圖書信息
出版社: 人民郵電出版社; 第1版 (2010年8月1日)
外文書名: Web Design for ROI:Turning Browsers into Buyers & Prospects into Leads
平裝: 187頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787115229410, 7115229414
條形碼: 9787115229410
尺寸: 23.2 x 18.2 x 1.2 cm
重量: 440 g
作者簡介
作者：（美國）洛芙迪（Lance Loveday） （美國）尼豪斯（Sandra Niehaus） 譯者：劉淼 枊靖 王卓昊
洛芙迪（Lance Loveday），閉環行銷（CLM）公司的創始人及CEO。專注於幫助企業提升網路行銷的競爭力。從最初的戰略發展到執行，再到R01分析，對於整個市場行銷活動“閉環”，CLM公司提供的諮詢服務特別注重成效，並且得到了惠普、QLlicken Loarls和Salesforce.coml等公司的高度好評。
尼豪斯（Sandra Niehaus），CLM公司的用戶體驗副總裁和創意總監，在平衡商業目標和網際網路技術需求上有不凡的能力。她為WebEx、惠普、好事達保險和VeriSigrl等知名企業提供了實用的解決方案。在2004年加入CLM之前。她曾做過近十年的獨立設計師和網站顧問。
內容簡介
《贏在設計:網頁設計如何大幅提升網站收益》是一本探討提高電子商務網站收益的設計策略實用指南，作者針對目前網站設計中普遍存在的典型問題，結合正反兩方面各種類型的網站實例，以輕鬆流暢的文字，闡述了簡單實用的設計最佳化策略。書中分章介紹了登錄頁、主頁、分類頁、明細頁、表單、結算流程等的設計要點，具有很強的針對性。
《贏在設計:網頁設計如何大幅提升網站收益》可供各類電子商務網站的各級設計人員參考。
媒體評論
“如果你想了解提升ROI的秘密所在。如果你願意擁抱PDCA，讀過本書一定會有所收穫。不太恰當地說。本書是以提升ROI為核心思想的Don't MakeMe Think.+《GUI設計禁忌》(但它的獨特價值是這兩本書無法取代的)，有清晰明確的思路，同時也有大量正面反面的案例.看過後就能立即實戰。”
——王堅，騰訊公司產品經理，《結網》的作者
“大多數網站設計類的書會教你如何把網站做得漂亮。其他的書則主要介紹設計的技術。獨本書專注於網站設計的根本目標——提升網站收益。”
——Bryan Eissenberg,暢銷書Call to Action的作者
“本書含有大量能有效提高轉換率和提升網站收益的實用設計技巧。”
——Jeff Hackett,美聯銀行主管網路行銷的高級副總裁
目錄
第1章 網站設計新概念——提高ROI1
網站設計的經濟學分析4
網站設計支離破碎：究竟是誰之過7
你的能力超乎想像14
第2章 業務分析17
ROI挑戰賽：流量與轉換率的對決18
第3章 提高ROI的7原則25
原則1：明確自己的目標26
原則2：了解客群27
原則3：像經商一樣經營網站30
原則4：制定網站策略31
原則5：衡量正確的度量指標36
原則6：合理安排設計工作的優先權42
原則7：測試、學習、反覆改進44
承前啟後45
第4章 登錄頁設計要點47
訪客的問題48
登錄頁的目標49
登錄頁的關鍵指標50
登錄頁的特有問題51
設計要點51
按鈕標籤測試70
總結73
第5章 主頁設計要點75
訪客的問題77
主頁的目標77
主頁的關鍵指標78
主頁特有的問題79
設計要點80
總結97
第6章 分類頁設計要點99
分類頁的目標100
訪客的問題101
分類頁的關鍵指標101
分類頁特有的問題102
設計要點103
總結115
第7章 明細頁設計要點117
明細頁的目標118
訪客的問題118
明細頁的關鍵指標120
明細頁特有的問題121
設計要點123
總結135
第8章 表單設計要點137
表單的目標138
訪客的問題138
表單的關鍵指標139
表單特有的問題140
設計要點141
總結153
第9章 結算流程設計要點155
結算流程的目標156
訪客的問題157
結算流程的關鍵指標158
結算流程特有的問題159
設計要點161
總結173
第10章 深入挖掘175
可用性和用戶行為176
設計178
網站設計180
線上銷售181
說服和說服性行銷182
指標183
搜尋引擎行銷183
其他有影響力的資源185
來吧，打個招呼!187
