內容簡介
“行銷”是如今最有力量的字眼，各類組織都紛紛地採用“行銷”這個詞來表明自己的先進和努力。行銷的本質是什麼？這個從企業發端的辭彙究竟是怎么樣行銷到世界上各個大大小小的組織的。
如果產品銷售不出去，組織該怎么辦？如果在競爭中處於弱勢地位，組織該怎么辦？如果組織形象不佳，組織該怎么辦？具體解決辦法需要結合組織的實際，但總體思路卻是驚人的一致，這就是從行銷中找辦法，行銷能夠解決組織的這些難題。在這裡特彆強調的組織，而不是企業，因為對於任何組織來說，它都是生產著產品銷售出去，它都需要行銷。
一提起要在市場上實現價值，人們可能會考慮到首先要了解市場的需求，然後根據市場的需求來表現自己和組織，即生產能夠滿足市場需求的“產品”。
作者簡介
蔡玉春 北京賽博思工業化住宅集成系統工程有限公司董事長，武漢理工大學兼職教授，中國鋼協常務理事、鋼結構專家。中國監察協會建設分會副會長，北京市工程質量管理專家。致力於中國住宅產業化的研究及在我國的推動工作，是建設部“住宅產業化示範基地”、科技部“2005年火炬計畫項目”等項目負責人。創建賽博思企業集團，長期從事於企業管理工作。2004年10月在“首屆中國商界智業坐標人物高峰會議”上榮獲“中國策劃業十大新坐標人物”。
圖書目錄
第1篇學習行銷知識，掌握行銷基本理念
第一章行銷改變著世界
第一節行銷是一門特殊的科學與藝術
第二節行銷理論產生的歷史背景
第三節行銷思想的發展階段
第二章從行銷的概念開始了解行銷的內涵
第一節認真審視行銷的定義
第二節行銷觀念的對比與碰撞
第三節不可不知的行銷概念
第四節行銷必須重視顧客的價值
第五節從行銷觀念過渡到行銷管理
第三章關注行銷環境，適者生存
第一節了解什麼是市場行銷環境
第二節了解市場行銷微觀環境對行銷的影響
第三節了解市場營觥巨觀環境對行銷的影響
第四節如何面對企業的行銷環境
第五節掌握市場行銷環境的分析方法
第四章分析行銷中的購買行為，把握行銷先機
……
第2篇在市場競爭中充分展示行銷的力量
第五章尋覓行銷中的市場機會
第六章好的市場行銷需要進行策劃
第七章做好產品開發，凸現行銷魅力
第八章行銷中的價格定位
第九章精心打造銷售渠道，使行銷活動水至渠成
第十章在行銷活動中構造恰當的促銷體系
第十一章讓廣告為行銷活動開路
第3篇運用好行銷中的利器：品牌
第十二章了解品牌的基礎知識
第十三章品牌忠誠與品牌定位
第十四章品牌識別與品牌延伸
第十五章品牌競爭與品牌維護
第十六章品牌全球化
第4篇在不斷地實踐中提升行銷知識素養
第十七章正確認識行銷中的十大基本問題
第十八章案例：行銷締造輝煌
