你醜你橫穿

你醜你橫穿，網路熱詞，來源於廈門大學學生在綠化帶內放置的一條交通警示標語。這條標語很快在網上引發熱議。不少網友的理解是，對待不文明行為，“簡單粗暴”的標語反而有效，而布置這個實驗的廈大老師則表示，不應該給這類標語扣上“簡單粗暴”的帽子，學術上的說法是帶有“負面情感訴求”。

設計由來

你醜你橫穿

2015年3月，廈門大學碩士研究生進行“語言的力量—憑藉公益廣告語的力量改變市民及遊客的不文明行為”試驗，針對廈大白城附近的橫穿馬路現象，擺出不同語氣的交通警示標語，考察標語對行人橫穿馬路行為的勸阻效果，“你醜你橫穿”應運而生。

設計標語的，是廈大2013級廣告系的研究生，這是他們為一個課題做的實驗，在綠化帶內放置不同語氣的交通警示標語，看哪種效果好。他們將“請走天橋”、“走天橋比橫穿平均只多花9.4秒”、“你醜你橫穿”三種標語，分別放置在廈大白城天橋附近的綠化帶上。

學生熊燁說，“你醜你橫穿”的靈感，來源於網路熱詞“你醜你先睡”。大家都覺得我們大多是90後，沒必要把研究搞得那么嚴肅。網路比較喜歡吐槽、自黑。

實驗結果

你醜你橫穿

試驗開始後市民發現，幾個月間立在廈大白城校門口天橋附近的標語不斷變化，有禮貌勸說型的“請走人行天橋”、有理性勸說型的“走天橋比橫穿，平均只多花9.4秒”、也有粗暴指責型的“你醜你橫穿”，還有一段時間不放置標語。

廈大發布的試驗結果顯示，無標語組橫穿率最高，達70.02%；“請走天橋”組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；“僅多花9.4秒”組效果有限，60.96%的橫穿率比無標語下降9.06%；“簡單粗暴”的“你醜你橫穿”組效果最明顯，橫穿率驟降29.9%，跌至40.12%。

網友造句

隨著“你醜你橫穿”成為網路流行語，其衍生句式火爆網路，截至6月16日下午4時，#你醜你橫穿#相關話題的閱讀量已達1575.4萬，引發了7296條談論。與此同時，“你胖你闖燈”、“你蠢你別車”等衍生句式在網上流傳。此外，還有“你胖你先吃”、“你壕你先買”、“你矮你先上”等流行語。

各方反應

網友

微博就此進行網友投票：對這樣的標語你怎么看？275位(86.2%)網友覺得不合適，認為城市標語應溫馨提醒為宜。44位(13.8%)網友覺得合適，對沒素質的人就要簡單粗暴。

學校

你醜你橫穿

對於一些人用“簡單粗暴”來評論這則標語，這次課題實驗的指導老師——廈門大學新聞傳播學院副院長林升棟並不認同。他說，這最多只是溫和的批評，“我們會稱之為‘負面情緒訴求’，就像‘隨地吐痰是不文明行為’之類的標語，談不上粗暴。”林老師稱，他們並不鼓勵以暴制暴，用“不文明”的方式來制止“不文明”行為。

除了交通警示語外，學生鄭海燕和小組成員還發現，白城沙灘一帶，沒有任何有關禁止“亂丟垃圾”的標語。他們還在天橋附近劃定了實驗區，設了兩個垃圾桶。實驗結果顯示，立標語後，隨地丟的垃圾從100多件減少到只有十幾件。“隨手扔垃圾時，請想想清潔工的辛苦”的標語又優於“拾起的是品質，丟下的是道德”，垃圾量減少了10%。

“喚起遊人的同理心，讓他們主動幫忙。”鄭海燕說，看到自己實驗區垃圾很少，和周圍區域形成鮮明對比時，還挺有成就感的。林升棟老師表示，學術研究只是提供發現，給研究者和民眾一些深度的思考，但永遠不要過度延伸。就像“你醜你橫穿”能有效降低橫穿率，但從未建議所有的交通標語都應該改成這樣。標語的設計是因時、因地、因人的產物。

網友熱議

“ouoyu_宇”：佛山的更狠，路邊警示標語直接寫：此處橫穿馬路已經造成5死3重傷的重大交通事故。
“冰鎮西瓜_2015”：其實不是單純“簡單粗暴”的原因，該標語結合流行語，容易吸引年輕人的注意，也是原因之一。
“adolescent淺少年”：突然想到我們學校廁所那個標語“廁所不沖，對象不忠”，異曲同工啊!
“佳爺Duang”：說話太犀利了，不過都是為了大家好。
“青蔥開花”：這種標語多了，時間長了就成了一種調侃，說不定就有人說：“艾瑪，我就醜了，怎么滴～”，關鍵還是素質的問題，有待提升哪。