內容簡介
米歇爾. 貝葉 美國印第安納大學凱利商學院商務經濟學和公共政策的伯特. 埃爾沃特教授。1980年在德克薩斯州A&M大學獲科學學士學位，同時因最佳學生論文獲得A&M大學畢業生榮譽論文獎，以及經濟學傑出畢業生阿佛列. 喬可獎。1983年獲普渡大學博士學位。
目錄信息
前 言…………………………………………………………………………………1
第一章 管理經濟學的基礎知識
專欄 Amcott虧損了350萬美元：經理被解職……………………………………2
引 言…………………………………………………………………………………2
經 理………………………………………………………………………………3
經濟學………………………………………………………………………………4
管理經濟學的定義…………………………………………………………………4
有效管理的經濟學……………………………………………………………………5
判別目標和限制條件………………………………………………………………5
認識利潤的特性和重要性…………………………………………………………6
經濟利潤與會計利潤……………………………………………………………6
商務透視1-1
企業的目標是什麼？………………………………………………………………7
利潤的作用………………………………………………………………………8
理解激勵……………………………………………………………………………9
商務透視1-2
利潤和計算機工業…………………………………………………………………10
理解市場……………………………………………………………………………1l
消費者——生產者競爭…………………………………………………………11
消費者——消費者競爭…………………………………………………………12
生產者——生產者競……………………………………………………………12
政府和市場………………………………………………………………………12
商務透視1-3
五力模型：戰略管理與管理經濟學之間的聯繫…………………………………13
認識貨幣的時間價值………………………………………………………………13
現值分析…………………………………………………………………………14
企業的價值…………………………………………………………………………16
商務透視1-4
加入噴氣式飛機俱樂部……………………………………………………………16
運用邊際分析………………………………………………………………………18
離散決策…………………………………………………………………………18
連續決策…………………………………………………………………………20
增量決策…………………………………………………………………………22
關於學習管理經濟學…………………………………………………………………24
專欄答案………………………………………………………………………………24
關鍵術語和概念………………………………………………………………………25
習 題…………………………………………………………………………………25
選讀材料………………………………………………………………………………28
附錄 最大化淨利益的微積分………………………………………………………29
第二章 市場力量：需求與供應
專欄 三星電子與現代電子正在削減晶片生產……………………………………32
引 言…………………………………………………………………………………32
需 求…………………………………………………………………………………32
需求移動因子………………………………………………………………………33
收 入……………………………………………………………………………34
相關商品的價格…………………………………………………………………35
商務透視2-1
朝日啤酒有限公司與亞洲經濟衰退………………………………………………36
廣告與消費者偏好………………………………………………………………37
人 口……………………………………………………………………………37
消費者預期………………………………………………………………………38
其他因子…………………………………………………………………………38
需求函式……………………………………………………………………………38
消費者剩餘…………………………………………………………………………40
供 應…………………………………………………………………………………43
供應移動因子………………………………………………………………………43
投入價格…………………………………………………………………………44
技術或政府法規…………………………………………………………………44
商務透視2-2
NAETA和供應曲線…………………………………………………………………45
廠商數目…………………………………………………………………………45
生產的替代品……………………………………………………………………45
稅 收……………………………………………………………………………45
生產者預期………………………………………………………………………46
供應函式……………………………………………………………………………47
生產者剩餘…………………………………………………………………………49
市場均衡………………………………………………………………………………50
價格限制與市場均衡…………………………………………………………………52
最高限價……………………………………………………………………………52
最低限價……………………………………………………………………………56
相對靜止分析…………………………………………………………………………58
需求的變動…………………………………………………………………………58
商務透視2-3
印度尼西亞的國民收變化與“克隆”個人電腦市場……………………………59
供應的變動…………………………………………………………………………60
供應與需求同時發生變動…………………………………………………………61
專欄答案………………………………………………………………………………63
小 結…………………………………………………………………………………64
關鍵術語和概念………………………………………………………………………64
習 題…………………………………………………………………………………65
選讀材料………………………………………………………………………………68
第三章 定量需求分析
專欄 無線拍賣會贏者將支付70億美元……………………………………………70
引 言…………………………………………………………………………………70
需求彈性………………………………………………………………………………71
自價格彈性……………………………………………………………………………72
彈性與總收益………………………………………………………………………73
影響自價格彈性的因素……………………………………………………………77
可得的替代品……………………………………………………………………77
商務透視3-1
