概述
MTV電視網（MTV） 公司總部：紐約Music Television Network，簡稱MTV
MTV電視網成立於1981年8月1日，其資金來自於華納音樂集團（Warner Communications）和美國運通公司（American Express）。它之後由Viacom公司買下，成為一個完全為其擁有的子公司。MTV及其旗下的VH1電視台是一個專門播放音樂錄像帶，尤其是搖滾樂的有線電視網。MTV後來也播放觀眾對象鎖定在青少年和青年上的許多不同型態的節目。在MTV中可以看到音樂錄像帶、年輕VJ、玩世不恭的台詞、對特殊搖滾演唱會的推廣、有關樂團的新聞與紀錄片，這些都讓MTV受到年輕觀眾的歡迎，並且成為推廣新型搖滾樂以及搖滾樂手的領導者。
MTV的創始人--美國傳媒業巨子羅伯特·皮特曼
關於羅伯特·皮特曼（Robert Pittman），可能最為人知曉的是他創始了音樂電視（ＭＴＶ），在有線電視頻道上每天幾乎２４小時播放３～５分鐘音樂錄像。雖然有些批評家指責，音樂電視中鏡頭的頻繁切換和瘋狂節奏縮短了觀眾的注意廣度,但是總的說來,人們公認音樂電視改變了電視節目製作的性質，證明電視不必沿襲傳統的線性模式來製作節目。皮特曼曾對記者說：“我們的電視語言就是要使顏色、形狀和位置富於變化。這雖然與傳統的電視語言格格不入，但我們正是想告訴觀眾，ＭＴＶ即多變。”２０多歲時，皮特曼便因在美國不少地方挽救了一些即將倒閉的電台而聲名大震 ，被公認為廣播史上最成功的節目製作人之一。如今，他作為“美國線上”（國際網際網路的主要服務商）的總裁和執行長，正致力於將互動服務、電子商務和計算機技術結合起來，使其變得像廣播電視那樣深入人們日常生活之中。
皮特曼於1954年生於密西西比州的小鎮布魯克黑文。他的父親是一位循道宗牧師。皮特曼６歲時，一次因從馬背上摔下來，失去了右眼。儘管他安裝的假眼酷似真眼，但他仍意識到與小夥伴們有所不同。然而，他化弱勢為優勢，竟想出常用針去刺自己的假眼來嚇唬老師和取悅同學，成為班裡的醜星。
皮特曼十幾歲時已有多種愛好，但青年時期的皮特曼把多數時間花在看電視上。他回憶說：“我從上國小時就看電視了……比起父母，電視向我展示的世界更廣，我總是看不夠。”他的理論是，越是在小城鎮，電視越有衝擊力，因為那裡其他娛樂活動很有限。
皮特曼１５歲時開始迷戀飛行。為了能支付飛行課程的費用，他決定找個工作。那時他留長髮，在布魯克黑文很惹眼，被視為叛逆。在男子服飾店找工作遭拒絕後，皮特曼在附近一家廣播電台找到個半日工作,播放唱片。後來他還在電台乾過別的活兒。才１７歲,皮特曼就開始在底特律電台編排音樂節目；18歲起受僱於匹茲堡的查爾斯·華納電台，後任該台經理。華納在１９７７年曾評價他說：“皮特曼真是棒極了!他不同於其他節目經理,他善於分析,並能客觀地進行市場調查,不因自己的好惡而影響判斷力。”在皮特曼的管理下，匹茲堡電台扭轉了頹勢，發展成為這個大都市年輕人最喜愛的電台之一。
１９７４年，華納和皮特曼加盟芝加哥的美國“全國廣播公司”（ＮＢＣ）的分公司——ＷＭＡＱ。該台播放都市流行音樂，當時排名才第２２位。皮特曼做了市場調查，發現很多聽眾更願意收聽西部鄉村音樂，因此他一改都市音樂風格為西部鄉村音樂，儘管他本人並不甚喜歡。這次變革是廣播史上的重大變革之一。由於音樂風格的改變，電台收聽率迅速上升為第３位。其實，收聽率的提高，還得益於皮特曼開展的重金獎勵聽眾的廣告活動。廣告活動搞得很紅火，以至於匹茲堡地區的電話有時難以打通。同時，皮特曼還為ＮＢＣ的一家搖滾音樂台編排節目。在芝加哥的那段時間，皮特曼兩次獲“年度最佳插播節目主任獎”，一次因為鄉村音樂，另一次因為搖滾音樂。除此以外，皮特曼開始在電視廣告中露面，為電台做廣告，還為ＮＢＣ－ＴＶ製作和主持節目《樂曲軌道》。他成了當地一顆小明星。
１９７７年，華納和皮特曼被請到紐約，去振興ＮＢＣ的紐約分台ＷＮＢＣ－ＡＭ，這是ＮＢＣ的旗艦。當時這個台在紐約市大型電台中排名最末。皮特曼首先大量裁減流行音樂唱片節目的播音員，代之以從全美各地選拔的能手。接著，他將電台廣播時間中的商業廣告砍掉。然後，採用他在芝加哥的成功經驗進行促銷。到１９７９年，電台的廣告收入空前，聽眾人數劇增，皮特曼又大獲全勝。１９７９年，２５歲的皮特曼的成就達到廣播業的巔峰，儘管他從未畢業於任何一所大學。那時他是ＮＢＣ總部的名人，一方面是因為他製作節目的本領高超，另一方面是因為他蓄長發和穿著不講究。
從事廣播業十多年後，皮特曼開始產生厭倦情緒，於是轉向電視業，因為電視曾是他幼年生活的一部分。他進入了“華納美國運通信用卡衛星娛樂”公司，這是“華納通訊。和“美國運通信用卡”的合資公司。當時，該公司開播電影頻道，與大眾喜愛的頻道《演出時光》和《家庭有線台》競爭，皮特曼被聘為這個新頻道的節目製作主任。在芝加哥製作《唱片曲集》過程中他得知，樂隊經常製作演出錄像，然後把錄像帶免費送給電視台，通過電視促銷。皮特曼由此看出，這將是現代音樂與電視結合的嶄新方式。他還認識到，年輕人的思維不再局限於線性模式，所以電視不必按開頭、中間、結尾的保守方式來製作，處理信息的方式應該有所不同。他力主嘗試ＭＴＶ，其中可以插播主持人談論音樂的趣聞軼事，並預告下一次的內容。電視網執行官和廣告商對此持懷疑態度，認為沒人會喜歡ＭＴＶ的。儘管如此，作為新興產業的ＭＴＶ在配入聲音之後，於１９８１年８月１日首次露面。音樂錄像的名字很有針對性：“大敗廣播的錄像之星”。唱片公司迅速走紅，年輕人原本並不熟悉的Buggles樂隊和Psychedelic Furs樂隊的唱片，竟在從未演出過的地區創下銷售佳績。
