戰略行銷:非營利組織的視角

第1章 第16章 第19章

圖書信息

作 者:(美)安德里亞森,(美)科特勒 著,王方華,周潔如 譯
出 版 社:機械工業出版社
出版時間:2010-9-1
版 次:1
頁 數:344
印刷時間:2010-9-1
開 本:16開
紙 張:膠版紙
印 次:1
I S B N:9787111316565

內容簡介

本書是全球公認的現代行銷學之父菲利普·科特勒及其高足艾倫R.安德里亞森的力作。本書開創了非營利組織戰略行銷領域,體系完整,實用性強,在充分融通行銷學精髓的基礎上,根據非營利組織的特點,結合大量案例,詳細地闡述了非營利組織的行銷理念、戰略規劃、資源開發、戰略控制及其在實踐中的運用等問題。本書受到了全球行銷領域和非營利組織的廣泛關注,獲得了廣泛的讚譽。
本書適合經濟、管理和市場行銷類專業的本科生、研究生及MBA學員,也可作為非營利機構研究人員及工作人員的參考用書。

圖書目錄

譯者序
前言
教學建議
第一部分 培養目標顧客導向的觀念
第1章 非營利行銷的成長和發展
第2章 培養以目標客戶為中心的觀念
第二部分 戰略行銷計畫與組織
第3章 戰略行銷計畫
第4章 理解目標顧客行為
第5章 獲取和使用行銷信息
第6章 細分市場、選擇目標市場和定位
第7章 品牌化
第三部分 設計行銷組合
第8章 價值主張:管理組織的供給
第9章 開發和推出新產品
第10章 管理感知成本
第11章 促進行銷行為
第12章 制定溝通策略
第13章 傳播管理:廣告與人員促銷
第14章 公眾傳媒和公眾倡議管理
第四部分 開發資源
第15章 募集基金
第16章 吸引人力資源:員工、志願者以及董事會成員
第17章 與私營部門合作
第五部分 組織和控制行銷策略
第18章 組織執行
第19章 行銷評估、監測與控制

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