弧彈性計算與使用：對住房市場的套用…………………………………………77
時 間……………………………………………………………………………79
商務透視3-2
通用汽車公司對土星（Saturn）轎車的定價策略…………………………………80
支出份額…………………………………………………………………………81
邊際收益與需求自價格彈性………………………………………………………81
交叉價格彈性…………………………………………………………………………83
商務透視3-3
汽油價格上漲時運用交叉價格彈性來促進新汽車的銷售………………………85
收入彈性………………………………………………………………………………86
其他彈性………………………………………………………………………………87
從需求函式中獲取彈性………………………………………………………………88
線性需求函式的彈性………………………………………………………………88
非線性需求函式的彈性……………………………………………………………90
回歸分析………………………………………………………………………………93
評價所估計係數的統計顯著性……………………………………………………97
置信區間…………………………………………………………………………97
t—統計……………………………………………………………………………98
評價回歸直線的總體擬合度………………………………………………………98
R—平方(R2) ……………………………………………………………………99
F—統計…………………………………………………………………………100
非線性和復回歸……………………………………………………………………100
非線性回歸………………………………………………………………………100
復回歸……………………………………………………………………………102
專欄答案………………………………………………………………………………104
小 結…………………………………………………………………………………106
關鍵術語和概念………………………………………………………………………100
習 題…………………………………………………………………………………107
選讀材料………………………………………………………………………………112
第四章 個體行為理論
專欄 包裝公司使用加班費來克服勞動力短缺……………………………………114
引 言…………………………………………………………………………………114
消費者行為……………………………………………………………………………115
限制條件………………………………………………………………………………118
預算約束……………………………………………………………………………119
商務透視4-1
無差異曲線與風險偏好……………………………………………………………120
收入的變化…………………………………………………………………………124
價格的變化…………………………………………………………………………124
消費者均衡……………………………………………………………………………126
相對靜止分析…………………………………………………………………………128
價格變化與消費者行為……………………………………………………………128
收入變化與消費者行為……………………………………………………………129
替代效應與收入效應………………………………………………………………131
商務透視4-2
多產品廠商的價格變化與庫存管理………………………………………………132
無差異曲線分析的套用………………………………………………………………133
消費者選擇…………………………………………………………………………133
買一贈一…………………………………………………………………………133
商務透視4-3
收入效應與商業周期………………………………………………………………134
現金禮物，實物禮品與禮券……………………………………………………135
商務透視4-4
美國電話電報公司的無線用戶將面臨忙碌的信號嗎？…………………………136
工人和經理的選擇………………………………………………………………140
收入——休閒選擇的簡化模型…………………………………………………140
經理的決策………………………………………………………………………142
無差異曲線與需求曲線之間的關係…………………………………………………144
個體需求……………………………………………………………………………144
市場需求……………………………………………………………………………145
專欄答案 ……………………………………………………………………………146
小 結…………………………………………………………………………………148
關鍵術語和概念………………………………………………………………………148
習 題…………………………………………………………………………………149
選讀材料………………………………………………………………………………152
附錄 個體行為的微積分分析方法…………………………………………………153
效用函式………………………………………………………………………153
效用最大化……………………………………………………………………153
邊際替代率……………………………………………………………………153
邊際替代率MBS=Px/Py法則………………………………………………154
第五章 生產過程與成本
專欄 通用汽車公司(GM)和汽車工人聯合會(UAM) 發生就業衝突…………………………………………………………………156
引 言…………………………………………………………………………………156
生產函式………………………………………………………………………………156
短期決策與長期決策………………………………………………………………157
商務透視5-1
技術源自哪裡? ……………………………………………………………………158
生產率的度量………………………………………………………………………159
總產出……………………………………………………………………………159
平均產出…………………………………………………………………………160
邊際產出…………………………………………………………………………161
管理者在生產過程中的角色………………………………………………………163
以生產函式生產…………………………………………………………………163
使用正確水平的投入……………………………………………………………163
生產函式的代數形式………………………………………………………………165
生產率的代數量度…………………………………………………………………167
等產量線……………………………………………………………………………170
等成本線……………………………………………………………………………172
商務透視5-2
除鹽處理的柯布—道格拉斯(Cobb—Douslas)生產函式…………………………175
成本最小化…………………………………………………………………………176
