概念背景
‘聖象力量’這一聖象獨創的行銷概念起源於2014年11月15日以此為主題命名的‘全民地板日’活動。該活動在雙十一活動後成功打造出1115全民地板日這樣一個全新的全民性質的節日。在該行銷主題的指導下，聖象品牌以高度統一的形象，行動，形成了獨有的行業氣質和品牌凝聚力，通過全國同一天、同一時間舉行的轟轟烈烈的大型活動也在系統內部上上下下建立起強大的信心。使當年的促銷活動取得了4億平方米下線的銷售成績，在市場上取得的巨大成功。與此同時，聖象集團總裁翁少斌在2014年11月15日現場宣布將“全民地板日”辦成年度地板行業消費盛會，每年堅持並將不斷賦予新的內涵。自此以後，‘聖象力量’作為一個行銷主題，並在2015年已經舉辦的所有全國範圍的大促活動中，成為一脈相承的活動主題和行銷指導，正式成為聖象全新的活動行銷概念，指導著聖象地板之後的各類大促活動。
2014全民地板日概念詮釋
聖象力量可以拆分為‘力’和‘量’兩個部分去看。力代表深度，量則代表了廣度，是聖象地板對市場的合縱連橫行銷之術。
力的含義
20周年慶典大會
‘力量’指品牌的核心競爭力，同時也是聖象地板發展20年的源動力，分別代表了聖象的品牌力，產品里，文化里，服務力和執行力。
品牌力——20年來，聖象獲得無數第一，並且贏得了800萬滿意用戶。
產品力——強大的綠色產業鏈和國際化戰略為產品帶來一流的品質。
文化力——不懈奮鬥的創業精神，是聖象生命力的體現，也將聖象人緊緊地凝聚在一起。
服務力——擁有全國首創和最大的“聖象地板管家”服務網路，為消費者提供更加專業和超值的服務。
執行力——面對企業戰略和消費需求，做出快速反應和迅速落地是聖象人始堅持的行動綱領。
‘力度’則是指以聖象力量為指導思想、為主題的行銷活動皆是全範圍、全品類並且以‘微利潤’為前提的深度大促活動，主要目的也是為了感恩回饋消費者，展現品牌核心競爭力和展現行業領袖不忘服務消費者，以愛傳承的品牌價值初衷。
量的含義
‘量’的部分是‘聖象力量’概念的踐行支撐。覆蓋了品牌價值和品牌活動兩個層面。
從品牌價值層面看，聖象地板通過20年的發展，在全國乃至全球累計銷量超4億平方米，消費者超800萬，擁有150萬畝速生林，7家基材工廠，年產能200萬立方米；10家地板及配件工廠，年產能達5200萬平方米。聖象在全國擁有45家分公司和遍布中國的3000家統一授權、統一形象的專營店。同時還開創性的創立了‘地板管家’這一服務品牌，配備5000名安裝技師隨時待命，打破了地板安裝外包的模式，引領了地板行業的安裝服務潮流。這些數字是聖象20年累積的‘數量’，也是聖象品牌價值的體現。
從品牌活動方面看，凡是以聖象力量為指導思想的品牌活動必是全國範圍3000家店，聖象地板，聖象衣櫃，聖象整體廚房，聖象木門，聖世年輪等聖象所有店鋪，品類，產品和子品牌全線同步參與，且每個系列活動，品牌投入都在百萬以上，以期最大數量的消費者能夠從中獲利。
概念執行
2014年聖象力量-1115全民地板日
全民地板日2015年聖象力量-6月大促
2015年聖象力量-20周年慶
20周年慶2015年聖象力量-聖象20周年慶典集結號（10月結束）
慶典集結號2015年聖象力量-工廠直通車
工廠直通車2015年聖象力量-1115全民地板日（動員準備中）
