組合目的
通常情況下，每一種媒體都有其長處和短處，將兩種或兩種以上的媒體組合起來使用，發揮其優勢，克服其弱點，使廣告達到最佳效果，這就是媒體組合。
媒體組合的目的如下：
（1）彌補單一媒體在接觸範圍上的不足
任何一種媒體都不可能百分之百地達到目標消費者，而媒體組合則可彌補這一缺陷，使廣告活動的影響範圍擴大到單一媒體所遺漏的目標消費者。
（2）彌補單一媒體在頻率程度上的不足
有的媒體接觸範圍較大，但由於費用太高而難以多次重複使用；有點媒體對目標對象的影響周期太長，無法保證廣告的重複效應。而媒體組合的優勢互補可以保證在較低費用的情況下有較高的頻率出現。
（3）充分利用互助性與互補性
各類媒體廣告的交替使用可以產生兩種廣告效果：其一是互助性。比如，對於同一廣告內容，客群分別在廣播、電視、報紙上各接觸一次，其效果比在同一個媒體上接觸3次要好得多；其二是互補性，兩種以上的媒體傳播同一規格內容，其效果比只用一種媒體要好。因此，媒體組合應充分利用各類媒體的互補性和互助性的效果，在利用程度、時間、方式等方面做出合理有效的安排，使其發揮綜合效應，產生主體效果。
（4）有利於企業量力而行，節省規格費用
許多中小企業由於財力的受限制，無法使用效果好而成本高的媒體。這時可將多種費用低、效果較為一般的媒體加以合理組合，也可能造成一定的聲勢，達到預期的效果。如電視廣告的製作和播出費都很昂貴，企業可將這筆錢合理運用在產品說明書、廣告小禮品、現場氣氛布置等各類促銷活動中，往往容易收到立竿見影的效果。
網路廣告
簡介
追本溯源，網路廣告發源於美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜誌推出了網路版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是網際網路廣告裡程碑式的一個標誌。
中國網路廣告發展史
中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在網際網路上投放廣告的廣告主。我國網路廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網路廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
網路廣告的主要形式
1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象檔案，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生互動性，用Shockwave等外掛程式工具增強表現力。
2、文本連結廣告
文本連結廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
3、電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人傳送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
4、贊助
贊助式廣告多種多樣，比傳統的網路廣告給予廣告主更多的選擇。
5、與內容相結合的廣告
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
6、插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告視窗。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全螢幕的也有小視窗的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉視窗不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆，而且肯定會被瀏覽者看到。
7、Rich Media（富媒體）
一般指使用瀏覽器外掛程式或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和互動功能的網路廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決於站點的伺服器端設定，另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。
8、其它新型廣告
視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、新媒體等等。
發展趨勢
在短短几年的時間內，網路廣告經歷了螺鏇式上升發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告行銷策略，再躍升到新的精準投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網路媒體面對成熟的傳統媒體，大多採取了精準投放為訴求的網路廣告行銷模式。百澄傳媒機構BMG 是從事網際網路新技術開發及套用的新型科技傳媒公司。百澄傳媒機構歷時四年研發的Behaviors analysis（用戶行為細分）、Web Semantics（網頁語義分析）、Flow purifying（有效用戶行為價值判斷）等技術，整合形成精準行銷系統化套用產品，適用於中國網際網路各個領域；其中多項技術處在世界領先地位。百澄傳媒機構是業界領先的精準廣告系統化運營商；確立以用戶（網民）為核心的商業運營模式；服務範圍貫穿用戶分析、統計評估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定製投放及最佳化管理、效果評測等全方位業務鏈條。使得廣告主有針對性的定向投放，讓用戶變被動為主動。從而給企業帶來的很好的廣告效果，企業在做網路廣告的時候都會考慮精準廣告，只有投放精準廣告才能為企業帶來精準的客戶。
經紀人
網路廣告經紀人就是滿足廣告主和網路媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時，幫助廣告主在網路媒介上做到最精準、有效的廣告投放。並代表廣告主與網路媒介簽訂契約而獲取佣金的依法設立的經紀組織和個人。
“經紀人”屬自由職業。一般來講,經紀人是指為促成他人商品交易,在委託方和契約方訂立契約時充當訂約中間人,為委託方提供訂立契約的信息、機會、條件,或者在隱名交易中代表委託方與契約方簽訂契約而獲取佣金的依法設立的經紀組織和個人。
網路廣告即電子廣告，指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。然而網路媒介最大的特性就在於它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國廣告商情網就把網路廣告定義為：在網際網路上傳播、發布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方面與傳統廣告形式(主要指報紙、雜誌、電視和廣播)有很大的差異。
運營情況
根據國家統計局數據顯示，2012年前三季度中國國內生產總值353480億元，同比增長7.7%。其中，一季度增長8.1%，二季度增長7.6%，三季度增長7.4%。其中，三季度增幅創下2009年二季度以來14個季度新低。據中國傳媒大學廣告主研究所開展的2012年中國廣告市場生態調研顯示，2012年廣告主行銷推廣費用占銷售額的比例降至歷史最低點，只有8.5%。廣告主預算緊縮帶來的直接影響即媒體廣告市場遭遇寒冬。據昌榮傳播數據顯示，2012上半年中國廣告市場同比增幅4.2%，為5年來最低。2012年，只有56.2%的被訪媒體上半年實際廣告收入實現了增長。卻有24.7%的被訪媒體2012年上半年實際廣告收入下降，成為連續10年中的第二位下降高點（第一高位點為2009年，該年實際廣告收入下降的媒體比例達到29.8%，詳見後圖1）。
分媒體來看，電視、廣播、網際網路等都保持了一定增長，但電視媒體廣告增幅僅為4.7%，呈現增幅放緩的態勢；廣播媒體雖然以13.5%的增幅領跑傳統媒體，但較去年同期50.5%的高增幅，出現了大幅度的回落；雜誌同比增幅只有11.1%，增速放緩；網際網路雖然保持了25.7%的較高增幅，①但明顯勢頭不及去年。而報紙媒體則出現了7.4%的降幅，為近來年最大降幅。