最優投入替代………………………………………………………………………178
成本函式………………………………………………………………………………180
商務透視5-3
額外福利和投入替代………………………………………………………………180
短期成本……………………………………………………………………………181
平均成本和邊際成本………………………………………………………………182
各種成本間的關係…………………………………………………………………185
固定成本和沉沒成本…………………………………………………………………186
成本函式的代數形式………………………………………………………………188
長期成本……………………………………………………………………………189
規模經濟……………………………………………………………………………192
提醒：經濟成本和會計成本………………………………………………………193
多產品成本函式………………………………………………………………………193
範圍經濟……………………………………………………………………………193
成本互補……………………………………………………………………………194
專欄答案………………………………………………………………………………196
小 結…………………………………………………………………………………197
關鍵術語和概念………………………………………………………………………197
習 題…………………………………………………………………………………198
選讀材料 ……………………………………………………………………………202
附錄 生產禾口成本的微積分………………………………………………………203
第六章 公司的組織
專欄 土星汽車的誘惑：一種新型汽車公司將繼續低迷嗎？……………………208
引 言…………………………………………………………………………………208
獲得投入的方法………………………………………………………………………209
通過現貨交易購買投入……………………………………………………………210
通過契約獲得投入…………………………………………………………………210
投入的內部生產……………………………………………………………………211
交易成本………………………………………………………………………………212
專項投資的類型……………………………………………………………………213
場所專項性………………………………………………………………………213
實物資產專項性…………………………………………………………………213
專用財產…………………………………………………………………………213
人力資本…………………………………………………………………………214
專項投資的含義……………………………………………………………………214
昂貴的討價還價…………………………………………………………………214
投資不足…………………………………………………………………………214
商務透視6-1
使用無效率的採購投入方法的成本………………………………………………215
投機主義與“掠奪問題”………………………………………………………215
最優投入採購…………………………………………………………………………216
現貨交易……………………………………………………………………………216
合 同………………………………………………………………………………217
商務透視6-2
影響煤和天然氣契約期限的因素…………………………………………………219
垂直一體化…………………………………………………………………………221
商務透視6-3
汽車行業投入決策的演變…………………………………………………………222
經濟平衡……………………………………………………………………………222
管理薪酬和委託－代理問題…………………………………………………………225
約束管理者的力量……………………………………………………………………227
激勵契約……………………………………………………………………………227
外部激勵……………………………………………………………………………228
聲 譽……………………………………………………………………………228
接 管……………………………………………………………………………228
管理者與工人的委託—代理問題……………………………………………………228
商務透視6-4
快餐店的報酬………………………………………………………………………229
管理者與工人的委託—代理問題解決方案………………………………………230
利潤共享…………………………………………………………………………230
總收益共享………………………………………………………………………230
計件比率工資……………………………………………………………………230
商務透視6-5
CEO值多少利潤？………………………………………………………………231
商務透視6-6
學校管理者基於激勵的契約………………………………………………………232
記時鐘和現場檢查………………………………………………………………233
專欄答案………………………………………………………………………………233
小 結…………………………………………………………………………………234
關鍵術語矛口概念……………………………………………………………………234
習 題…………………………………………………………………………………235
選讀材料………………………………………………………………………………237
附錄 關於管理激勵的無差異曲線分析法…………………………………………238
第七章 行業特性
專欄 微軟公司停止合併計畫………………………………………………………244
引 言…………………………………………………………………………………244
市場結構………………………………………………………………………………245
公司規模……………………………………………………………………………245
行業集中度…………………………………………………………………………245
行業集中度的度量………………………………………………………………245
美國行業的集中度…………………………………………………………………248
集中度度量的局限性……………………………………………………………250
全球市場………………………………………………………………………250
全國、地區和當地市場………………………………………………………250
行業定義和產品分級…………………………………………………………250
技 術………………………………………………………………………………251
需求與市場條件……………………………………………………………………251
商務透視7-1
北美行業分類制度（NAIGS）……………………………………………………252
進入的可能性………………………………………………………………………254
商務透視7-2
公司：和市場水平的需求彈性……………………………………………………255
