分別為116Nm和146Nm，與之匹配的是5擋手動變速器。
