優酷自製節目

自製節目一般是指網站自身策劃,選題,拍攝,後期剪輯製作出來的欄目。優酷自製節目在優酷土豆集團副總裁李黎的帶領下獲得視頻自製領域多個大獎並且屢獲殊榮,率先實現全生態的節目模式,優酷成為行業內首部輸出央視著作權的視頻網站。優酷創意策劃並且製作播出的自製節目種類較多,涵蓋了娛樂播報、真人秀、明星訪談、高端對話、音樂盛典、脫口秀、綜藝節目等等類型。

特點

優酷自製節目靈活性強,不像電視那樣受具體播出時間和篇幅限制;既有強大的互動性,也具備快速反應能力,同時還能結合網路特點和網路語言,形成更符合網路生態的節目。

近年來,以網際網路為載體的網路視頻迅速成為視頻行業的新寵。從眾多視頻網站的自製劇投拍到各大入口網站的視頻新聞采播,從影視作品獨播權的著作權爭購到網路視頻覆蓋率的排名爭奪,網路視頻行業呈現出前所未有的熱鬧景象。多樣化發展模式的探索本來可以促進網路視頻行業走向新的繁榮。

現狀

優酷視頻綜合數據顯示,除了電視劇、綜藝節目、高清電影等內容,用戶對網路自製節目需求旺盛。自製節目無論是品牌價值,還是行銷價值,都擁有廣闊的市場前景。在視頻領域,優酷自製率先起跑已經快速占據了諸多優勢。

介紹

在自製節目領域,優酷是視頻行業的先行者。從優酷土豆集團副總裁李黎出品的《優酷全娛樂》、《曉說》、《老友記》、《侶行》、《男神女神》等節目,可見其在節目類型多元化探索的軌跡。

細數優酷出品的節目:《曉說》、《老友記》強調主流價值觀、覆蓋中高端人群;《侶行》是網路節目在戶外真人秀上的一次大膽創新;還有即將推出全球經典真人秀節目《老大哥》首創中國版,將於2015年5月籌備上線。

《曉說》

曉說 曉說

優酷利用明星效應來引起社會話題,從而增加節目關注度。《曉說》於2014年3月上線由優酷土豆集團副總 裁李黎策劃、音樂人高曉松主持,節目一時間廣受好評。《曉說》話題豐富多元,製作形式新穎,極具網路互動性。在每期節目播出後,節目組會關注網友留言,並據此對節目做出及時調整。這一形式以及《曉說》節目本身,代表著優酷自製節目的“接地氣和傳承性”。

《曉說》開播1年之後,其影響力不斷疊加:第一期“奧斯卡走下神壇”的流量已經是327萬,第一季中流量破300萬的有7期;高鐵、民航客機、浙江衛視開始播《曉說》;一些國家的大使館或旅遊局開始邀請《曉說》去他們國家錄製;高曉松新浪微博的冬粉也從300萬漲到了1300萬。

2014年1月19日,由廣告門所主辦的金瞳獎頒獎典禮上,優酷《曉說》獲得原創視頻欄目類“金獎”。

《侶行》

侶行 侶行

歷時一年半,航行34000海里,探訪24個國家,作為優酷土豆集團副總裁李黎打造的首檔網際網路真人秀節 目,它記錄了一對情侶說走就走的旅行,帶1億網民經歷了一個有著戰亂、荒涼與危險的真實世界。它是一個傳奇故事,也是一部生命教科書,在物慾時代展示了生活的真正價值與生命的另一種可能。

《侶行》劇場版於2014年3月24日、3月31日在中央台一套晚間檔播出。監測數據顯示,全國有2791萬電視觀眾收看了該節目,33城市平均收視率0.31%,平均收視份額達到1.92%。在央視播出後,也將央視一套同時段市場份額較去年提升了16%。同時,《侶行》網路平台觀眾的年齡和地域構成與傳統電視形成互補。隨著《侶行》兩季的播放量超過4.5億,其影響力越來越大,現在《侶行》已經不再只是一檔視頻節目,更是一種生活理念,一種應該被追隨的生活方式。

《老友記》

老友記 老友記

《老友記》第一季是優酷土豆集團副總裁李黎打造的首檔網路跨界神侃節目,明星企業家坐鎮,會四方老 友,談天下大事。時事熱點將不再簡單陳述,財經話題將不再枯燥單調,取而代之的是睿智、幽默、暢所欲言、嬉笑怒罵,不可思議!