運營方式………………………………………………………………………………256
定價行為……………………………………………………………………………256
一體化與合併活動…………………………………………………………………258
垂直一體化………………………………………………………………………258
水平一體化………………………………………………………………………258
商務透視7-3
公司收購術語………………………………………………………………………259
集聚合併 …………………………………………………………………………260
合併、接管和收購的趨勢………………………………………………………260
研究與開發…………………………………………………………………………261
廣 告………………………………………………………………………………261
績效評價………………………………………………………………………………262
利 潤………………………………………………………………………………262
社會福利……………………………………………………………………………262
結構—行為—績效範式………………………………………………………………263
因果觀點……………………………………………………………………………263
反饋批評……………………………………………………………………………264
本書其餘部分概覽……………………………………………………………………264
完全競爭……………………………………………………………………………264
壟 斷………………………………………………………………………………265
壟斷競爭……………………………………………………………………………265
寡頭壟斷市場………………………………………………………………………265
商務透視7-4
計算機行業的市場結構演變………………………………………………………266
專欄答案………………………………………………………………………………267
小 結…………………………………………………………………………………268
關鍵術語和概念………………………………………………………………………268
習 題…………………………………………………………………………………269
選讀材料………………………………………………………………………………270
附錄 管理者的數據來源……………………………………………………………271
第八章 競爭性、壟斷性和壟斷競爭市場中的管理
專欄 日本錄像機生產者失去了利潤和蛋糕………………………………………274
引 言…………………………………………………………………………………274
完全競爭………………………………………………………………………………274
市場和廠商的需求…………………………………………………………………275
短期產出決策………………………………………………………………………276
利潤最大化………………………………………………………………………277
虧損最小化………………………………………………………………………280
短期經營虧損…………………………………………………………………281
停產決策………………………………………………………………………281
廠商和市場的短期供應曲線……………………………………………………283
長期決策……………………………………………………………………………284
商務透視8-1
家禽市場的競爭……………………………………………………………………287
壟 斷…………………………………………………………………………………287
壟斷勢力……………………………………………………………………………288
壟斷勢力的來源……………………………………………………………………289
規模經濟…………………………………………………………………………290
範圍經濟…………………………………………………………………………291
成本互補性………………………………………………………………………291
商務透視8-2
最小有效規模和壟斷勢力…………………………………………………………292
專利和其他法律壁壘……………………………………………………………292
利潤最大化…………………………………………………………………………293
邊際收益…………………………………………………………………………293
商務透視8-3
影響技術進步的因素………………………………………………………………294
產出決策…………………………………………………………………………299
不存在供應曲線…………………………………………………………………302
多工廠決策………………………………………………………………………302
進入障礙的含義……………………………………………………………………304
壟斷競爭………………………………………………………………………………306
壟斷競爭的成立條件………………………………………………………………306
利潤最大化…………………………………………………………………………307
長期均衡……………………………………………………………………………309
產品差別化的含義…………………………………………………………………311
最優廣告決策…………………………………………………………………………312
專欄答案………………………………………………………………………………314
小 結…………………………………………………………………………………314
關鍵術語矛口概念……………………………………………………………………315
習 題…………………………………………………………………………………315
選讀材料………………………………………………………………………………320
附錄1 利潤最大化的微積分………………………………………………………320
完全競爭……………………………………………………………………320
壟斷和壟斷競爭……………………………………………………………321
附錄2 完全競爭市場供應函式的代數學…………………………………………321
第九章 寡頭壟斷的基本模型
專欄 原油價格下跌，但一些地方的消費者沒有得到好處………………………324
引 言…………………………………………………………………………………324
寡頭壟斷的條件………………………………………………………………………324
信心和策略性相互作用的角色………………………………………………………325
四種寡頭壟斷情形下的利潤最大化…………………………………………………327
斯維茲(Sweezy)寡頭壟斷…………………………………………………………327
古諾(Cournot)寡頭壟斷……………………………………………………………328
反應函式和均衡 ………………………………………………………………329
商務透視9-1
利用實驗理解寡頭壟斷行為………………………………………………………334
等利潤曲線………………………………………………………………………335
邊際成本的變化…………………………………………………………………338
