《經典品牌故事全集》

《經典品牌故事全集》

品牌是一個綜合、複雜的概念,它是商標、名稱、包裝、價格、符號、聲譽、廣告風格的總和,是消費者與產品之間的關係。品牌的價值不是企業自己確定的,而是存活在消費者心目中。

基本信息

基本信息

出版社:金城出版社;第1版(2006年1月1日)平裝:260頁
開本:16開
ISBN:9787800848254
經典品牌故事全集經典品牌故事全集

內容簡介

綜觀當今世界著名品牌,無不因品牌的文化內涵而行銷全球。品牌營造的特有的品牌文化意境,易被消費者認同和接受。事實證明,強勢品牌最終可以影響人們的生活態度和觀點,從而為企業帶來長久的效益。
本書通過200多個生動翔實的品牌故事,將世界名牌的品牌之道呈現於你的眼前,幫助你借鑑他們成功的經驗,吸取他們失敗的教訓。不論是品牌的經營者,還是品牌的使用者,只要一冊在手,您一定會受益匪淺。

編輯推薦

賞讀品牌故事,知曉品牌運作,透過品牌內涵,學習品牌經營。一本為企業經營者傾心打造的經典品牌故事全集。本書通過200多個生動翔實的品牌故事,向您展示世界名牌的品牌之路,幫助你借鑑他們成功的經驗和吸取失敗的教訓。不論您是品牌的經營者,還是品牌的使用者,如果能認真地捧卷而讀,一定會受益匪淺。

媒體推薦

賞讀品牌故事,知曉品牌運作,透過品牌內涵,學習品牌經營。
一本為管理人員傾心打造的經典品牌故事全集。
本書所具有的4大特色:
1經典性——頂尖經營人員口耳相傳的用人故事。
2實用性——深入剖析用人理念,直接指導品牌經營。
3全面性——網盡經典品牌故事,包羅品牌繽紛萬象。
4鮮活性——篇篇精彩,字字珠璣,充分激發你的閱讀快感。

目錄

第一集經典品牌命名和標識故事
第二集經典品牌定位故事
百事可樂改變定位搶市場
任天堂堅持品牌定位終成領袖品牌
EYS的再定位
定位失敗使潤妍黯然退市
派克難過“平民隱”
百威的年輕化定位
白加黑的本位思考定位
腦白金的禮品定位
海飛絲的功能性品牌定位
幫寶適,靠情感定位轉敗為勝
麥當勞和肯德基的品牌差異定位
賓士定位貴族品牌
寶馬以“駕駛性能的超越”定位品牌
SK-II的概念差異定位
駱駝香菸以變革品牌檔識改變定位
英特爾重新定位迅速奪回市場
奇瑞明確的市場區隔定位
“現代”在南非翻船
娃哈哈的巧妙定位
江崎用補隙定位擠占市場
浪潮定位專用遊戲伺服器
美壽多公司由“小”得大
三星鎖定高端產品
綠林好漢耳套的誕生
貓咪草窩變寶庫
帶指南針的地毯
獨具特色的娛樂性商場
從金礦區走出來的李維牛仔褲
“蛋卷冰淇淋”誕生記
“偕老同穴”愛情蝦
幸運的“香甜”牌糖果
萬能工具萊澤蔓
源自一個創意的聖馬龍
最擅長講故事的品牌——哈利·波特
炸出來的肯德基
聊天聊出的寶潔公司
百利:一個經典品牌的創意故事
跑遍全球的米其林輪胎
第四集經典品牌傳播故事
第五集經典品牌行銷故事
第六集經典品牌競爭故事
第七集經典品牌延伸故事
第八集經典品牌維繫故事
第九集經典品牌個性故事
第十集經典品牌危機故事

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