廣告作品測評

廣告作品測評就是對構成廣告作品的各要素進行檢驗和測定。比如,廣告定位是否準確,廣告主題是否鮮明,廣告創意是否引人入勝,廣告完成稿是否體現創意等。通過測評,使廣告作品更趨完善,更具有衝擊力和藝術感染力。[1]

簡介

廣告作品測評具體又包括以下三個內容:

1、廣告主題測評

廣告主題是貫穿於廣告作品中的主線,要求鮮明、突出,訴求有力、針對性強。測評廣告主題,主要圍繞廣告主題是否明確、能否被認可,訴求重點是否突出,與目標消費者的關注點是否一致,能否引起注意,能否滿足消費者的需求等問題來展開。

2、廣告創意測評

廣告創意測評主要是對表現廣告主題的構思進行檢測。看創意有無新意,能否準確、生動地表現、突出廣告主題,是否引人入勝,感染力如何。不同類型的廣告測評也不一樣。如電視廣告可對其創意進行評價,平面廣告則通過對其設計草圖進行測試。對廣告創意進行測評,便於充分了解目標客群的有關意見和建議,以能隨時調整、修正已有的創意,選擇最佳的創意方案,減少廣告創作過程中的風險和成本。

3、廣告完成稿測評

廣告完成稿是指已經設計製作完成,但還未進入媒體投放階段的廣告樣品。如電視廣告樣片、報紙雜誌廣告樣稿等。測試廣告完成稿,是對廣告主題、創意、製作、表現手法等的進一步檢測,有利於最後的修補和完善,以保證廣告作品能夠完美地與目標消費者接觸。

測評要點

廣告作品測評的要點采分法,包括的評價項目有吸引力、認知性、易讀性、說服力和行動率。

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