共 謀……………………………………………………………………………339
斯塔克博格(Stackelberg)寡頭壟斷…………………………………………………341
商務透視9-2
斯塔克博格寡頭壟斷和國際貿易…………………………………………………344
伯特蘭德寡頭壟斷…………………………………………………………………347
寡頭壟斷模型的比較…………………………………………………………………348
商務透視9-3
伯特蘭德和古諾寡頭壟斷下的管理報酬…………………………………………349
古諾模型……………………………………………………………………………351
斯塔克博格模型……………………………………………………………………351
伯特蘭德模型………………………………………………………………………351
共 謀………………………………………………………………………………352
可競爭市場……………………………………………………………………………352
商務透視9-4
使用電子表格軟體計算古諾、斯塔克博格和共謀結果…………………………353
專欄答案………………………………………………………………………………354
小 結…………………………………………………………………………………356
關鍵術語和概念………………………………………………………………………356
習 題…………………………………………………………………………………357
選讀材料………………………………………………………………………………360
附錄 差別化產品的伯特蘭德寡頭壟斷模型………………………………………361
第十章 博弈論：透視寡頭壟斷
專欄 航空公司請求政府對旅客手提行李進行管制………………………………364
引 言…………………………………………………………………………………364
博弈和策略性思考概覽………………………………………………………………365
同步，一次博弈………………………………………………………………………366
理 論………………………………………………………………………………366
一次博弈的套用……………………………………………………………………369
價格決策…………………………………………………………………………369
廣告和質量決策…………………………………………………………………371
協調決策 ………………………………………………………………………372
商務透視10-1
直轄市行為：有多難? ……………………………………………………………373
監督雇員…………………………………………………………………………373
納什討價還價……………………………………………………………………375
無限重複博弈…………………………………………………………………………377
理 論………………………………………………………………………………377
現值的重溫………………………………………………………………………377
用觸發策略支持共謀……………………………………………………………378
價格博弈中影響共謀的因素………………………………………………………380
廠商的數量………………………………………………………………………381
廠商規模…………………………………………………………………………381
市場歷史…………………………………………………………………………381
商務透視10-2
廢品市場的觸發策略………………………………………………………………382
懲罰機制 ………………………………………………………………………382
無限重複博弈在產品質量上的套用………………………………………………383
商務透視10-3
在NASDAQ共謀？………………………………………………………………384
有限重複博弈…………………………………………………………………………385
不確定終止期的博弈………………………………………………………………385
確知終止期的重複博弈：期末問題………………………………………………387
期末問題的套用……………………………………………………………………389
辭職和退出………………………………………………………………………389
蛇油(Snake-Oil)銷售者…………………………………………………………390
多階段博弈……………………………………………………………………………390
理 論………………………………………………………………………………390
多階段博弈的套用…………………………………………………………………393
進入博弈…………………………………………………………………………393
創 新……………………………………………………………………………394
序列討價還價……………………………………………………………………395
專欄答案………………………………………………………………………………397
小 結…………………………………………………………………………………398
關鍵術語和概念………………………………………………………………………399
習 題…………………………………………………………………………………399
選讀材料………………………………………………………………………………404
第十一章 具有市場勢力的廠商定價策略
專欄 你可以在迪斯尼世界裡“免費”乘坐米老鼠………………………………406
引 言…………………………………………………………………………………406
基本定價策略…………………………………………………………………………407
回顧利潤最大化基本法則…………………………………………………………407
壟斷和壟斷競爭條件下簡單定價法則……………………………………………408
商務透視11-1
加價的簡單法則……………………………………………………………………409
適合古諾寡頭壟斷的簡單定價法則………………………………………………41l
能創造更大利潤的定價策略…………………………………………………………413
侵占消費者剩餘……………………………………………………………………413
價格歧視…………………………………………………………………………413
兩步定價…………………………………………………………………………418
批量定價 ………………………………………………………………………421
商品捆綁定價 …………………………………………………………………423
適合特殊成本和需求結構的定價策略……………………………………………426
高峰定價…………………………………………………………………………426
交叉補貼…………………………………………………………………………428
轉移定價…………………………………………………………………………428
在激烈的價格競爭市場上的定價策略……………………………………………431
價格匹配…………………………………………………………………………431
商務透視11-2 價格匹配策略和其他低價許諾的盛行……………………………………………432
促進品牌忠誠度…………………………………………………………………433
隨機定價…………………………………………………………………………434