可能提到《老友記》很多人會想到美劇《Friends》,而《老友記》雖不是情景劇,但竟然也包含幽默元素,柳傳志、潘石屹、劉德華、馬雲等等這些在老百姓看來互不搭界的大咖們,被兩兩一組拉到節目裡侃大山,配對原則只有一個——老友。開播兩年,創紀錄的2億次點擊,不管是“吃大蒜”還是“喝咖啡”的人,都《老友記》所吸引,這在傳統電視上市從未出現過的。

優酷《老友記》自2012年8月初推出到2013年,在不到一年的時間內就已突破播放量6,500萬大關,受到網友喜愛的同時,更收到了來自央視和地方衛視的拋來的橄欖枝。潘石屹雖然未經專業訓練,但因此更顯得樸實真誠,深受網友喜愛,也體現出節目“高端兼具娛樂,深度而不裝,嚴肅也時尚”的接地氣的製作風格。“老友記”已經在微博、微信、草根自媒體等新媒體上被廣泛傳播,創造了巨大播放量的同時也為優酷帶來良好的口碑。優酷《老友記》的第一本出版物《屹見:聊聊我們這個時代》的推出,在見證歷史的同時,也預示著節目馬不停蹄地進入了新一輪傳播領域。

《男神女神》

男神女神 男神女神

《男神女神》是由優酷土豆集團副總裁李黎打造的網際網路首個圍繞用戶體驗、打通全產業鏈條而形成的全新 偶像平台。它以工業化的流程運轉模式,通過傳統影視節目與網際網路特有產品的結合,來實現普通IP在真實世界和虛擬網路中的商業價值及傳播價值。

短短兩個月內,此檔戶外真人秀集均播放量突破1100萬,創下優酷自製節目集均最高播放記錄。除此之外,優酷還打造了《女神的動物園》、《女神的節目單》、《女神愛手遊》等深受網友喜愛的系列周邊節目。同時,將網際網路在冬粉互動、開放共享和快速疊代上的先天優勢,與韓國綜藝模式、練習生式強化訓練相結合,在大大縮短藝人出道路徑的同時,也讓網際網路明星擁有了自己獨特的發展空間。當越來越多聲質疑電視選秀節目的真實性和節目的動機聲音時,網際網路視頻網站優酷的一檔選秀節目《男神女神》以超過5億次的播放量和過千萬的評論數,掀起收看和輿論熱潮,這檔由優酷與韓國《RunningMan》團隊聯合打造的網際網路首檔互動式戶外真人秀,通過嚴酷的賽制讓選手從毫無才藝的普通女孩進化成“女神”。

優酷土豆集團副總裁李黎表示,以《男神女神》項目為開始,優酷將投入重金打造網際網路娛樂產業生態鏈條,涵蓋內容製作、演藝經紀、電商、衍生品、遊戲聯運等商業模式,建設讓“網際網路偶像”生於網際網路、養於網際網路、長於網際網路、走出網際網路並最終回歸網際網路的完整生態體系。未來,將有越來越多的男神女神從優酷誕生,成為新一代的網際網路偶像。

《優酷全娛樂》

優酷全娛樂 優酷全娛樂

《優酷全娛樂》是優酷土豆集團副總裁李黎打造的網際網路首檔日播娛樂資訊節目,它打造電視品質、彰顯雜 志深度,強調網路互動特性。欄目以無視頻無真相為口號。在這個節目裡,除了有最精彩最及時最有觀點的娛樂資訊外,每個拍客都能成為新聞的製造者,每個網友都有機會通過自己的力量改變娛樂圈。看似是一般的八卦娛樂頻道,然而,優酷網加進了熱騰元素,就是「拍客的力量」!觀眾看到的是拍客的角度,不同的拍客有不同的角度;相同的事情,卻有不同的看法,觀眾了解的就更多、更全面。

優酷全娛樂與網友的互動方式可不僅限於投票,每期聰哥都會設定小話題,網友通過留言參與話題互動,聰哥會在節目中選擇網友的留言來分享;全娛樂的片尾歌由網友推薦,想聽啥歌由你來選;另外優酷全娛樂全面發動拍客的力量,讓每個優酷的拍客都能成為新聞的提供者。通過這些豐富的互動方式,優酷全娛樂真正成為了全民的娛樂節目。

《優酷全娛樂》以“無視頻無真相”為口號,打造電視品質、彰顯雜誌深度,強調網路互動特性,為網友提供最全面、最專業、最精彩的內容策劃與最新鮮的娛樂資訊。它以“全”為綱,充分做到“全速、全面、全球、全程”報導娛樂事件。全速——第一時間直擊娛樂現場,發生即新聞,一手資訊及時奉上;全面——通過優酷海量數據分析,精準定位用戶喜好,全面掌握新聞傳播方向;全程——藉助網友及明星拍客的力量,從明星、記者、網友多個維度全程展現娛樂事件;全球——海外明星新聞一網打盡,以全球視野直擊報導世界級娛樂盛典。更充分打通優酷PC端、PAD端、手機端,實現多螢幕、全平台全景展現。

