什麼是顧客購買價值
顧客購買價值是顧客由於直接購買為企業提供的貢獻總和。顧客購買價值受顧客消費能力、顧客份額、單位邊際利潤影響。顧客購買價值的計算
顧客購買價值的計算公式為:PV=顧客消費能力×顧客份額×單位邊際利潤
顧客購買價值是顧客由於直接購買為企業提供的貢獻總和。 顧客購買價值受顧客消費能力、顧客份額、單位邊際利潤影響。 顧客購買價值的計算公式為:
什麼是顧客購買價值
顧客購買價值是顧客由於直接購買為企業提供的貢獻總和。顧客購買價值受顧客消費能力、顧客份額、單位邊際利潤影響。從單個情景的角度,顧客價值是基於感知利得與利失的權衡或對產品效用的綜合評價;及從關係角度出發認為顧客價值是:整個過程的價值=(單個情景的利得+關係的利得...
定義 分類 計算評估 價值管理 理論模型"顧客憑什麼購買"系列包含兩本書,一個是銷售版,一個是行銷版,均由劉進、李文義著: 《顧客憑什麼購買——銷售必須答對的7個問題》,出版,2012年4月。...
作者簡介 圖書目錄 銷售問題 七問行銷顧客價值理論是現代行銷的基礎理論之一。認為市場行銷的核心在於幫助交換各方感知產品或服務的價值。將整個行銷過程看成是一個價值感測、價值創造和價值傳遞的過程...
研究背景 概念分類 基本特徵 理論模型 動態理論顧客感知價值是顧客在感知到產品或服務的利益之後,減去其在獲取產品或服務時所付出的成本,從而得出的對產品或服務效用的主觀評價。體現顧客對產品或服務所具有的...
簡介 價值核心 理論研究 理論發展 套用顧客讓渡價值的定義:是指企業轉移的,顧客感受得到的實際價值。它的一般表現為顧客購買總價值與顧客購買總成本之間的差額。顧客讓渡價值是菲利普·科特勒在《行銷...
內涵 特點 理念理解 整體價值 影響因素消費者購買行為是指人們為滿足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產品、服務時介入的過程活動,包括消費者的主觀心理活動和客觀物質活動兩個方面。
概述 變化 影響因素 類型 購買決策過程顧客終身價值是每個顧客在未來可能為企業帶來的收益總和。由三部分構成:歷史價值、當前價值和潛在價值。通過保留顧客時間長度,提高顧客份額和擴大顧客範圍,企業...
顧客終身價值簡介 測量顧客終生價值的方法 顧客生涯價值的三維結構“顧客讓渡價值”理論是1996年美國著名的市場行銷專家菲利浦·科特勒首次提出的。
理論介紹 啟示 模型的修正 實踐意義消費者購買成本分為時間成本、體力成本、風險成本和選擇成本,降低各種成本以促進消費者的購買意願。
簡介 時間成本 體力成本 風險成本 選擇成本