內容簡介
匯報上司、命令下屬、面對客戶、銷售新商品、學習與工作時的面試、主持和演講……
在日常生活的任何場景中，“一言力”，也就是“萬物本質以一言蔽之”的能力，都能發揮效用，成為你最強大的武器。
作者基於自己多年以來的客戶溝通和行銷實戰經驗，教你如何輕鬆學會“一言力”。只要學會概括力、斷言力、提問力、短答力、命名力、比喻力、口號力這七大能力，任何人都能隨機應變地說出一句直切要害的話！
作者簡介
川上徹也，日本知名廣告人。湘南故事行銷研究所所長。畢業於大阪大學，曾在日本三大廣告公司之一旭通廣告就職，後自立門戶。擅長為企業構思口號，被譽為“川上口號”。曾榮獲電通廣告大獎、富士產經集團廣告大獎、東京廣告人俱樂部新人獎等眾多獎項。創造了“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的行銷方法，並將其命名為“故事行銷”。提出了“一言力”的溝通概念和訓練技巧，深受讀者的歡迎。
其他代表作有《傻瓜式銷售》《一句話讓你業績飄紅》（均由角川新書出版）和《這場演說為什麼打動人心》（PHP新書）等多部。
目錄
前言
“一言之主”的震懾力001
對別人的長篇大論心生厭煩了嗎？003
“一言力”讓你徹底扭轉局勢006
因為“一言力”而成為世人關注的焦點008
廣告人的工作不僅是寫廣告011
“一言力”應對各種情況都必不可少013
將“一言力”納入學校教育016
第一章概括力——請概括大意，要求13字以內
結論是什麼？你的結論呢？002
這場談話，最終結果如何？004
一次性分發全部資料的惡習005
誰都沒教過我們“概括力”007
把新聞壓縮到 13 個字以內009
通過壓縮產生力量011
把桃太郎的故事改成雅虎頭條014
在工作中引入“新聞提要”016
何謂抽象概括？020
在 15 秒內概括談話內容022
鍛鍊概括力能為我們帶來什麼024
總結
第二章 斷言力——斷言，會給你帶來力量
耶穌基督也使用過斷言力030
你想跟隨那位上司嗎？032
因為有風險，建議才有意義033
避免曖昧不清的語氣036
留有退路的斷言039
商務文書的第一行是關鍵041
先精煉再斷言042
先預測再斷言045
語帶恐嚇的斷言047
違反常識的斷言049
記住，斷言是一種服務051
總結
第三章 提問力——為什麼“提問”可以直擊心靈？
靠完美一問大獲全勝056
世界最窮總統的問題059
一開場就用提問抓住讀者的耳朵061
為什麼很多書名都是疑問句？063
抽象概括面向上流人士的書籍065
策劃書的第一行也要大膽發問067
設定一個震撼心靈的問題068
語氣親密的問題071
鎖定目標再提建議073
是什麼樣的問題普及了染髮？074
為什麼“提問力”變得越來越重要076
總結
第四章 短答力——迅速給出一個乾淨利落的回答
最依賴即興發揮的一句話082
奧運會上那位選手的名言083
輸了的時候，教練要怎么評價？086
如果你獲得了芥川獎088
那位藝人的回答力093
從視角和表達方式兩個角度去思考095
做到“視角有趣”的五大要點096
做到“表達有趣”的七大要素103
還是學不會該怎么辦113
總結
第五章 命名力——命名會帶來新生
換個名字就能提升銷售額118
日本棒球界最搶手的商品是什麼？120
“iPS”細胞的 i 為什麼是小寫？122
“無支持政黨”的衝擊123
改變名稱，改變概念125
你想吃哪種午餐？127
公司名要能體現公司業務129
給項目加上一個名字！133
命名基礎的“3S”是什麼？136
亂戰中勝出的商品名138
創造一個新詞來給抽象概念命名141
創造抽象概念詞語的五大技巧和注意事項144
“眼口耳腦心”檢查法150
總結
第六章 比喻力——即興說一個叫人拍手稱讚的恰當比喻
掌握比喻力，你就贏得了選舉154
松下幸之助的“比喻力”156
村上春樹的“比喻力”160
明喻：一眼就能看出是比喻162
帶有速度感的隱喻（暗喻）164
向“比喻吐槽”學習對話中的比喻技巧166
瞬間使用比喻修辭的方法170
“寸鐵殺人”173
本書中出現的中國成語故事178
總結
第七章 口號力——喊出一句讓眾人高度關注的口號
你會在自己的旗幟上寫下什麼口號？184
一個口號改變了歷史187
一句話讓夢想變成現實188
用口號表達理念191
因為過激的口號而形勢逆轉193
反覆使用俗語作為自己的口號196
打出一個短期口號197
怎樣提出一個深入人心的口號200
因為語言的力量重返冠軍寶座201
總結
後記