商務透視11-3
航空業的隨機定價…………………………………………………………………435
專欄答案………………………………………………………………………………436
小 結…………………………………………………………………………………437
關鍵術語和概念………………………………………………………………………438
習 題…………………………………………………………………………………438
選讀材料………………………………………………………………………………442
第十二章 信息經濟學
專欄 廠商在FCC頻譜拍賣中退出…………………………………………………444
引 言…………………………………………………………………………………444
均值和方差……………………………………………………………………………445
不確定性和消費者行為………………………………………………………………448
風險規避……………………………………………………………………………448
風險規避者的管理決策…………………………………………………………449
產品質量………………………………………………………………………449
商務透視12-1
企業失敗的可能性…………………………………………………………………450
連鎖店……………………………………………………………………………451
保 險……………………………………………………………………………451
商務透視12-2
風險規避和出售企業的價值：
聖彼得堡(St．Petersburg)悖論…………………………………………………452
消費者搜尋…………………………………………………………………………453
不確定性和廠商………………………………………………………………………456
風險規避……………………………………………………………………………456
商務透視12-3
招聘僱員……………………………………………………………………………458
生產者搜尋…………………………………………………………………………459
利潤最大化…………………………………………………………………………460
不確定性和市場………………………………………………………………………461
不對稱信息…………………………………………………………………………461
逆向選擇…………………………………………………………………………463
道德風險…………………………………………………………………………464
傳遞信號和篩選……………………………………………………………………466
拍 賣…………………………………………………………………………………469
拍賣的類型…………………………………………………………………………469
英式拍賣…………………………………………………………………………470
第一價格，密封拍賣……………………………………………………………470
第二價格，密封拍賣……………………………………………………………47l
荷蘭式拍賣………………………………………………………………………471
信息結構……………………………………………………………………………472
獨立私人價值……………………………………………………………………472
相關估價…………………………………………………………………………473
風險中立的投標人最優投標策略…………………………………………………474
適用於獨立私人價值拍賣的策略………………………………………………474
適用於相關估價拍賣策略………………………………………………………477
不同形式拍賣的期望收益…………………………………………………………479
商務透視12-4
風險規避投標人拍賣………………………………………………………………480
商務透視12-5
不確定性和抵押房地產的拍賣……………………………………………………481
專欄答案………………………………………………………………………………482
小 結…………………………………………………………………………………482
關鍵術語和概念………………………………………………………………………483
習 題…………………………………………………………………………………484
選讀材料………………………………………………………………………………486
第十三章 關於市場中政府的經理指南
專欄 法務部解決了涉及8家大航空公司約定價格的案子………………………490
引 言…………………………………………………………………………………490
市場失靈………………………………………………………………………………491
市場勢力……………………………………………………………………………491
反托拉斯政策……………………………………………………………………492
價格管制…………………………………………………………………………496
外部性………………………………………………………………………………499
清潔空氣法………………………………………………………………………501
公共物品……………………………………………………………………………503
不完全信息…………………………………………………………………………508
反對內幕交易規則………………………………………………………………509
證 書……………………………………………………………………………509
貸款的真實性……………………………………………………………………510
廣告的真實性……………………………………………………………………511
商務透視13-1
虛假廣告……………………………………………………………………………511
強制執行的契約…………………………………………………………………512
尋 租…………………………………………………………………………………512
政府政策和國際市場…………………………………………………………………514
配 額………………………………………………………………………………515
關 稅………………………………………………………………………………517
總量關稅…………………………………………………………………………517
商務透視13-2
機車關稅…………………………………………………………………………519
特種關稅…………………………………………………………………………520
專欄答案………………………………………………………………………………521
小 結…………………………………………………………………………………522
關鍵術語和概念………………………………………………………………………522
習 題…………………………………………………………………………………523
選讀材料………………………………………………………………………………525
附錄 部分章尾習題答案……………………………………………………………527
中英文對照表(按英文字母順序排列)………………………………………………537
後 記…………………………………………………………………………………563
麥格勞—希爾(McGraw—Hill)出版社軟體許可協定………………………………564
