內容簡介
《奢侈中國》先談談奢侈。中國的語言充滿著褒貶，但也在與時俱進。在中國大陸，曾經絕對不能接受的“隱私”需求，如今已是理所當然的人權；曾經難以啟齒的“遊戲規則”，如今已成主流社會交往的口頭禪；至於“奢侈”享受，雖然還在傳統的思維延續之下時而受批挨判，畢竟走出靦腆，逐漸被大眾接受。至少，“奢侈”終於可以不找代名詞而正言了；和任何其他商品一樣，奢侈品不必因為其消費者有好人和壞人來直接評功論罪。米歇爾·謝瓦利埃和盧曉的《奢侈中國》就反映了社會思想的這種細微進步。
再說說中國。中國擺脫了30年前的貧窮落伍，大國崛起，GDP正攀升為全球第二，人均收入已從1978年的16美元走近3000美元，溫飽之後的中國奢侈品消費市場騰飛，理所當然。《奢侈中國》一書，正充分代表了國際國內當前對中國這一市場騰飛的極大關注和強烈興趣。鍾愛奢侈品消費，本來是亞洲人文的共同特點。眾所周知，在中國大陸之前，日本、韓國、東南亞等國家和地區的經濟繁榮，率先奠定和造就了國際奢侈品行業前幾十年的發展壯大。而中國消費者加入的重要性，在於中國市場的質量：與其他發達國度和區域相比，中國大陸目前的奢侈品消費者占總人口的比例還極其微不足道，卻已經令人感覺洪水猛獸了！由於中國“量”的增長不再是什麼大疑問，而“質”的演變則將越來越需要重視、應對、把握和駕馭，這必然給全球的奢侈品行業帶來新的巨大挑戰。正如毛澤東曾提醒的：“量變會帶來質變”。
《奢侈中國》是一個認真的開始，對中國奢侈品消費市場的分析、研究和探索，顯然有待不斷繼續、擴大和深入，需要更多的從業者和學者的參與。希望本書的讀者們不光從理性的角度來感悟中國奢侈品市場，還要從感性的角度來理解中國消費者心態。在此，特別感謝《奢侈中國》的作者，讓我們聚焦這一話題，讓我們面對中國市場的繼續突飛猛進和千變萬化，共同追求和不斷推進廣大社會對這一話題的準確認識。
作者簡介
米歇爾•謝瓦利埃（MichelChevalier）博士，奢侈品產業專家，畢業於法國巴黎高等商學院（HEC），獲得哈佛商學院的商學碩士和博士學位。曾經擔任帕高時尚公司總裁、香港地區和日本藍鍾亞洲公司（BluebellAsiaLtd.）執行副總裁，以及巴黎雷維龍（Revillon）時尚集團總裁。現在擔任巴黎EIM的顧問，以及EIM上海辦公室經理。謝瓦利埃執教於巴黎大學和奢侈品高等學院，是MBA奢侈品產業課程的專任教授。同時，也曾在重要零售期刊發表文章，並和哥拉爾德•馬扎羅夫（GeraldMazzalovo）合著《ProLogo》和《奢侈品品牌管理》（LuxuryBrandManagement）。
盧曉（PierreXiaoLu）博士，時尚與奢侈品管理國際專家，法國ESSEC商學院奢侈品研究中心訪問教授，復旦大學管理學院行銷系助理教授，同時擔任多家國際奢侈品集團及金融機構顧問，包括法國鱷魚集團、路威酩軒集團、PPR古琦集團、萬事達卡集團、Neuhaus朱古力公司、TASAKI珠寶、Meissen高級瓷器以及高級時裝品牌，例如CatherineMalandrino等。盧教授專門從事高端消費者行為、時尚與奢侈品管理和高端零售的研究，在ESSEC商學院奢侈品產業研究中心工作多年並獲得博士學位，是獲得奢侈品管理研究博士學位的第一位也是目前唯一一位華人。研究文章散見於《哈佛商業評論》《金融時報》《法國精品學會年會刊》《美國行銷學會年會刊》和《法國行銷學會年會刊》等多家國際學術和專業期刊。盧教授同時是《中國精英，奢侈品消費者行為學》（EliteChina,LuxuryConsumerBehaviorinChina）一書作者，以及《奢侈品品牌管理》的中文版譯者。
媒體評論
中國，新時尚的發源地。——迪奧全球總裁西德尼•托萊達諾
奢侈品是一種“我有你沒有”的傲慢指標。——路威酩軒台灣區總經理石靈慧
我們不但從理性的角度來感悟中國奢侈品市場，還要從感性的角度來理解中國消費者心態。——路威酩軒LVMH集團中國區總監吳越
這本書第一次全面地介紹了一些正在中國開展業務的奢侈品品牌的信息。它闡述了消費者、商家、市場和溝通工具的區別，同時，我們必須了解這些區別並能將其各自特點加以和諧運用。書中列舉了一些在中國取得成功和不太成功的品牌，因此，讀者可以了解在此行業中一些成功品牌的信息。——鄧婉穎，古琦(Gucci)集團亞太區總裁
中國的奢侈品市場是一個能帶來長期利潤的金礦，還是一個只有短期利潤的煤礦，還是兩者都是？這本書及時地回答了這個問題，並提出了更多深刻的見解。毫無疑問，從事奢侈品行業的所有經理人在開始投資或增加在此行業的投資之前都應該閱讀這本書。——艾瑞克•杜伊黑特，藍鍾（Bluebell，亞洲）有限公司總裁
中國奢侈品品牌的黃金國不會是一個安靜的單行道。與其他方面相比，學習曲線更是一個長期，甚至是痛苦的過程。在《奢侈中國》一書中，米歇爾•謝瓦利埃和盧曉與讀者分享了在中國從事奢侈品品牌管理方面的成功經驗，這有助於我們評估和掌握銷售和商業方面的挑戰，以便更好地做出回應。——亞歷山大•福萊，法國鱷魚（Lacoste）集團全球市場總監
《奢侈中國》這本書全面地探討並解釋了一個問題：奢侈品行業的巨大成功將會使中國從外商企業獲得巨大貿易順差。通過大量歐洲和中國的商業案例，讀者會了解中國消費者市場的強勁勢頭、加速發展以及未來發展狀況。——陸雄文教授，復旦大學管理學院院長
這本書的優點在於：它第一次明確指出並證實了一個事實——中國已經成為一些最有發展潛能的品牌的首選目標，而且也明確闡述了應該採用何種方式來開發市場。——西德尼•托萊達諾，迪奧（Dior）全球總裁