中國版《老大哥》

《老大哥》中國版 《老大哥》中國版

優酷與Endemol聯手打造全球經典真人秀《老大哥》中國版,將於2015年上線播出。《老大哥》是世界範圍 內最大最成功的電視節目之一,自1999年誕生以來,已在120國家有超過300個的系列節目熱播,倍受新聞媒體關注。。

《老大哥》中國版是一場扣人心弦的考驗,融合智慧、策略和力量,將12名陌生人安排在同一屋檐下,完全與世隔絕,進行全天候錄製。在為期3個月的時間內,每星期上演多個精彩挑戰,揭開室友天性好鬥的真實面目,根據選手們的互相投票及網友們的及時互動投票結果,淘汰一名選手。最終留下的一人獲得巨額獎金。

Endemol亞洲區CEOArjenvanMierlo表明:“我們很高興和優酷一起宣布這個具有里程碑意義的合作,把增加了網路互動等新媒體元素的節目模式首次帶到中國。在一個每年產生千億級播放量的市場,與排名第一的網路視頻平台合作,將使我們能夠把《老大哥》帶給年輕觀眾們,並給全國冬粉帶來最身臨其境的互動式獨特體驗。”

Endemol在中國的熱播節目有多個明星才藝類節目,代表作是江蘇衛視的《最強大腦》,該節目獲得了中國最大的電視獎項——金鷹獎,現在第二季已經投入製作,優酷已獲得了第二季的獨家著作權。此外,還有湖南衛視的《百變大咖秀》。

作為中國第一的視頻套用和網路視頻平台,優酷已建立領先的多屏優勢,月覆蓋用戶超過5億,每年產生的播放量超過2000億。同時,作為行業的領軍企業,優酷也一直致力於探索視頻網站的自製內容,早從2009年就開始涉足自製內容,甚至在國際上還要早於Netflix。近兩年,優酷推出的中國首檔網路自製戶外真人秀節目《侶行》以及網際網路首檔互動式戶外真人秀《男神女神》引起熱烈反響,為中國原創的真人秀節目樹立了新的標桿,同時也成功探索了融合網友互動的節目模式,為此次與Endemol聯手打造《老大哥》中國版打下了良好基礎。

所獲獎項

從《曉說》到《老友記》,從《我是傳奇》到《優酷全娛樂》,優酷一大批自製綜藝節目在網際網路中異軍突起,並形成大舉之勢。這不僅意味著網路自製節目已走出“低俗化、拼播放量”的初級階段,逐漸轉向“內容為王、以觀點拼輸贏”的時代,並促使以往依賴於傳統電視內容的視頻網站,憑藉著高質量自製節目開始受到電視台青睞。
1、《曉說》
獲金瞳獎原創視頻欄目最佳原創視頻欄目脫口秀類金獎、原創視頻欄目類全場大獎
獲得《綜藝》雜誌“年度節目”
2014年3月舉辦的第2屆“中國視頻榜”,經過專業嚴格審查篩選優酷一舉斬獲其中9項重要大獎,成為視頻行業最大贏家。其中優酷自製節目戶外真人秀《侶行》獲“年度視頻節目”。
同時,由優酷土豆集團副總裁李黎打造的自製節目《侶行》獲得藝恩2014年度紫勛獎“中國最佳網路節目”大獎。李黎自豪的表示《侶行》也曾獲得業界及多家國家級媒體的肯定。
2、《侶行》
《侶行》獲得了一個與他非常般配的品牌冠名梅賽德斯賓士。梅賽德斯賓士的合作,是新媒體平台紀錄片目前為止獲得的最大一筆商業冠名。
2014年3月舉辦的第2屆“中國視頻榜”,經過專業嚴格審查篩選優酷自製節目戶外真人秀《侶行》獲“年度視頻節目”。
同時《侶行》獲得藝恩2014年度紫勛獎“中國最佳網路節目”大獎;李黎自豪的表示《侶行》也曾獲得業界及多家國家級媒體的肯定。
3、《老友記》
金瞳獎的“最具商業價值原創視頻欄目銀獎、最佳原創視頻欄目製作欄目銀獎”;
國家新聞出版廣電總局、國家網際網路信息辦公室指導,由中國網路視聽協會主辦的“首屆中國網路視聽大會優秀網路視頻節目”。
4、《男神女神》
優酷自製節目《男神女神》之女神初見歷時半年網路海選,近兩個月拍攝,集均播放量突破1100萬,總播放量突破5億。
5、《優酷全娛樂》
第六屆金投賞媒體公司組內容平台非酒精飲料提名獎,多次獲得成功行銷創新案例獎。

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